做好直通車店鋪規(guī)劃,備戰(zhàn)中秋節(jié)

中秋節(jié)快到了，吃貨福利來了。

相信很多美食店都是蓄勢(shì)待發(fā)。

一年過半，下半年是我們整個(gè)淘寶的一個(gè)大旺季。

然而，如何才能讓自己的店鋪在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出呢？

讓我們來看看這家店是如何反擊的！1.店鋪簡(jiǎn)介主要品類:食品/健康賣家信用:1皇冠直通車推廣優(yōu)化寶貝數(shù)量:1店鋪商品分析:寶貝品類是否正確。

截圖描述:總結(jié)店鋪存在的問題和優(yōu)化方向:從店鋪整體情況和業(yè)務(wù)顧問這邊來看，店鋪這邊的人流量處于中上水平，訪客時(shí)間多分布在下午3點(diǎn)以后。

如果充分了解了店鋪的訪客比例，后期可以更好的推廣，后期推廣也會(huì)增加無線端的投放。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析:這個(gè)圖可以很明顯的看出這個(gè)品類的受歡迎程度。

行業(yè)搜索在淘寶這個(gè)大市場(chǎng)的普及程度是有的。

門店要做的就是在這個(gè)市場(chǎng)的熱搜下不斷成長(zhǎng)，通過不斷的推廣讓自己躋身前列。

二、推廣的目的和思路:大家都很清楚，我們?cè)谔詫毶献龅氖虑椋菫榱俗屛覀兊赇伒纳庠絹碓胶茫黾拥赇伒匿N量。

但是，僅僅不斷地打理店鋪本身是不夠的，還需要將推廣與自然融為一體。

一方面不斷完善門店性質(zhì)，根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋不斷調(diào)整促銷。

發(fā)貨時(shí)間截圖:一開始是掌柜店鋪的業(yè)務(wù)人員分析，結(jié)合行業(yè)模板調(diào)整發(fā)貨時(shí)間。

然后觀察7天的數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)截圖進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。

然后減少寶貝關(guān)鍵詞的展示，通過提煉關(guān)鍵詞增加關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。

調(diào)整關(guān)鍵詞排名。

以上結(jié)果提高了這期間的點(diǎn)擊率和質(zhì)量評(píng)分，從而獲得同等級(jí)低成本的性能。

交易總額也隨著關(guān)鍵詞排名的上升而增加。

這一段時(shí)間是推廣策略的前提，主要以前期提字和卡位推廣為主，然后相應(yīng)的提高現(xiàn)金量。

逐步調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式(注:逐步開放。

為了避免花費(fèi)過多，浪費(fèi)資源)，獲得更多的節(jié)目點(diǎn)擊量也會(huì)增加。

重要的是優(yōu)先穩(wěn)定提升，循序漸進(jìn)，最后在后期把ROl穩(wěn)定在10左右。

穩(wěn)定賬戶推廣。

備戰(zhàn)中秋、國(guó)慶、雙十一基礎(chǔ)數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞截圖:訓(xùn)練第一周，關(guān)鍵詞質(zhì)量分變化明顯，無線段質(zhì)量分提升較快。

第二周，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分保持在9分，占比60%。

第二個(gè)月，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分為35%。

質(zhì)量保持在80%的10分。

0.9分和10%。

整體提升速度快速穩(wěn)定，店鋪基礎(chǔ)提升。

創(chuàng)意圖片截圖說明:初步調(diào)整是創(chuàng)建四個(gè)創(chuàng)意思路進(jìn)行優(yōu)化。

一、創(chuàng)意標(biāo)題同樣修改，創(chuàng)意圖片替換。

選擇適合推廣的主圖，進(jìn)行優(yōu)化，然后調(diào)整創(chuàng)意標(biāo)題，提升推廣。

持續(xù)了一個(gè)月。

整體點(diǎn)擊率超過2%的搜索人群:可以在關(guān)鍵詞基礎(chǔ)好的情況下做搜索人群，為店鋪業(yè)務(wù)人員中的訪客設(shè)置搜索人群。

優(yōu)化結(jié)果:3。

做好門店規(guī)劃，做好中秋準(zhǔn)備(1)重點(diǎn)關(guān)注無線端:門店的主要交易是無線端占比較大，所以直通車也加大了無線端的投入，但是pc端的投入也不容忽視。

直通車無線終端增加投入，設(shè)置微淘廣播等無線終端活動(dòng)。

(2)做好店鋪裝修，設(shè)置中秋海報(bào):店鋪的裝修風(fēng)格可以換成以中秋為背景的海報(bào)，吸引顧客進(jìn)店。

(3)店鋪配合直通車做活動(dòng):店鋪設(shè)置打折券，淘金幣。

這些活動(dòng)一方面可以增加店鋪的權(quán)重，同時(shí)也可以增加店鋪的知名度。

基礎(chǔ)店經(jīng)過質(zhì)的飛躍升級(jí)后，會(huì)注冊(cè)官方活動(dòng)(每日特價(jià)等。

)，然后鉆展會(huì)宣傳這些促銷活動(dòng)會(huì)事半功倍。

(鉆展推廣:四個(gè)維度做定向推廣，選擇資源位置，不斷測(cè)試，設(shè)計(jì)高點(diǎn)擊、高流量圖片，引入同行優(yōu)質(zhì)流量，增加店鋪訪客量。

(4)店鋪采用二次促銷方案，周期縮短。

第一次推廣以提升質(zhì)量分為主，短時(shí)間內(nèi)提升了關(guān)鍵詞質(zhì)量分和排名。

然后精準(zhǔn)穩(wěn)定的維護(hù)，保證整體質(zhì)量得分和排名維持在一定水平。

引導(dǎo)買家轉(zhuǎn)化，二次推廣則側(cè)重于更多的轉(zhuǎn)化。

調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式，獲得更多流量展示機(jī)會(huì)。

從而擴(kuò)大店鋪的整體流量。

提高單品基礎(chǔ)。

從而改善自然流動(dòng)。

保證穩(wěn)定轉(zhuǎn)型4:總結(jié)淘寶的市場(chǎng)大家都很了解，逢年過節(jié)促銷都不放過。

我們?cè)诿芮嘘P(guān)注中秋節(jié)的同時(shí)，也不要忘記淘寶未來半年的節(jié)日，2016年下半年是淘寶的旺季，中秋節(jié)是一個(gè)開始。

雙11雙12是店鋪發(fā)展的洪流，年貨節(jié)是我們店鋪發(fā)展的巨大力量。

我們要在這種氛圍下發(fā)揮自己店鋪的野性力量。

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