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淘寶鉆展系統(tǒng)升級(jí) 資源位應(yīng)該如何投放?

2023-01-13 | 10:34 | 發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣 | 閱讀：68

2014年5月，迎來(lái)了運(yùn)營(yíng)更華麗、流量更精準(zhǔn)、資源更多的全新鉆石展臺(tái)后臺(tái)升級(jí)版！！(升級(jí)時(shí)間關(guān)注鉆秀官方消息)站內(nèi)熱門(mén)資源日趨火熱。

cpm競(jìng)價(jià)和CPC(引流成本)一直在上升。

低價(jià)流量的缺口在哪里？

如何滿(mǎn)足店主們巨大的流量需求~？

此次升級(jí)的背景如下:新系統(tǒng)的目的是幫助店主快速把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，玩轉(zhuǎn)聯(lián)盟、無(wú)線(xiàn)、視頻流量。

千萬(wàn)不要做outman~如何解決新系統(tǒng)使用舊系統(tǒng)的問(wèn)題:1)舊系統(tǒng)是資源建計(jì)劃，異地資源的運(yùn)營(yíng)成本很高，所以新系統(tǒng)可以在一個(gè)計(jì)劃下同時(shí)投放多個(gè)資源站點(diǎn)，盡量批量投放海量的異地資源站點(diǎn)。

2)新系統(tǒng)的一些資源站點(diǎn)以前是黑箱，流量可控性比較差，但是現(xiàn)在所有的流量在店主手里都是透明可控的。

3)在舊系統(tǒng)被流量分類(lèi)接納之前，錢(qián)可能花在質(zhì)量差的流量上。

分類(lèi)流量接入后，所有流量都是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)選擇的優(yōu)質(zhì)流量，店主可以把錢(qián)花在刀刃上。

4)舊系統(tǒng)的店主需要自己出主意，新系統(tǒng)的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室可以幫助店主提高站外點(diǎn)擊率一倍。

無(wú)論是資源位的數(shù)量，還是新系統(tǒng)中資源位的流量，站外的流量完全可以滿(mǎn)足店主對(duì)流量的需求。

1.新系統(tǒng)的核心升級(jí)點(diǎn)。

舊系統(tǒng)和新系統(tǒng)在規(guī)劃上最大的區(qū)別是可以將階段類(lèi)型的資源位打包在一起，進(jìn)行批量操作和分析；舊系統(tǒng):一個(gè)計(jì)劃只支持一個(gè)資源位。

圍繞同一個(gè)目標(biāo)重復(fù)設(shè)定不同的計(jì)劃，浪費(fèi)了50%以上的運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，不同方案的觀測(cè)目標(biāo)相互交叉，不便于目標(biāo)管理。

新系統(tǒng):交付管理采用標(biāo)準(zhǔn)化的4層結(jié)構(gòu)，大量重復(fù)操作設(shè)置到規(guī)劃層，不同值的資源位分規(guī)劃管理。

二。

新系統(tǒng)資源放置策略新系統(tǒng)站外資源總數(shù):343新系統(tǒng)資源:430哇~這么多資源，怎么選？

！不同流量需求下選擇資源比特的原則:1)選擇適合自己類(lèi)別的資源比特；2)有意識(shí)地封裝同級(jí)CPM資源位；3)嘗試新的資源位，不要卡在幾個(gè)資源位上；多出去試試，效果可能會(huì)很神奇。

如何選擇站外資源位:1)參考第二個(gè)推薦資源位，最后可以看到推薦資源位。

2)根據(jù)媒體網(wǎng)站點(diǎn)擊率選擇。

3)點(diǎn)擊展位信息，查看您所在行業(yè)在該位置的流量占比。

統(tǒng)計(jì)完資源位后，放入提升單元，放入資源位選擇。

一定要做好資源位的分組工作。

1 & mdash& mdash如何建立計(jì)劃和子計(jì)劃？

推薦創(chuàng)意:在合適的時(shí)間向觀眾展示合適的創(chuàng)意:創(chuàng)意與活動(dòng)主題密切相關(guān)。

受眾:通過(guò)精準(zhǔn)定向和高溢價(jià)獲取目標(biāo)客戶(hù)時(shí)間:規(guī)劃維度，進(jìn)行基礎(chǔ)篩選，確認(rèn)同時(shí)會(huì)有不同的營(yíng)銷(xiāo)主題、促銷(xiāo)、線(xiàn)上首發(fā)、近期世界杯活動(dòng)。

