標題優(yōu)化技巧：讓搜索引擎喜歡的標題怎么寫

現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于淘寶寶貝標題優(yōu)化的內(nèi)容一搜一大把，寶貝標題是做淘寶的基礎(chǔ)，是我們的基本功。但是我發(fā)現(xiàn)很少有適合新賣家的寶貝標題撰寫的文章，今天我就給大家分享關(guān)于新開店賣家沒有任何店鋪數(shù)據(jù)支撐怎么來撰寫標題。

首先要了解我們?yōu)槭裁匆珜憣氊悩祟}呢？

圖1（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

圖2（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

通過圖1圖2我們可以觀察發(fā)現(xiàn)：

第一：寶貝標題和搜索關(guān)鍵詞是緊密相關(guān)的，搜索關(guān)鍵詞出來的寶貝標題一定含有這個關(guān)鍵詞；

第二：搜索出的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞是完全吻合的，搜索“文胸”出來的一定是文胸，而不是其他和文胸相關(guān)的產(chǎn)品；

第三：銷量高的產(chǎn)品會靠前，但不一定時嚴格按銷量來排序。

通過以上3點，我們可以推論得出新賣家撰寫標題的目的：

1、標題中的關(guān)鍵詞應(yīng)該是買家搜索頻率多的關(guān)鍵詞，所以我們要選流量大的詞寫標題。

2、關(guān)鍵詞一定要跟自己的產(chǎn)品相匹配，不能寫與自己寶貝無關(guān)但是流量大的詞。

3、因為銷量大排名會靠前，但是我們的新產(chǎn)品沒有銷量，所以我們應(yīng)該盡量避開銷量高的，也就是使用長一些的詞語----長尾詞。這樣就能避免和那些大賣家直接競爭。

現(xiàn)在我們可以開始撰寫我們的標題了：

1、找詞：首先我們應(yīng)該找出所有跟我們產(chǎn)品相關(guān)的熱詞

圖3（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

圖4（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

圖5（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

圖3-5都是系統(tǒng)推薦給賣家的熱詞，這些就是我們要找的詞。

通過這些找到系統(tǒng)推薦的熱詞，我們還可以拓展更多詞。我們通過生意參謀流量分析中的選詞助手可以找出這些詞的相關(guān)詞，并且可以查到這詞近7天的相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，見圖6；

圖6（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

圖7（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

我們可以把所有系統(tǒng)推薦熱詞的相關(guān)詞都找出來并且下載整理到一張表格里(納尼？不會EXCEL表格，找度娘)，待用。

2、選詞：整理好的表格有好多詞，可是寶貝標題中我們最多只能寫30個漢字，所以我們需要篩選一下。篩選的原則就是既是熱詞也是和寶貝相關(guān)的詞，并且要避開大賣家直接競爭的詞。我們可以用競爭度衡量這些詞，競爭度就是熱度和寶貝數(shù)量的比值，比值越大競爭度越小，比值越小競爭度越大。簡單解釋一下，就是說當關(guān)鍵詞的熱度相同，那么寶貝說越多分母越大，競爭越激烈，他們的比值就越小。我們可以在表格里增加一項競爭度，然后用EXCEL表格公式計算一下。見圖8

圖8（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

得出競爭度以后，我們要對此進行篩選，首先把關(guān)鍵詞熱度前30和熱度前30的詞都標注出來（取排名靠前的多少個數(shù)據(jù)，要根據(jù)詞表的總體數(shù)量來定，最后得出的結(jié)果要夠我們足夠撰寫標題），然后同時篩選得出熱度和競爭度排名都靠前的詞，如圖9

圖9（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

得道的這些詞再篩選跟我們產(chǎn)品相關(guān)的詞，最終得到的就是我們想要的詞了。如圖10.

圖10（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

3、組合：得到這些詞我們不能直接放入標題，因為好多詞都有重復(fù)，我們需要組合一下，標題公式是：點擊詞+品牌詞+屬性詞+核心詞+屬性詞+核心詞，組合好以后我們就可以寫入標題。然后我們還要檢查一下最小分詞有沒有問題。

圖11（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

我在淘寶首頁搜索框搜索我們撰寫好的標題，找到我們的寶貝然后在寶貝標題上用鼠標右鍵審查元素（以360瀏覽器為例），既可以獲得圖11的分詞結(jié)果，查一下有沒有問題。順便檢查一下可讀性，這樣我們的標題就撰寫好了。

撰寫標題是應(yīng)注意一下幾點：

1、像“包郵”“新品”這樣廢詞就不要用了，因為包不包郵是跟我們的郵費設(shè)置有關(guān)系的，郵費設(shè)置包郵，即使標題里沒有“包郵”這個詞也能搜索到，同理“新品”也是，上新15內(nèi)的，并且符合新品要求的寶貝淘寶會自動給寶貝打新品標，跟標題中有沒有“新品”兩個字沒有關(guān)系。所以標題切記不要出現(xiàn)這兩個詞，不然只能是浪費位置。

2、關(guān)鍵詞不能堆砌重復(fù)。什么是堆砌，舉個例子，比如是賣茶，標題里有“龍井烏龍花茶綠茶”這些詞，那么這個就屬于關(guān)鍵詞堆砌，它違反了跟我們產(chǎn)品相關(guān)的原則，而且也違反的淘寶規(guī)則，嚴重時會被處罰。關(guān)鍵詞重復(fù)這個好理解，重復(fù)了不僅浪費了位置，而且沒有任何意義，要知道標題里一共30個字，字字真金呀，那是在浪費錢。

3、有些詞一定不能用，不然后果很嚴重。比如說侵權(quán)的詞使用某名牌蹭流量，直接會B類扣分，影響你活動報名和付費推廣，得不償失。還有些政治敏感詞，咱們是守法好公民，不要使用這些詞。還有新廣告法大家也要好好讀讀，里面有好些詞不能用了，如有“最”“極致”意思的詞，一些促銷的詞都不要使用。

4、關(guān)于復(fù)制別人標題，這個不可取，尤其是復(fù)制大賣家的詞，后果更嚴重。可能會導(dǎo)致你沒展現(xiàn)。因為人家權(quán)重高，排名靠前，新賣家就會靠后，所以你展現(xiàn)自然就低了。但是可以作為參考找自己的詞。

撰寫好標題其實只是剛剛開始，后面的標題優(yōu)化才是重點。等的寶貝有流量了，我們就要根據(jù)自己的店鋪數(shù)據(jù)去優(yōu)化標題。

圖12（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

圖13（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

我們在生意參謀的選詞助手中可以看到店外關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，通過這些詞我們可以了解標題中哪些詞是有流量的，哪些是沒有流量的，然后我們可以替換沒有流量的詞。

圖14（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

我們可以像圖14做張表格，記錄我們標題的數(shù)據(jù)和修改的內(nèi)容，然后觀察調(diào)整不斷優(yōu)化。標題是一個隨著時間季節(jié)不斷變化的動態(tài)過程，所以我們要長期觀察優(yōu)化，不是一勞永逸的活兒。

這個只是個優(yōu)化思路，以后有機會再跟大家分享具體操作，我們下次見！不交流不電商，大家可以加我微信：wugeds888，標注：表格，送如下電商必備表格。

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