淘寶鉆展系統升級 資源位應該如何投放?

2014年5月，迎來了運營更華麗、流量更精準、資源更多的全新鉆石展臺后臺升級版??！(升級時間關注鉆秀官方消息)站內熱門資源日趨火熱。

cpm競價和CPC(引流成本)一直在上升。

低價流量的缺口在哪里？

如何滿足店主們巨大的流量需求~？

此次升級的背景如下:新系統的目的是幫助店主快速把握互聯網發(fā)展趨勢，玩轉聯盟、無線、視頻流量。

千萬不要做outman~如何解決新系統使用舊系統的問題:1)舊系統是資源建計劃，異地資源的運營成本很高，所以新系統可以在一個計劃下同時投放多個資源站點，盡量批量投放海量的異地資源站點。

2)新系統的一些資源站點以前是黑箱，流量可控性比較差，但是現在所有的流量在店主手里都是透明可控的。

3)在舊系統被流量分類接納之前，錢可能花在質量差的流量上。

分類流量接入后，所有流量都是經過系統選擇的優(yōu)質流量，店主可以把錢花在刀刃上。

4)舊系統的店主需要自己出主意，新系統的創(chuàng)意實驗室可以幫助店主提高站外點擊率一倍。

無論是資源位的數量，還是新系統中資源位的流量，站外的流量完全可以滿足店主對流量的需求。

1.新系統的核心升級點。

舊系統和新系統在規(guī)劃上最大的區(qū)別是可以將階段類型的資源位打包在一起，進行批量操作和分析；舊系統:一個計劃只支持一個資源位。

圍繞同一個目標重復設定不同的計劃，浪費了50%以上的運營。

同時，不同方案的觀測目標相互交叉，不便于目標管理。

新系統:交付管理采用標準化的4層結構，大量重復操作設置到規(guī)劃層，不同值的資源位分規(guī)劃管理。

二。

新系統資源放置策略新系統站外資源總數:343新系統資源:430哇~這么多資源，怎么選？

！不同流量需求下選擇資源比特的原則:1)選擇適合自己類別的資源比特；2)有意識地封裝同級CPM資源位；3)嘗試新的資源位，不要卡在幾個資源位上；多出去試試，效果可能會很神奇。

如何選擇站外資源位:1)參考第二個推薦資源位，最后可以看到推薦資源位。

2)根據媒體網站點擊率選擇。

3)點擊展位信息，查看您所在行業(yè)在該位置的流量占比。

統計完資源位后，放入提升單元，放入資源位選擇。

一定要做好資源位的分組工作。

1 & mdash& mdash如何建立計劃和子計劃？

推薦創(chuàng)意:在合適的時間向觀眾展示合適的創(chuàng)意:創(chuàng)意與活動主題密切相關。

受眾:通過精準定向和高溢價獲取目標客戶時間:規(guī)劃維度，進行基礎篩選，確認同時會有不同的營銷主題、促銷、線上首發(fā)、近期世界杯活動。

然后，你可以把方案構建成不同營銷活動的主題，把推廣資源打包在一起。

世界新的資源計劃會單獨做，世界杯的大型體育活動肯定會放在相關的視頻網和媒體網站上，但是可以另外做一個計劃。

目標明確，易于管理，同時滿足多個營銷主題的需求。

攻略21)類似的資源放在一個計劃里，進行批量管理，比如低成本的資源投入試用，后期的資源專門滿足預期。

所有鉆展流對拋主都是透明可控的，你可以在資源列表中查看底價和歷史數據信息，通過這些數據自主選擇要拋哪些資源。

把價值(價格)相近的資源放在一個子方案里，在此基礎上統一定向溢價。

攻略22)如何選擇計劃中的資源位置和定向溢價新系統中的當前溢價和定向對整個計劃有效，所以同樣的營銷主題可以劃分到不同的計劃中，實現不同的資源位置和溢價。

舉個例子，一個客戶的店鋪在更新過程中對老客戶和新客戶有不同的操作點，那么我們可以把營銷主題看成是更新，子主題就是操作點，而新客戶更新新客戶，老客戶更新新客戶:新客戶更新新客戶:在不同的子主題下(老客戶更新新客戶，新客戶更新新客戶)，可以針對不同的資源位做單個重點計劃或者單個計劃多個資源位，可以理解為用CPM競價來劃分計劃包。

