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2023天貓年貨買(mǎi)不?；顒?dòng)節(jié)奏和扶持政策

2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀：68

2023天貓買(mǎi)年貨停不下來(lái)。

作為天貓平臺(tái)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等多款年貨，滿足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求，讓年貨更具新意。

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天貓有權(quán)自行決定是否報(bào)名參加此活動(dòng)。

商家報(bào)名參加這個(gè)活動(dòng)是沒(méi)有任何成本的。

一、活動(dòng)節(jié)奏(一)報(bào)名時(shí)間1。

工商注冊(cè):2022年12月23日12時(shí)00分00秒2023年1月3日23時(shí)59分592秒。

商品登記:2022年12月23日12:00:00 2023年1月3日23:59:59(二至于消費(fèi)者減免的那部分交易金額，商家得不到等值的現(xiàn)金收入，也就是商家承擔(dān)了利潤(rùn)。

作為本活動(dòng)的基礎(chǔ)玩法，報(bào)名參加本活動(dòng)的商家必須支持在相應(yīng)活動(dòng)期間使用其店鋪活動(dòng)的官方折扣。

而且參與品類(lèi)下所有商品的讓利比例由平臺(tái)統(tǒng)一設(shè)定，不同品類(lèi)有不同折扣。

(二)其他活動(dòng)玩法為了進(jìn)一步滿足不同商家和消費(fèi)者的推廣需求，天貓還可能針對(duì)本次活動(dòng)已成功報(bào)名的商家和產(chǎn)品，不定期組織更多的平臺(tái)玩法。

不同游戲?qū)Ξa(chǎn)品的售價(jià)或優(yōu)惠可能有不同要求，以注冊(cè)頁(yè)面顯示為準(zhǔn)。

商家可以自由選擇是否簽約。

三。

活動(dòng)資源支持(一)基礎(chǔ)資源1。

活動(dòng)期間，活動(dòng)商家可免費(fèi)獲得以下基礎(chǔ)活動(dòng)資源:店鋪首頁(yè)等相關(guān)頁(yè)面的官方活動(dòng)氛圍布局(僅限已報(bào)名活動(dòng)商品的活動(dòng)商家)、官方立減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈接標(biāo)記(搜索結(jié)果頁(yè)面、購(gòu)物車(chē)頁(yè)面、商品詳情頁(yè)等)。

)，以及活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)的官方氛圍布局。

同時(shí)，出于流量產(chǎn)出最大化和優(yōu)化天貓網(wǎng)站流量效率的目的，通過(guò)創(chuàng)新的流量分配方式，天貓可能會(huì)對(duì)活動(dòng)商品詳情頁(yè)和店鋪首頁(yè)的頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的修改或優(yōu)化，包括但不限于添加互動(dòng)、流量引導(dǎo)、更多推薦等功能或區(qū)塊。

，從而實(shí)現(xiàn)流量的共享或全量運(yùn)營(yíng)，并提醒活動(dòng)商家關(guān)注相關(guān)店鋪或頁(yè)面修改。

2.天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家使用官方視覺(jué)元素(包括圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等。

，構(gòu)成天貓的知識(shí)產(chǎn)權(quán))由天貓根據(jù)天貓發(fā)布的素材模板和使用規(guī)范提供。

使用場(chǎng)景包括:店鋪裝修、官方微博、阿里旺旺的頭像等。

本次活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓官方提供的視覺(jué)元素。

3.工具使用:商品價(jià)格力工具:為幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活躍商品的促銷(xiāo)情況，有效提升參與大促活動(dòng)的效果，天貓向活躍商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具，幫助其診斷和掌握活躍商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

“商品價(jià)格力”的高低將參考商品在計(jì)算期內(nèi)(2022年12月23日00: 00，2023年1月4日23:59:59)的最低成交價(jià)格(天貓年貨節(jié)期間的活動(dòng)商品訂單及上述驗(yàn)證期內(nèi)的多成本/百億補(bǔ)貼/日銷(xiāo)訂單除外)，以商品注冊(cè)頁(yè)面顯示為準(zhǔn)；前述最低成交價(jià)及除外類(lèi)別的計(jì)算應(yīng)遵循天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。

(二)官方推薦推廣資源是基礎(chǔ)資源之外的。

天貓將提供、鏈接阿里集團(tuán)生態(tài)提供并付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)以下資源，用于活動(dòng)推廣，吸引消費(fèi)者關(guān)注本次活動(dòng)，從而達(dá)到整體引流參與商家商品的效果，賦能商家提升業(yè)績(jī)。

天貓有權(quán)選擇和使用相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等。

)由商家在本次活動(dòng)線上線下渠道推廣中通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提交。

1.平臺(tái)組織的本次活動(dòng)各類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)地。

為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效率和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓將根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織建設(shè)行業(yè)、品類(lèi)、主題、個(gè)性化等各類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)地頁(yè)面，提供有限的場(chǎng)地資源，向天貓消費(fèi)者展示有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

由于官方場(chǎng)地的推廣展示資源有限，天貓?jiān)谶x擇場(chǎng)地展示的活動(dòng)商家和活動(dòng)商品時(shí)，會(huì)考慮以下因素:店鋪和商品的銷(xiāo)售和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、商品稀缺性、場(chǎng)地主題契合度、店鋪類(lèi)型和主要品類(lèi)、服務(wù)和消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。

同時(shí)，在符合相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者的關(guān)注度和喜好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能會(huì)采取“千人千面”的隨機(jī)展示模式，即是否展示特定活動(dòng)以及展示時(shí)長(zhǎng)由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

各場(chǎng)館投資報(bào)名(如有)以相應(yīng)賽事報(bào)名流程中顯示的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支持為了進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，天貓可能會(huì)安排或受委托發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于優(yōu)惠券、紅包等。

)不定期給消費(fèi)者，視實(shí)際活動(dòng)情況而定。

除非與商家另有約定，天貓承諾前述優(yōu)惠不需要商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主承擔(dān)。

3.在其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合以下站內(nèi)外流量資源，吸引消費(fèi)者，提升活動(dòng)關(guān)注度:(1)站內(nèi):淘寶app移動(dòng)端:開(kāi)屏、焦點(diǎn)地圖、搜索、猜喜歡、推送等。

天貓PC:頂傳、焦點(diǎn)地圖、導(dǎo)航、地板等。

(2)阿里生態(tài)資源:如淘寶app移動(dòng)端、淘寶PC、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、圖書(shū)。

外部資源:支付寶、門(mén)戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購(gòu)媒體、社交渠道等資源。

(4)線下資源:如城市地鐵、公交候車(chē)亭、建筑、地標(biāo)等。

(5)央視、電視臺(tái)等電視廣告資源。

注:以上資源以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。

如果某些資源專(zhuān)門(mén)用于支持某個(gè)特定的商家或商品，以天貓和商家的共識(shí)為準(zhǔn)。

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