我們在開淘寶直通車的時候，是可以事先設(shè)置好當(dāng)天的預(yù)算的，設(shè)置好之后，如果直通車費用達(dá)到了設(shè)置的預(yù)算，就叫做撞線。在開車的過程中，可能會遇到提前撞線的情況。

一、直通車計劃撞線會影響什么?

影響就是你的計劃執(zhí)行可能無法按照預(yù)期完成了，因為花銷方面提前結(jié)束了。

二、直通車撞線怎么弄?

導(dǎo)致淘寶直通車競價推廣預(yù)算提前撞線，一般有兩個原因，預(yù)算分配不合理，平均點擊價格太高，下面我們來具體進行分析：

1)預(yù)算分配不合理

直通車競價推廣賬戶預(yù)算分配不合理，白天花多少錢晚上花多少錢沒有分配好，因而導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。

2)平均點擊價格

平均點擊價格的多少對于直通車競價推廣賬戶整體效果來說，非常非常重要。為什么你的競價推廣賬戶會提前撞線?為什么你的競價推廣費用要推廣8個小時，結(jié)果2個小時就撞線了?

那是因為你的競價推廣預(yù)算分配不合理，平均點擊價格太高，所以導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。

這里有個誤區(qū)就是：搶排名，不管這個關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化，不管這個關(guān)鍵詞效果好不好，看見同行都在搶，那么先搶過來再說，這個是完全不正確的。

我們調(diào)整競價推廣關(guān)鍵詞出價，提價或者降價，目的是為了購買更多合理的、性價比更高的流量。一個直通車競價賬戶平均點擊價格控制得好，很可能它的賬戶效果可以;但是如果一個競價推廣賬戶均價控制得不好，那么它的賬戶效果肯定不好，所以我們要嚴(yán)格控制我們的競價推廣賬戶的平均點擊價格。

我們可以將競價推廣關(guān)鍵詞看作是一件商品，既然是商品，那么我們在購買時，肯定是首先要考慮它的價值的，所以在進行競價推廣關(guān)鍵詞購買時，我們要根據(jù)這個關(guān)鍵詞的價值來思考、判斷這個關(guān)鍵詞，值得我們花多少錢來買回來，然后在進行合理的出價、購買。

如果直通車提前撞線，直通車就會提前停止運營，對我們的推廣計劃是有一定的影響的。出現(xiàn)這種情況，可能是我們的直通車點擊價格過高，或者是我們的預(yù)算沒有做好，大家要分析原因再找解決方法。

淘寶直通車開了為什么燒不起來？有哪些原因造成？

目前選擇在淘寶上開店的賣家是非常多的，不少賣家在運營店鋪的過程中會需要利用直通車來推廣產(chǎn)品，這是屬于付費推廣的一種，但在推廣的時候賣家發(fā)現(xiàn)直通車開了卻燒不起來，這是為什么了?

1、直通車推廣選品本來轉(zhuǎn)化率就極低，性價比也不高，這種情況下建議大家停止推廣，重新選款測試推廣。

2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上，設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差，重購率很低。這時需要大家進行直通車推廣優(yōu)化，重新選詞引流。

3、類目過于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要燒錢推廣，如果大家使用了直通車推廣千萬不要選精準(zhǔn)匹配，因為本來流量就少在加上精準(zhǔn)匹配，那人就更少了，這種小類目在直通車推廣的時候一般都使用廣泛匹配來操作的。

4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了，在這里就不多展開。

5、對于過于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短，供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運輸，比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會出現(xiàn)直通車燒不動的情況，因為影響直通車的因素有很多，不光是出價這一項指標(biāo)。

6、當(dāng)然除了這些產(chǎn)品資深的原因之外，還有大家開車技術(shù)的原因，沒有做好相關(guān)的直通車優(yōu)化，比如直通車出價設(shè)置、測款測圖等等，這些都可能導(dǎo)致直通車燒不動的情況出現(xiàn)。

通過分析，我們清楚的了解到淘寶直通車開了為什么燒不起來，有可能是以上這些原因造成，賣家發(fā)現(xiàn)燒不動的情況，就需要及時找到原因并解決，才能讓產(chǎn)品獲得更好的發(fā)展。

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