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    淘特聚量計劃是什么?有哪些玩法?(速看!點淘短視頻美食問答內(nèi)容創(chuàng)作攻略)

    2023-01-30|13:57|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:56

    “淘特紅包”全新玩法上線!輕松拿流量!報名聚量計劃,參與“淘特紅包”玩法輕松拿加碼流量!淘特平臺發(fā)布重磅扶持政策,本次針對聚量計劃報名商家開啟定向扶持計劃,通過紅包補貼和流量扶持的方式,助力商家搶占千萬流量新風口!


    一、聚量計劃是什么?


    聚量計劃是淘特平臺為商家提供的高效獲取商業(yè)流量的營銷工具。商家參加聚量計劃后,平臺會在核心流量場進行商品智能推廣,從而提升商品的流量與銷量。


    二、聚量計劃玩法介紹


    1、商家報名僅需設(shè)置商品傭金,平臺智能投放,獲得流量更簡單;


    2、疊加“淘特紅包”玩法,加速商品拉新及轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化更高;


    3、按照轉(zhuǎn)化效果付費,成本可控。


    三、商家參加的好處是什么?


    千萬級流量! 首頁多個核心入口 全鏈路分發(fā)滲透


    精準人群分發(fā)! 品類人群策略中心數(shù)據(jù)支持


    直通活動! 快速進入平臺A級活動場域


    紅包疊加! 更高商品轉(zhuǎn)化率


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    四、扶持資源示意圖


    公域引流! 首頁 & 天天領(lǐng)紅包 - 爆漲紅包


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    公域引流! 品類日升級玩法 - 品類加碼紅包


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    五、時間計劃


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    六、商家報名要求是什么?


    聚量計劃商家準入要求


    1、店鋪開店時長不少于30天。


    2、店鋪近30天累計銷量≥10單。


    3、店鋪保證金足額繳納。


    4、店鋪具有良好的經(jīng)營能力,近7天發(fā)攬率大于等于50%(特殊類目除外)。


    5、店鋪具有良好的服務能力,近7天客服3分鐘響應率(時間區(qū)間:8:00-23:00)大于等于40% 。


    6、不屬于法律法規(guī)限制參與或平臺認定存在高危風險的店鋪。


    7、淘特商家因違反淘特規(guī)則導致出現(xiàn)以下情形的,將被限制參加營銷活動,包括但不限于:


    店鋪歷史存在嚴重違規(guī)行為、店鋪近30天一般違規(guī)次數(shù)超過30次、店鋪近30天存在違規(guī)誘導行為、店鋪近30天存在嚴重虛假發(fā)貨行為、歷史假貨違規(guī)記錄商家等。


    注釋:


    (1)店鋪近7天72H發(fā)攬率:近7天發(fā)貨時間早于或等于48小時且發(fā)貨后攬收時間早于或等于24小時的訂單/近7天訂單量;


    (2)店鋪近7天3分鐘客服響應率:近7天旺旺在3分鐘內(nèi)有效響應(含人工+優(yōu)質(zhì)智能產(chǎn)品(如店小蜜等)回復人次)/近30天旺旺在3分鐘內(nèi)咨詢?nèi)舜慰倲?shù)(咨詢?nèi)舜伟醋淤~號去重)。


    (3)嚴重違規(guī)場景含:不當獲取使用信息、發(fā)布未經(jīng)準入商品、出售假冒商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等;除上述場景外,其他違規(guī)場景定義為一般違規(guī),違規(guī)情形定義詳見《淘特市場管理規(guī)范》,同商家同天同類型違規(guī)計為1次。


    聚量計劃商品準入要求


    1、商品在允許參與類目范圍內(nèi),因法律法規(guī)和平臺約束部分類目商品不予準入,見附件《聚量計劃軟件服務費費率》。


    2、商品符合國家相關(guān)的法律法規(guī)標準要求,具備所必須的經(jīng)營資質(zhì),品牌商品需具備所銷售商品完整的品牌授權(quán)書。


    3、商品具有價格競爭力,同時有不少于500件的庫存,且有穩(wěn)定的貨源供給。


    4、商品的圖片、視頻、標題等內(nèi)容符合國家法律法規(guī)與淘特商品發(fā)布規(guī)范的相關(guān)要求。


    5、商品質(zhì)量具有一定的競爭力,近30天商品品質(zhì)退款率需小于近30天商品所在葉子類目品質(zhì)退款1.5倍。


    6、商品無嚴重違規(guī),且不屬于平臺認定高風險的商品。


    7、淘特商品因違反淘特規(guī)則導致出現(xiàn)以下情形的,將被限制參加營銷活動,包括但不限于:


    商品近30天存在嚴重違規(guī)行為、商品近30天存在混淆品牌信息的行為、商品歷史存在疑似假貨行為、商品近30天濫發(fā)違規(guī)行為≥2次等。


    Q&A


    Q:邀約測試期如何參加“淘特紅包”活動?