然后，你可以把方案構(gòu)建成不同營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主題，把推廣資源打包在一起。

世界新的資源計(jì)劃會(huì)單獨(dú)做，世界杯的大型體育活動(dòng)肯定會(huì)放在相關(guān)的視頻網(wǎng)和媒體網(wǎng)站上，但是可以另外做一個(gè)計(jì)劃。

目標(biāo)明確，易于管理，同時(shí)滿(mǎn)足多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主題的需求。

攻略21)類(lèi)似的資源放在一個(gè)計(jì)劃里，進(jìn)行批量管理，比如低成本的資源投入試用，后期的資源專(zhuān)門(mén)滿(mǎn)足預(yù)期。

所有鉆展流對(duì)拋主都是透明可控的，你可以在資源列表中查看底價(jià)和歷史數(shù)據(jù)信息，通過(guò)這些數(shù)據(jù)自主選擇要拋哪些資源。

把價(jià)值(價(jià)格)相近的資源放在一個(gè)子方案里，在此基礎(chǔ)上統(tǒng)一定向溢價(jià)。

攻略22)如何選擇計(jì)劃中的資源位置和定向溢價(jià)新系統(tǒng)中的當(dāng)前溢價(jià)和定向?qū)φ麄€(gè)計(jì)劃有效，所以同樣的營(yíng)銷(xiāo)主題可以劃分到不同的計(jì)劃中，實(shí)現(xiàn)不同的資源位置和溢價(jià)。

舉個(gè)例子，一個(gè)客戶(hù)的店鋪在更新過(guò)程中對(duì)老客戶(hù)和新客戶(hù)有不同的操作點(diǎn)，那么我們可以把營(yíng)銷(xiāo)主題看成是更新，子主題就是操作點(diǎn)，而新客戶(hù)更新新客戶(hù)，老客戶(hù)更新新客戶(hù):新客戶(hù)更新新客戶(hù):在不同的子主題下(老客戶(hù)更新新客戶(hù)，新客戶(hù)更新新客戶(hù))，可以針對(duì)不同的資源位做單個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃或者單個(gè)計(jì)劃多個(gè)資源位，可以理解為用CPM競(jìng)價(jià)來(lái)劃分計(jì)劃包。

3)一個(gè)計(jì)劃下不同單元的定向測(cè)試計(jì)劃數(shù):一個(gè)。

您可以為每個(gè)計(jì)劃下的不同單位選擇多個(gè)(或?yàn)閱挝幌碌挠?jì)劃選擇多個(gè))。

標(biāo)書(shū)和圖片都一樣，只是朝向不同。

這樣可以直接看到該方案下不同單位的定向數(shù)據(jù)反饋，并行比較，方便操作。

這些都是例子。

當(dāng)然，還有更多批處理方法。

請(qǐng)自行測(cè)試。

根據(jù)自己的目的，每個(gè)資源位的數(shù)據(jù)反饋很快就會(huì)出來(lái)。

攻略:不同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的初始設(shè)定策略1)質(zhì)量檢測(cè)法:選擇品類(lèi)資源位的推薦套餐流量，在使用底價(jià)的基礎(chǔ)上，使用之前驗(yàn)證過(guò)的定向人群溢價(jià)，鎖定目標(biāo)人群中的資源位并逐步調(diào)整價(jià)格，以獲取更有價(jià)值的流量2)低價(jià)檢測(cè)法:選擇智能競(jìng)價(jià)中價(jià)格較低的流量進(jìn)行試投，挖掘出CTR較高、點(diǎn)擊成本較低的資源位進(jìn)行收集，進(jìn)行定向溢價(jià)運(yùn)營(yíng)，了解。

