淘寶店鋪直通車推廣教程
2023-01-21 | 14:08 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀：61
都說直通車燒錢，但是效果確實不錯。
所以很多賣家即便大出血也要開直通車，然而，有的賣家發(fā)現開車之后效果卻沒有想象中的理想。
這是為什么呢？
因為你不懂得開車的技巧。
開車前何不先看看成功的直通車手是怎么開車的呢?
網店網小編為咱們介紹下東方秀麗的開車技巧。
??? 東方秀麗：開車這么久了，是時分靜下來總結一下。
而恰好這時直通車推出了《進步質量分我有好方法》活動，我就毫不猶豫地報名了。
期望經過這個機會把自己的開車閱歷哪怕僅僅閱歷共享給咱們，也期望經過這次活動學習到別人的閱歷來進步自己的駕駛技能。
總歸，共享是一件幸福的工作。
文字有點多，還請咱們耐性閱覽。
榜首部分：關于質量分的理解?那就開始吧，先說一下我對質量分的一些理解。
（關于質量分的基本概念請看鏈接：http://pro.taobao.com/zhitongche/page91.html。
）熟悉直通車的掌柜們都知道，質量分這一概念并不是一開始就有的，而是上一年才引進的，那它究竟有什么好處呢？
我覺得對買家、賣家、淘寶三方都有益：關于買家來說，能夠更方便地找到自己想要的產品；關于賣家特別是中小賣家來說，得到了更多的展現機會，因為直通車不再誰錢多誰說了算了；關于淘寶直通車部分來說，因為給客戶推送了更好更精準的寶物，給直通車帶去了更多的點擊和收入。
這是三贏的局勢。
??? 關于質量分還想提示咱們一點，那便是“質量得分的分數是一個相對的分值，不是絕對分值”。
知道這一點，也就處理了困擾很多人的一個問題：便是類目推行的質量分總是很低，一般只要4分，而相比之下關鍵詞的質量分一般都能夠輕松達到9分。
原因便是類目的競爭性遠高于關鍵詞——推行關鍵詞能夠有無數個，推行類目只要一個。
所以進步類目質量分的分值也是比較緩慢。
但這并不是說對類目進行優(yōu)化不容易產生效果，要知道類目質量分進步1分比關鍵詞難但這1分的含金量也更高。
??? 哪影響質量分的要素有哪些呢？
下圖是淘寶直通車官方給出的七點。
????? 其實咱們能夠總結成兩方面：相關性和買家反應。
前者是由內而外來判別，后者是由外而內。
這里有一個評判周期的概念。
這個概念值的不是多長時間更新一次質量分的意思（事實上質量分無時無刻不在更新中），而是在獲取上述影響要素的數據（比如客戶點擊率）時，取多長的時間段。
取的時間太長不能很好地反映當前的情況，取的時間太短波動性就太大，是根據關鍵詞的展現量而定的。
??? ?咱們知道，在質量分中，相關性要素占有更大的權重，而相關性的操作也是比較簡單的，所以，咱們應該先優(yōu)化好相關性要素。
因為很多地方都介紹了相關性要素的內容，這里就不再敖述了，本文側重評論買家反應要素的優(yōu)化，這部分也是技巧性最高的地方。
??? 在客戶反應要素中，有點擊率、收藏率、成交率等這些要素，其中又是哪個要素的權重最高呢？
有人會認為是成交率，這是反映客戶喜好的最根本的要素。
不過答案應該是點擊率。
為什么？
直通車本質上便是一個按點擊付費的投進途徑，如果過多得重視成交那便是淘寶客了。
??? 到現在停止，關于直通車質量分的概念性的東西都講完了。
接下來便是實戰(zhàn)了。
咱們現已得出了一個定論，即要進步直通車質量分，關鍵是進步點擊率。
因而實戰(zhàn)部分的內容也要點環(huán)繞點擊率來翻開。
??? 第二部分：質量分優(yōu)化實戰(zhàn)??? 先來看一下直通車給了哪些咱們能夠自己發(fā)揮的空間：直通車推行圖片、直通車推行標題，還有一個投進區(qū)域設置。
最后一點或許是咱們沒有想到，投進不同的地方也能進步點擊率然后質量分？
是的，后邊會有一個投進區(qū)域優(yōu)化的試驗展現給咱們。
??? 東方美繡旗艦店是一家專業(yè)出售十字繡的店肆，所以實戰(zhàn)事例都是關于十字繡。
因為行業(yè)不同，閱歷或許無法直接照搬去用，但優(yōu)化思路應該是想通的。
別的，在對事例進行剖析和總結時，我也會盡量去提煉出能夠超越行業(yè)邊界的一些東西。
??? 一、推行圖片的優(yōu)化??? 事例1：在圖片上放上促銷信息能夠進步點擊率??? 優(yōu)惠和促銷是營銷中永恒的主題，是客戶最感興趣的。
這里就不再多講了，數據成果現已闡明全部了。
###### ????事例2：運用家居效果圖進步點擊率??? 大多數買家繡十字繡是為了家居裝飾。
那在展現寶物時分，直接做一張家居效果圖，會不會愈加招引客戶呢？
下面的一些事例給出了答案：圖1圖2圖3??? 答案很明顯了，運用了家居效果圖的推行點擊率要好得多。
