爆款的基礎(chǔ),淘寶測(cè)款技巧,賣(mài)家必學(xué)的測(cè)款技巧分享(下)

春天越來(lái)越近，還是要提前布局。

當(dāng)然，布局需要我們有目標(biāo)產(chǎn)品。

最近和朋友聊到這個(gè)量錢(qián)的問(wèn)題。

有一些測(cè)錢(qián)直通車(chē)，也有一些測(cè)錢(qián)超推薦的。

相對(duì)來(lái)說(shuō)直通車(chē)比較多，過(guò)推主要是一些行業(yè)PPC比較高的一個(gè)品類(lèi)。

1.超級(jí)推薦冷啟動(dòng)期。

超級(jí)推薦有冷啟動(dòng)期，新品。

因?yàn)橄到y(tǒng)要搜索我們產(chǎn)品的合適人群，所以會(huì)有一個(gè)很短的冷啟動(dòng)期，大概23天左右。

這無(wú)形中增加了我們使用超推薦的錢(qián)測(cè)的繁瑣程度，因?yàn)槲覀冨X(qián)測(cè)的目的是找出主推錢(qián)進(jìn)行更大的優(yōu)化和推廣，所以如果使用超推薦的錢(qián)測(cè)，我們的錢(qián)測(cè)周期會(huì)很長(zhǎng)。

2.應(yīng)該不會(huì)有很多超推薦的創(chuàng)意圖來(lái)衡量金錢(qián)，這也是爭(zhēng)議點(diǎn)。

超推薦是否適合測(cè)錢(qián)，下面來(lái)分析一下。

1.超級(jí)推薦冷啟動(dòng)期。

超級(jí)推薦有冷啟動(dòng)期，新品。

因?yàn)橄到y(tǒng)要搜索我們產(chǎn)品的合適人群，所以會(huì)有一個(gè)很短的冷啟動(dòng)期，大概23天左右。

這無(wú)形中增加了我們使用超推薦的錢(qián)測(cè)的繁瑣程度，因?yàn)槲覀冨X(qián)測(cè)的目的是找出主推錢(qián)進(jìn)行更大的優(yōu)化和推廣，所以如果使用超推薦的錢(qián)測(cè)，我們的錢(qián)測(cè)周期會(huì)很長(zhǎng)。

2.超級(jí)推薦的創(chuàng)意圖。

以上，我們說(shuō)了超推薦存在冷啟動(dòng)。

這種冷啟動(dòng)并不僅僅意味著新產(chǎn)品的策劃，而是我們更換了創(chuàng)意圖。

這個(gè)圖也是一個(gè)冷啟動(dòng)期，會(huì)存在很短一段時(shí)間。

再者，超級(jí)推薦對(duì)主圖要求更高，比直通車(chē)高12倍。

正常情況下，我們超級(jí)推薦的創(chuàng)意圖都是經(jīng)過(guò)直通車(chē)測(cè)試的。

在直接推薦中，時(shí)間就是金錢(qián)，其他競(jìng)品已經(jīng)測(cè)過(guò)兩款了。

在我們自己的第一個(gè)模型被測(cè)量出來(lái)之前，我們會(huì)在一開(kāi)始就落后于別人。

要想再次趕超，資金投入和精力肯定更大。

這也是更多人不選擇超級(jí)推薦的原因。

超級(jí)推薦不能衡量錢(qián)嗎？

不一定。

一般用超級(jí)推薦來(lái)衡量錢(qián)的話，會(huì)用多方案，多產(chǎn)品，撒網(wǎng)。

好處是這種衡量的準(zhǔn)確性更高，因?yàn)槌?jí)推薦是為了貨找人，同樣的數(shù)據(jù)比直通車(chē)展示給指定買(mǎi)家更可靠。

缺點(diǎn)是可調(diào)維度較少，投入和運(yùn)氣成分較大，周期較長(zhǎng)，不確定因素太多，成本較高。

一般季節(jié)性產(chǎn)品肯定不會(huì)用超級(jí)推薦來(lái)衡量。

同樣，如果衡量超推薦價(jià)格，要觀察的主要數(shù)據(jù)是收藏購(gòu)買(mǎi)率。

在點(diǎn)擊量符合要求的情況下，觀察產(chǎn)品的收藏和購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)。

越高越好，但是已經(jīng)超推薦和衡量過(guò)的產(chǎn)品，大部分在后期推廣的時(shí)候還是會(huì)去直通車(chē)，或者直通車(chē)權(quán)重要重新累加。

在這里，每個(gè)人都應(yīng)該有自己的想法。

最后超推薦直通車(chē)，不是說(shuō)哪一個(gè)不能衡量，而是綜合考慮更劃算更省心的方式。

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為什么功率降低了？

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