詳情頁這樣設(shè)計(jì),好看到爆!
2023-01-21|18:02|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:91
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眾所周知,在經(jīng)營(yíng)店鋪的時(shí)候,頁面是否美觀吸引人,會(huì)直接影響店鋪的轉(zhuǎn)化率。
第一,同行業(yè)的數(shù)據(jù)定位自己店鋪的情況。
很多朋友在分析自己的店鋪時(shí),只是簡(jiǎn)單的分析自己店鋪的數(shù)據(jù),而缺乏與同行的對(duì)比,所以我們很難對(duì)自己的店鋪?zhàn)龀鲈u(píng)價(jià)。
商家流量概況流量趨勢(shì)在這里,你不僅可以看到自己店鋪的數(shù)據(jù),還可以看到同行的數(shù)據(jù)。
如果分析訪問者的平均停留時(shí)間,請(qǐng)?jiān)趶?fù)選框中選擇所有終端和平均停留時(shí)間。
點(diǎn)擊右上角的同行比較,輸出頁面如下:這里也可以進(jìn)行同行平均和同行優(yōu)秀水平的比較,類別也可以自己選擇。
經(jīng)過分析,不難發(fā)現(xiàn)我們店鋪的頁面停留時(shí)長(zhǎng)與同行有較大差距,說明店鋪?zhàn)陨眄撁娌粔蜇S富,需要加強(qiáng)頁面建設(shè)。
但是具體缺點(diǎn)是什么?
二、店鋪的基本數(shù)據(jù)1。
什么數(shù)據(jù)最能反映頁面的質(zhì)量?
人均停留時(shí)間(反映頁面的吸引力)、跳出率、人均頁面瀏覽量(反映頁面關(guān)聯(lián)是否到位)。
這是反映頁面整體質(zhì)量三個(gè)最重要的數(shù)據(jù)。
2.有了數(shù)據(jù)方向,應(yīng)該選擇哪些分析維度進(jìn)行分析?
PC和無線,首頁和產(chǎn)品詳情頁是最基本的兩對(duì)維度。
3.數(shù)據(jù)是從哪里獲得的?
最直接有效的方法:業(yè)務(wù)人員可以自己獲取數(shù)據(jù)。
在這里我們可以自由選擇要抽取的數(shù)據(jù),選擇需要的維度:時(shí)間、店鋪/商品來分析具體的頁面數(shù)據(jù)。
以店內(nèi)其中一款產(chǎn)品A為例,我們對(duì)其停留時(shí)間數(shù)據(jù)進(jìn)行分析:以最近30天為時(shí)間段,經(jīng)過計(jì)算,該產(chǎn)品詳情頁在無線端的平均停留時(shí)間為27.5S,在PC端為178.5S,同行的優(yōu)秀數(shù)據(jù)如下:同行頁面平均停留時(shí)間,無線端平均停留時(shí)間約為40S,PC端平均停留時(shí)間約為240S。
很明顯,這款產(chǎn)品的表現(xiàn)拖累了整體店鋪。
三。
細(xì)化到每張海報(bào)的質(zhì)量分析。
從前面的分析中,我們已經(jīng)可以得出結(jié)論,商店項(xiàng)目A的頁面質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其同行。
所以,至于具體的頁面修改,我們肯定有哪些需要修改,哪些需要保留的疑問。
這時(shí)候可以開:商務(wù)顧問,商務(wù)分析,裝修分析,點(diǎn)擊分銷。
看熱圖可以大致判斷圖片的好壞(當(dāng)然也受圖片位置的影響,這是不可避免的干擾),為我們優(yōu)化詳情頁的細(xì)節(jié)提供指導(dǎo)。
總結(jié):店鋪頁面數(shù)據(jù)的分析其實(shí)無非就是把店鋪?zhàn)约旱臄?shù)據(jù)和同行的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,然后深入分析具體的頁面,提煉出每一張海報(bào),從而為自己店鋪的頁面優(yōu)化提供依據(jù),而不是憑感覺盲目修改。
下面,我們用一個(gè)案例來說明上面提到的分析方法的應(yīng)用:下面是我們?cè)瓉淼脑斍轫摰膱D片(店里賣一款智能心率手環(huán),叫a,為了突出心率的作用,在詳情頁的頁眉中大量使用了白底和醫(yī)療元素,導(dǎo)致頁面沒有表現(xiàn)出科技感和智能元素。
當(dāng)然,這也是我們的主觀看法;客觀上,我們是用數(shù)據(jù)來看客戶對(duì)此是否冷淡)。
在6月30日之前,我們沒有對(duì)其詳細(xì)信息頁面進(jìn)行任何更改。
通過自助抽樣,我們可以和同行的優(yōu)秀水平做一個(gè)對(duì)比,如下圖:顯然,我們可以看到產(chǎn)品A的平均停留市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于優(yōu)秀的同行。
重?zé)釄D分析顯示,作為主支付詳情頁的頁眉,這個(gè)點(diǎn)擊熱度分布明顯不理想。
通過對(duì)熱圖的分析,我們發(fā)現(xiàn)詳情頁的優(yōu)化方向是詳情頁的頁眉部分。
要投放更多的興趣點(diǎn)和核心點(diǎn),賣點(diǎn),吸引消費(fèi)者做瀏覽動(dòng)作,增加停留時(shí)長(zhǎng)。
我們優(yōu)化后的頁面如下:通過盈利點(diǎn)和產(chǎn)品核心圖吸引用戶繼續(xù)瀏覽:頁面的數(shù)據(jù)如下:相比之前的數(shù)據(jù),停留時(shí)長(zhǎng)有了明顯的提升,雖然沒有達(dá)到優(yōu)秀同行的水平,但是已經(jīng)接近了。
高峰時(shí),留在市場(chǎng)甚至超過了優(yōu)秀同行的水平。
現(xiàn)在,我們對(duì)詳細(xì)頁面的分析有了更好的理解。
限于篇幅,本文沒有主觀感受不好但市場(chǎng)反應(yīng)其實(shí)不錯(cuò)的例子。
但其實(shí)這種情況也是存在的。
所以,以后我們?cè)诜治鲰撁尜|(zhì)量,尤其是詳情頁的時(shí)候,不要再靠感覺來判斷,客觀的數(shù)據(jù)往往能發(fā)現(xiàn)意想不到的問題。
“這篇文章的詳情頁是這樣設(shè)計(jì)的,這樣就爆炸了!”賣家信息編輯,請(qǐng)注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/189158)
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