3)一個計劃下不同單元的定向測試計劃數:一個。

您可以為每個計劃下的不同單位選擇多個(或為單位下的計劃選擇多個)。

標書和圖片都一樣，只是朝向不同。

這樣可以直接看到該方案下不同單位的定向數據反饋，并行比較，方便操作。

這些都是例子。

當然，還有更多批處理方法。

請自行測試。

根據自己的目的，每個資源位的數據反饋很快就會出來。

攻略:不同營銷目標的初始設定策略1)質量檢測法:選擇品類資源位的推薦套餐流量，在使用底價的基礎上，使用之前驗證過的定向人群溢價，鎖定目標人群中的資源位并逐步調整價格，以獲取更有價值的流量2)低價檢測法:選擇智能競價中價格較低的流量進行試投，挖掘出CTR較高、點擊成本較低的資源位進行收集，進行定向溢價運營，了解。

攻略:上線時的監(jiān)控和上線后的優(yōu)化1)上線時新資源的監(jiān)控:避開消耗過大或者長時間沒有消耗的位置，考慮實時調價。

定向觀察:考慮定向溢價的實時調整，保證目標受眾的覆蓋。

創(chuàng)意觀察:考慮替換或刪除CTR表現明顯不佳的創(chuàng)意。

2)對投放后CTR過低的資源進行優(yōu)化，考慮淘汰或降低價格。

投資比例和PPC高的資源考慮淘汰；PPC合理的資源定位，考慮漲價和擴張。

目標人群和目標受眾預估不同的資源位置，考慮針對性的溢價調整，獲取更多的目標受眾。

三、提高站外資源CTR的利器& mdash& mdash創(chuàng)意實驗室對外流動的優(yōu)勢是規(guī)模標準，對創(chuàng)意限制少。

新系統上線后，在鉆展后臺通過創(chuàng)意實驗室快速產生動態(tài)創(chuàng)意，可有效提升點擊率一倍以上，點擊成本立馬降低一半。

制作優(yōu)秀創(chuàng)意案例詳解http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510266323813.htm 4。

新系統4.0優(yōu)質展位推薦新系統將符合準備標準的新租用資源放置不超過14天& ldquo最新& rdquo在套餐上，前期競爭較少。

選擇資源位的原則:1 .選擇適合自己類別的資源位；2.封裝同級的CPM資源位；分批操作；提高流量以最大化和節(jié)省操作；計劃你的花費；3.嘗試新的資源位，可能會有驚人的效果；不斷增加對自己有利的引流資源位；1.推薦的資源比特將被分成列表中的4個資源比特；1.明星資源位的轉化和引流成本非常優(yōu)秀。

同時擁有優(yōu)秀的品牌價值2、優(yōu)質的資源轉化和引流成本優(yōu)秀，同時擁有良好的品牌價值、持續(xù)的新客戶引入和優(yōu)秀的選擇3、性價比高價格低的優(yōu)秀資源和持續(xù)的引流，以及小預算大驚喜的能力4、品類對應的潛在資源流量豐富，是后面競爭的有力工具& mdash& mdash資源推薦數據詳情在這里下載:http://BBS . Taobao . com/catalog/thread/14181510267570893 . html 1在這個新系統的運行過程中，不同的資源位會給你不同的反饋。

比如一些資源位CPM價格低(忽略點擊率)，適合品牌曝光。

最少的錢買到最多的曝光率。

有些資源引流成本低，可以作為拓展新客戶的重要渠道。

有些資源轉化率高，可以作為長期大預算重點推廣。

有些資源適合定向推廣，有些資源適合一般投資，可以得到非常好的數據反饋。

給不同的方案分配不同類型的反饋資源，直接看一個方案的數據就能覆蓋所有相關類型的資源~溫馨提示:對你店反饋不好的位置可能是別人的優(yōu)質展位，因為每個行業(yè)和門店的差異，所以一定要根據多個資源實際投放后的數據反饋來把握~各位店主，現在你知道新系統和舊系統的巨大差異在哪里了吧，那就嘗試做多方案批量操作吧~

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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