    A:定向邀約商家會在商家后臺收到系統(tǒng)通知,若已加入聚量計劃,直接選擇加入活動即可;若未加入聚量計劃,需要先報名聚量計劃。


    報名入口:商家直接通過招商入口選擇報名聚量長銷或者聚量爆款


    聚量長銷:商家提報商品加入本計劃(30天內(nèi)可自由退出)后,按照聚量計劃類目軟件服務費費率統(tǒng)一標準收取軟件服務費,支持商家在長銷傭金率基礎(chǔ)上加碼傭金率(長銷底線值=<X=<100%),平臺對在生效期內(nèi)的商品提供基本的內(nèi)外部流量資源分配。


    聚量長銷報名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155537220191


    聚量爆款:商家可自由選擇商品并按照規(guī)定團期參與,設(shè)置不低于平臺類目要求的軟件服務費率,平臺對在生效期內(nèi)商品提供更高階的內(nèi)外部流量資源權(quán)益。同時平臺按商家對商品設(shè)置的軟件服務費率計算收取服務費。


    聚量爆款報名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155845050191


    Q:參與“淘特紅包”活動收傭費率怎么算?


    A:收傭費率即聚量計劃的費率,不會額外增加費用。


    Q:如何查看聚量計劃的效果數(shù)據(jù)?


    A:商家可以通過生意參謀查看聚量訂單。


    以上就是關(guān)于“淘特紅包”全新玩法上線的全部內(nèi)容,希望對各位商家能有所幫助!


    活動營銷 淘特聚量計劃


    速看!點淘短視頻美食問答內(nèi)容創(chuàng)作攻略

    如何讓自己在點淘發(fā)布的短視頻更受大家的歡迎呢?以下點淘短視頻美食問答內(nèi)容創(chuàng)作指南,一起來看詳情:


    一、開頭響應問題 (必備)


    在視頻開頭前3s,快速響應話題中的問題,并在后續(xù)的內(nèi)容中給到切實可行的解決方案??稍谟忻朗撤諊械姆饷嫔宵c出問題,但前3s仍需回應問題或強調(diào)需求痛點。


    示例話題1:一人在家適合吃啥


    視頻開頭1:你還不知道一個人在家吃什么么?那就試試這道排骨燜鍋吧~


    示例話題2:減肥期能吃什么零食


    視頻開頭2:減肥到底能不能吃零食呢?相信每個減肥期間的姐妹都有這樣的困惑。


    二、明確解決方案


    解決方案中必須給到具體的產(chǎn)品建議(正向/橫向評價均可),并對產(chǎn)品進行鏡頭特寫和使用效果展示。


    三、優(yōu)質(zhì)視頻種草信號


    什么是種草?


    對指定商品/品牌/店鋪進行推薦或評測,通過表現(xiàn)個人使用感受的真實性、提供高可信度的佐證信息、綜合搭配/攻略/技巧/文化等豐富的信息量、融入創(chuàng)意拍攝或高質(zhì)量的氛圍營造,激發(fā)他人喜歡/想要擁有/購買的欲望,或幫助他人進行購買決策。


    種草的五大元素


    真實感:展示方式更讓用戶有代入感、以使用者視角表達個人使用感受、提供部分使用佐證(如推薦親人、快遞拆箱、消費記錄等)


    可信度:人設(shè)可信、表達中立


    信息豐富度:提供除商品信息外更多的美食搭配/選購指南/創(chuàng)意攻略等信息


    氛圍感:畫面/音樂/字幕/濾鏡等加工制作上的和諧統(tǒng)一有質(zhì)量


    互動拍攝:合理情節(jié)設(shè)計;與家人/朋友等進行情景交融互動,增添活躍氣氛。


    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容=內(nèi)容成本+內(nèi)容價值【優(yōu)質(zhì)視頻的“兩條腿”,缺一不可】


    內(nèi)容成本:


    聲音:無雜音噪音、音效貼合,配音不建議使用生硬機械配音;口播清晰,配音自然,信息傳達明確


    畫面:畫質(zhì)高清,色彩和諧,運鏡穩(wěn)定流暢、剪輯銜接自然;字音同步,字幕可增加信息豐富度


    字幕:主題明確,內(nèi)容完整


    制作能力:內(nèi)容信息量充足,有結(jié)構(gòu),不泛化;內(nèi)容表現(xiàn)力在線,真實正面,拒絕表演痕跡過重


    內(nèi)容價值:


    信息獲?。?/strong>

    1)熱點:時效內(nèi)事件具有影響力,學習高熱視頻創(chuàng)作方式

    2)知識消費:內(nèi)容翔實/全面/復雜,能夠讓用戶產(chǎn)生get同款的欲望。


    審美體驗:

    1)突出改變:食物色調(diào)鮮明,且畫面走向精致美觀。

    2)環(huán)境氛圍感:營造美好的制作環(huán)境,突出體現(xiàn)精致生活或生活煙火氣/突出風景的特點,展現(xiàn)大好河山。


    四、創(chuàng)作實用小技巧


    1.口語化表述


    產(chǎn)品種草表述口語化,結(jié)合真實個人體驗進行分享,避免直接播報商家賣點。


    tips:想要突出自用體驗,可嘗試多用第一人稱,多聊一聊自己的試吃感受


    2.商品有效露出


    展示商品的包裝/品牌/味道/細節(jié)等有效信息,合理搭配使用場景,同時避免只寬泛介紹美食品類,明確展示具體品牌、具體商品。


    3.場景選擇真實或精致


    突出美食場景,物色調(diào)鮮明,有一定擺盤,商品融入合適,所用餐具,廚具與視頻風格統(tǒng)一,干凈整潔凸顯美好精致的生活狀態(tài)。


    4.優(yōu)化視頻節(jié)奏


    視頻節(jié)奏明快,不拖沓,避免冗長無重點,內(nèi)容簡短精煉。


    以上點淘短視頻美食問答內(nèi)容創(chuàng)作指南,供各位主播借鑒參考。


    短視頻 點淘 內(nèi)容創(chuàng)作

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