2014淘寶雙11:無(wú)線玩法獨(dú)家解密

這個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)變成真的。

隨著雙十一的臨近，無(wú)線淘寶也披露了更多針對(duì)雙十一的無(wú)線游戲，無(wú)線端發(fā)展加速！在策劃門店雙十一的時(shí)候，如何接手PC端和無(wú)線端？

下面就來(lái)看看我們?yōu)槟阏淼碾p十一新玩法，讓你在雙十一也能玩到“無(wú)線端”。

一、最重要的——無(wú)線怎么玩。

從最近的大促和新時(shí)尚活動(dòng)中我們不難看出，無(wú)線是今年雙11大促的重中之重。

另一方面，回顧近幾年無(wú)線端和PC端交易情況的變化趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2014年的交易總量和無(wú)線交易占比。

從數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)來(lái)看，2014年無(wú)線端交易額占總交易額的50%以上。

二、無(wú)線雙十一終極玩法無(wú)線淘獨(dú)家提供雙十一，可以說(shuō)是淘寶最大的促銷節(jié)。

為了貼合無(wú)線端的用戶體驗(yàn)，在無(wú)線搜索方面做了最新的調(diào)整:以上是無(wú)線端針對(duì)雙十一期間的搜索策略，表明無(wú)線已經(jīng)開(kāi)始與PC端同步造勢(shì)，無(wú)線店鋪也需要充分重視無(wú)線玩法，營(yíng)造無(wú)線雙十一氛圍。

同時(shí)可以看出，無(wú)線雙十一寶貝選擇的店鋪會(huì)增加搜索、篩選和權(quán)重，沒(méi)有選擇的店鋪會(huì)減少自然流量。

同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)無(wú)線星店項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，我們也需要關(guān)注這方面。

無(wú)線是未來(lái)的趨勢(shì)。

及時(shí)建立一個(gè)無(wú)線品牌對(duì)我們來(lái)說(shuō)機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。

無(wú)線淘為無(wú)線提供了從雙十一到雙十二的策略和節(jié)奏如下:從上圖可以看出，整個(gè)策略和節(jié)奏分為:基礎(chǔ)期賣家推出店鋪，流量撬動(dòng)期賣家推出流量連接雙十二期，無(wú)線雙十一分三期策劃。

籌備期過(guò)后，運(yùn)營(yíng)推廣要考慮如何對(duì)接雙十二。

這樣才能把握整個(gè)雙十一到雙十二的節(jié)奏。

那么結(jié)合以上策略和節(jié)奏應(yīng)該怎么做呢？

下面從流量轉(zhuǎn)化、客戶維護(hù)、數(shù)據(jù)分析四個(gè)方面來(lái)告訴你怎么玩。

1.流量無(wú)線流量的構(gòu)成可以分為四個(gè)渠道:搜索、支付、活動(dòng)和SNS。

對(duì)于沒(méi)有參加主會(huì)場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，玩好無(wú)線和流量至關(guān)重要。

2.自然流量無(wú)線搜索:算法繼承了PC淘寶搜索的引擎技術(shù)和關(guān)聯(lián)算法。

)，從而為移動(dòng)終端用戶提供更好的搜索體驗(yàn)。

這說(shuō)明無(wú)線ad hoc搜索規(guī)則與PC基本相似，它也開(kāi)始注重“個(gè)性化”的搜索結(jié)果。

在這樣的情況下，如何才能提高自然搜索的排名呢？

3.付費(fèi)流量的無(wú)線推廣方式由于終端展示形式的限制，目前在無(wú)線終端上的展示位置開(kāi)放較少，但是最重要的無(wú)線鉆秀、無(wú)線直通車、無(wú)線淘、無(wú)線淘率先開(kāi)放了無(wú)線終端的推廣。

對(duì)于開(kāi)車的賣家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在新版直通車上線后會(huì)默認(rèn)開(kāi)通無(wú)線發(fā)貨。

可見(jiàn)目前無(wú)線的PPC成本還是很低的，在轉(zhuǎn)化方面的表現(xiàn)也不錯(cuò)。

無(wú)線鉆井展從今年3月開(kāi)始啟動(dòng)。

可以看到，CPC從當(dāng)時(shí)的幾分鐘漲到現(xiàn)在的34美分，轉(zhuǎn)型比較一般，適合推出無(wú)線用戶群體，尤其是符合80后需求的用戶群體。

無(wú)線淘寶客戶只需要定期設(shè)置，無(wú)線開(kāi)發(fā)者會(huì)看整個(gè)淘寶聯(lián)盟的推廣寶。

三。

總結(jié):今年雙11是阿里上市后的第一次考驗(yàn)，無(wú)線端無(wú)疑將是重中之重。

下面，無(wú)線淘運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目組給出一張表格，強(qiáng)化無(wú)線雙十一最全面最專業(yè)的玩法。

怎么玩呢？

玩的時(shí)候需要注意以下幾點(diǎn):這里給出的無(wú)線玩法可能很多賣家都嘗試過(guò)，但并不是每個(gè)人都能做出效果。

一方面是趨勢(shì)造成的，另一方面也有目前無(wú)線的劣勢(shì)，比如店面裝修，數(shù)據(jù)分析等。

如今無(wú)線開(kāi)始發(fā)力搶占新領(lǐng)地，鼠標(biāo)的體驗(yàn)首當(dāng)其沖。

隨著無(wú)線技術(shù)的快速發(fā)展，它將會(huì)有更多的優(yōu)勢(shì)。

嘗試建立新的無(wú)線用戶群，為店鋪?zhàn)⑷胄迈r活力，也是我們可以拓展的一個(gè)大方向。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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