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    實(shí)操淘寶家具類目店鋪,如何突破流量瓶頸

    2023-01-13|13:31|發(fā)布在分類 / 多多開(kāi)店| 閱讀:66

    關(guān)鍵詞:店鋪活動(dòng)客戶運(yùn)營(yíng)適用行業(yè):住宅家具商戶級(jí)別:3級(jí)商戶介紹:2023年7月接手的新建店鋪,在正式接手前做了全面的店鋪診斷,發(fā)現(xiàn)店鋪存在以下問(wèn)題:1。



    門(mén)店活動(dòng)太單一,每天賣多少太少,無(wú)法增加老客戶的復(fù)購(gòu),引導(dǎo)新客戶。

    2.老客戶粘性弱,無(wú)法營(yíng)銷給老客戶。

    3.店面玩法太單一,家具品類轉(zhuǎn)化不高。

    以現(xiàn)有流量來(lái)說(shuō),需要多方面提升轉(zhuǎn)化為店鋪。

    4.少與顧客互動(dòng),無(wú)法增加店里老客戶的熱情。

    優(yōu)化前店鋪數(shù)據(jù):優(yōu)化后店鋪數(shù)據(jù):店鋪整體營(yíng)業(yè)額上升,老客戶復(fù)購(gòu)率上升;店鋪轉(zhuǎn)化率提高,客單價(jià)提高;點(diǎn)擊率上升,平均點(diǎn)擊成本下降,點(diǎn)擊次數(shù)上升。

    因?yàn)榈赇伇旧硪呀?jīng)有了一定的基礎(chǔ),在推廣的基礎(chǔ)上,我們運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)制定了以下運(yùn)營(yíng)策略:1。

    根據(jù)同行做的比較好的產(chǎn)品活動(dòng)參考,增加店鋪的活躍度。

    店內(nèi)大部分客戶都是客服詢問(wèn)進(jìn)行交易,增加客戶與客服的互動(dòng)來(lái)推送優(yōu)惠券。

    之前店主覺(jué)得店鋪已經(jīng)到了流量瓶頸,所以我們直接爭(zhēng)奪店鋪和競(jìng)品,分析出競(jìng)品的主要流量渠道是通過(guò)我的淘寶進(jìn)來(lái)的。

    發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)店鋪采取的戰(zhàn)術(shù)是要訂單送禮品,通過(guò)客服查詢和追加購(gòu)買送優(yōu)惠券,大大提高了之前店鋪與顧客的互動(dòng)率。

    大額優(yōu)惠券還可以促進(jìn)店鋪收藏和購(gòu)買人氣的提升。

    做了和競(jìng)爭(zhēng)店一樣的策略后,店里主要的流量來(lái)源就變成了我的淘寶。

    2.為店內(nèi)老客戶和新客戶制作相關(guān)會(huì)員卡,增加客戶粘性和復(fù)購(gòu)率。

    創(chuàng)建定期會(huì)員活動(dòng),增加店鋪會(huì)員的活躍度。

    創(chuàng)建淘寶群,對(duì)店鋪客戶進(jìn)行分類,通過(guò)各種營(yíng)銷手段增加客戶活躍度,定期提供折扣和會(huì)員活動(dòng)。

    因?yàn)槲覀兛蛦蝺r(jià)比較高,但是除了大的高價(jià)客戶訂單,也有小的低價(jià)客戶訂單。

    針對(duì)復(fù)購(gòu)率的問(wèn)題,首先我們做了店內(nèi)會(huì)員權(quán)益,創(chuàng)建了店內(nèi)會(huì)員卡。

    凡進(jìn)店并擁有店鋪的銀卡會(huì)員,可享受店鋪商品9折優(yōu)惠;然后逐步按照消費(fèi)金額區(qū)分會(huì)員權(quán)益。

    店鋪的會(huì)員卡和會(huì)員群直接展現(xiàn)在首頁(yè)。

    創(chuàng)建了店鋪的淘寶會(huì)員群,定期不定期發(fā)紅包、優(yōu)惠券、發(fā)新活動(dòng),增加粉絲打卡或淘金幣的行為,增加了之前粉絲與店鋪之間的粘性。

    3.通過(guò)大專家的合作,大咖推薦的合作,增加產(chǎn)品的曝光度,通過(guò)文章推薦增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

    創(chuàng)造+1元兌換,讓顧客拿兩單,提高店鋪轉(zhuǎn)化率。

    因?yàn)槭羌揖弋a(chǎn)品,為了增加產(chǎn)品的曝光率,我們和垂直品類下的很大一部分人進(jìn)行了合作,做了一個(gè)好產(chǎn)品的推薦和一個(gè)好評(píng)的關(guān)聯(lián)。

    因?yàn)榇怪鳖惸肯碌娜俗詭Я髁亢头劢z,所以進(jìn)來(lái)的流量很可觀。

    為了保證轉(zhuǎn)化率,店家做了+1元換購(gòu)活動(dòng),用高訂單產(chǎn)品帶動(dòng)低訂單產(chǎn)品的方式,帶動(dòng)了產(chǎn)品和保障的銷售。

    4.直通車通過(guò)直通車關(guān)鍵詞的調(diào)整,因?yàn)榈赇伹捌谝呀?jīng)有了一定的基礎(chǔ)。

    這次調(diào)整主要是利用行業(yè)內(nèi)的大話、熱詞來(lái)?yè)屃髁俊?/p>

    圖片的點(diǎn)擊率和質(zhì)量評(píng)分都比較高,所以平均點(diǎn)擊單價(jià)可以控制在市場(chǎng)平均水平以下。

    這是我們主打風(fēng)格的直通車方案截圖。

    主要風(fēng)格的數(shù)據(jù):因?yàn)榧揖咂奉惖霓D(zhuǎn)化率受整個(gè)品類的影響,整體轉(zhuǎn)化率不是很高,所以我們要做的就是增加自己的曝光和展示,盡量吸引新的客戶。

    只有量的變化,質(zhì)的變化。

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