攻略:上線(xiàn)時(shí)的監(jiān)控和上線(xiàn)后的優(yōu)化1)上線(xiàn)時(shí)新資源的監(jiān)控:避開(kāi)消耗過(guò)大或者長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有消耗的位置，考慮實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)。

定向觀察:考慮定向溢價(jià)的實(shí)時(shí)調(diào)整，保證目標(biāo)受眾的覆蓋。

創(chuàng)意觀察:考慮替換或刪除CTR表現(xiàn)明顯不佳的創(chuàng)意。

2)對(duì)投放后CTR過(guò)低的資源進(jìn)行優(yōu)化，考慮淘汰或降低價(jià)格。

投資比例和PPC高的資源考慮淘汰；PPC合理的資源定位，考慮漲價(jià)和擴(kuò)張。

目標(biāo)人群和目標(biāo)受眾預(yù)估不同的資源位置，考慮針對(duì)性的溢價(jià)調(diào)整，獲取更多的目標(biāo)受眾。

三、提高站外資源CTR的利器& mdash& mdash創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室對(duì)外流動(dòng)的優(yōu)勢(shì)是規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)創(chuàng)意限制少。

新系統(tǒng)上線(xiàn)后，在鉆展后臺(tái)通過(guò)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室快速產(chǎn)生動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，可有效提升點(diǎn)擊率一倍以上，點(diǎn)擊成本立馬降低一半。

制作優(yōu)秀創(chuàng)意案例詳解http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510266323813.htm 4。

新系統(tǒng)4.0優(yōu)質(zhì)展位推薦新系統(tǒng)將符合準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)的新租用資源放置不超過(guò)14天& ldquo最新& rdquo在套餐上，前期競(jìng)爭(zhēng)較少。

選擇資源位的原則:1 .選擇適合自己類(lèi)別的資源位；2.封裝同級(jí)的CPM資源位；分批操作；提高流量以最大化和節(jié)省操作；計(jì)劃你的花費(fèi)；3.嘗試新的資源位，可能會(huì)有驚人的效果；不斷增加對(duì)自己有利的引流資源位；1.推薦的資源比特將被分成列表中的4個(gè)資源比特；1.明星資源位的轉(zhuǎn)化和引流成本非常優(yōu)秀。

同時(shí)擁有優(yōu)秀的品牌價(jià)值2、優(yōu)質(zhì)的資源轉(zhuǎn)化和引流成本優(yōu)秀，同時(shí)擁有良好的品牌價(jià)值、持續(xù)的新客戶(hù)引入和優(yōu)秀的選擇3、性?xún)r(jià)比高價(jià)格低的優(yōu)秀資源和持續(xù)的引流，以及小預(yù)算大驚喜的能力4、品類(lèi)對(duì)應(yīng)的潛在資源流量豐富，是后面競(jìng)爭(zhēng)的有力工具& mdash& mdash資源推薦數(shù)據(jù)詳情在這里下載:http://BBS . Taobao . com/catalog/thread/14181510267570893 . html 1在這個(gè)新系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程中，不同的資源位會(huì)給你不同的反饋。

比如一些資源位CPM價(jià)格低(忽略點(diǎn)擊率)，適合品牌曝光。

最少的錢(qián)買(mǎi)到最多的曝光率。

有些資源引流成本低，可以作為拓展新客戶(hù)的重要渠道。

有些資源轉(zhuǎn)化率高，可以作為長(zhǎng)期大預(yù)算重點(diǎn)推廣。

有些資源適合定向推廣，有些資源適合一般投資，可以得到非常好的數(shù)據(jù)反饋。

給不同的方案分配不同類(lèi)型的反饋資源，直接看一個(gè)方案的數(shù)據(jù)就能覆蓋所有相關(guān)類(lèi)型的資源~溫馨提示:對(duì)你店反饋不好的位置可能是別人的優(yōu)質(zhì)展位，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)和門(mén)店的差異，所以一定要根據(jù)多個(gè)資源實(shí)際投放后的數(shù)據(jù)反饋來(lái)把握~各位店主，現(xiàn)在你知道新系統(tǒng)和舊系統(tǒng)的巨大差異在哪里了吧，那就嘗試做多方案批量操作吧~

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