家居效果圖效果好的原因不僅僅是畫面愈加漂亮，更重要的是明確、直接地展現把客戶的需求展現出來了。
這和讓衣服穿在模特身上展現是同一個道理。
而第二個事例效果更是相差一倍還多，由此可見推行圖片對點擊率（終究對質量分）的嚴重影響。
??? 事例3：使用重顏色圖片來招引客戶的視野，然后進步點擊率??? 全部招引眼球的規(guī)劃都能夠考慮用做直通車推行圖片，從這個視點去考慮，咱們的思路就會大大地翻開。
以下便是一個使用僅僅使用圖片的顏色來增加點擊率的的比如。
??? 查找列表頁背景色是白色的，因而重顏色的圖片會非常搶眼。
我想咱們在榜首眼看到上圖時，視野肯定是落在榜首幅推行圖片上。
咱們看點擊率成果，榜首幅在沒有促銷信息的情況下點擊率還是比第二幅高出了近一半的。
??? 事例4：一個風趣的試驗——推行圖片規(guī)劃思路拓展??? 下面是一個風趣的試驗，主要是用來給咱們開辟思路的，告知咱們推行圖片還能夠這樣規(guī)劃的。
咱們是否聽說過一個難以想象的現象，便是在圖標上做一個鼠標點擊圖標會大大增加訪客點擊鏈接的幾率。
那這種奇妙的心理現象會不會在直通車寶物上重現呢？
下圖給出了答案???? PS:今天早上一個朋友給我轉發(fā)了一篇微博，內容是關于寶物案牘的，其中說到一點“不要忘記在寶物描繪中發(fā)出購買號召！”，有人會說這是廢話，如果客戶真想買就會買，不想買你喊破喉嚨也沒有用！——錯了，購物者（人）的心理便是這么奇妙，人的主意往往會被引導，哪怕是采用這種光禿禿的暴力的方式。
文字是如此，畫面亦如此。
在圖片上放一個點擊按鈕，便是號召買家來點擊！######??? 二、推行標題的優(yōu)化??? 客戶的視野首要會被圖片招引，但是這僅僅一個方面。
接下來客戶還會閱覽推行標題，所以推行標題也是影響點擊率的重要要素之一。
那么什么樣的文字會更有招引力呢？
下面展現了幾個比如：??? 事例5：推行標題中促銷文字對點擊率的進步效果???? 促銷信息是客戶最感興趣的信息，和推行圖片一樣，在推行標題中放入促銷信息，也能大大激起客戶的興趣。
所以如果寶物和店肆在做活動，一定要大聲喊出來。
促銷信息是最容易想到的招引點。
??? 事例:6： 賣點發(fā)掘??? 促銷是客戶最感興趣的信息，但并不是僅有，并且也不是所有的客戶都對促銷信息感興趣。
如果你的產品夠獨特，那就在推行標題中把獨特的賣點寫出來吧。
??? 相片墻十字繡是本店獨有的款式。
在推行標題上榜首條運用了促銷信息但效果卻沒有第2條好。
第二條運用了和市面上現在最流行的“三聯畫十字繡”進行了比照，突出了款式這個賣點。
??? 到現在停止，兩種常規(guī)的點擊率優(yōu)化途徑（優(yōu)化推行圖片和推行標題）現已介紹完了。
這里說一句題外話，優(yōu)化點擊率的不僅能夠進步質量分，并且這些進步點擊率的閱歷完全能夠用在平時制造寶物圖片上。
如果說招引人的圖片和標題在直通車上點擊率能進步一倍，那將它用做寶物圖片后也意味著點擊率能夠進步一倍。
咱們都現已習氣把心思花在寶物排名上了，其實咱們還能夠經過點擊率來進步流量的，并且經過上述的事例咱們現已看到了點擊率的巨大優(yōu)化空間的。
從這個視點來說，直通車便是一個很好的寶物圖片評測工具。
??? 三、調整投進區(qū)域對質量分的影響??? 在前面埋過一個伏筆，說到很多人對能夠從投進區(qū)域的視點來優(yōu)化質量分感到疑惑。
下面我講解一下我的操作方法。
??? 使用直通車的區(qū)域剖析功用，我發(fā)現東方美繡不同區(qū)域客戶的點擊率是不一樣的，點擊率最高的區(qū)域乃至比最低的區(qū)域高出了一倍。
所以很天然我就想到了，停止這些低點擊率區(qū)域的投進就應該進步全體的點擊率，然后終究進步質量得分。
??? 事例7：取消低點擊率投進區(qū)域對質量分的進步效果??? 本店點擊率較低點擊量又比較大的幾個省份有：廣東、北京、遼寧、山西，所以我就停止了這些地方的投進。
??? 過一周后檢查成果如下（因為圖片較大不方便貼圖上來）：該寶物一共有12個關鍵詞（包括類目），投進區(qū)域調整一個星期之后，有4個關鍵詞質量分進步，7個關鍵詞質量分沒有改變（很多原本就現已是10分了），1個關鍵詞質量分下降。
??? 因而咱們能夠初步下定論：經過投進區(qū)域的優(yōu)化，選擇點擊率高的區(qū)域投進，是能夠改善質量分的。
到這里停止，我的閱歷都共享完了。
此刻，忽然對淘大紅孩子（直通車講師）的一句話很有感受，用來作為結束語：“直通車便是一個游戲”。
游戲有規(guī)則，玩游戲需要有想象力。
??? 直通車怎么進行精準營銷 ??? 直擊直通車爆款打造全過程
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