直播跳操一天抖音漲粉絲1000W 誰(shuí)操縱了劉畊宏的爆火?

劉畊宏火了，MCN在后面。

在平臺(tái)“造神”的意圖下，他靠健身賺了不少錢(qián)。

但離真正“成神”還有一段距離。

劉畊宏有多熱？“你今天去劉畊宏了嗎？”這句話幾乎貫穿了整個(gè)4月。

在此之前，沒(méi)有人想到劉畊宏能成為昔日明星再就業(yè)的經(jīng)典范例，也沒(méi)有人想到他能靠健身一躍成為主播之首。

蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，4月21日，Tik Tok在劉畊宏的賬號(hào)達(dá)到峰值，Tik Tok粉絲量一天上漲近千萬(wàn)。

劉畊宏賬號(hào)粉絲數(shù)量從4月14日的732.4W飆升至今天的4532.5W。

也就是說(shuō)，劉畊宏只用了10天就完成了3500W+的養(yǎng)粉。

這一切從去年9月份劉畊宏剛剛開(kāi)始健身直播就已經(jīng)有了端倪，但當(dāng)時(shí)在他的健身直播間只有幾百人或者幾千人觀看。

作為眾多明星的健身教練，據(jù)說(shuō)劉畊宏18歲開(kāi)始健身，出書(shū)，開(kāi)健身房，在這方面積累了不少流量。

Tik Tok球迷低調(diào)了一段時(shí)間后，劉畊宏在4月份爆發(fā)了。

4月6日，劉畊宏和妻子薇薇(王婉霏飾)在直播中跳起了健身操，直播時(shí)還被強(qiáng)制播放。

原因是劉畊宏發(fā)達(dá)的胸肌被平臺(tái)誤認(rèn)為是“擦邊球”。

第二天兩人穿上羽絨服現(xiàn)場(chǎng)健身，場(chǎng)面一度十分搞笑。

同一天，熱搜上出現(xiàn)了“劉畊宏回應(yīng)跳羽絨服事件”的詞條。

后來(lái)劉畊宏用周杰倫的《本草綱目》編了一套踢毽子操。

耳熟能詳?shù)母枨由细邚?qiáng)度的健身視頻，引發(fā)了全網(wǎng)的模仿潮，消防、大白、名人都出現(xiàn)了“人傳人”的現(xiàn)象。

就連首席主播李佳琪也被稱(chēng)為“為錢(qián)殺人”。

一個(gè)叫你姑娘，一個(gè)叫你堅(jiān)持；一個(gè)掏空你的錢(qián)包，一個(gè)掏空你的身體。

總結(jié)一下，“李佳琪要錢(qián)，劉畊宏要錢(qián)。

”但是劉畊宏真的是“殺手”嗎？在這場(chǎng)流量狂歡下，商業(yè)變現(xiàn)的齒輪可能已經(jīng)開(kāi)始偷偷轉(zhuǎn)動(dòng)了。

“一天一個(gè)價(jià)格”，劉畊宏賺了多少錢(qián)？劉畊宏，一個(gè)非凡的城市，曾經(jīng)成為T(mén)ik Tok郊外站臺(tái)上的交通中心。

Jam匯總了其在微博、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的粉絲數(shù)量，可以明顯看出其在Tik Tok賬號(hào)的粉絲數(shù)量與其他平臺(tái)完全不同。

雖然很多網(wǎng)友在小紅書(shū)和嗶哩嗶哩的賬號(hào)上留言:“我求求小紅書(shū)或者嗶哩嗶哩直播，但是我真的不想下載Tik Tok。

”然而，平臺(tái)之間鮮明的流量差距可能是劉畊宏團(tuán)隊(duì)做出選擇的考慮因素。

不過(guò)，這似乎并不影響劉畊宏的商業(yè)變現(xiàn)。

據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，劉畊宏短視頻廣告價(jià)格從一個(gè)月前的20W漲到50W，一天一個(gè)價(jià)，商業(yè)價(jià)值不斷攀升。

根據(jù)@透露的劉畊宏商務(wù)合作報(bào)價(jià)丮丮丮丮丮丮4月23日(真假待查)，小紅書(shū)、嗶哩嗶哩賬號(hào)單品直接價(jià)格22 ~ 25w；微博視頻植入價(jià)格20 ~ 25w；短代言合作60~100W W，值得注意的是，此商務(wù)合作報(bào)價(jià)還注明Tik Tok植入和劉畊宏各平臺(tái)直播暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)。

從這個(gè)角度來(lái)看，流量的突然激增使得劉畊宏在實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)時(shí)更加謹(jǐn)慎。

回顧2023年12月，劉畊宏選擇簽約無(wú)憂(yōu)傳媒，開(kāi)始帶貨試水直播。

根據(jù)Chan Mama的數(shù)據(jù)，之前劉畊宏在Tik Tok的直播商品累計(jì)總銷(xiāo)售額為788.9W，平均每場(chǎng)銷(xiāo)售額僅為23.2W雖然效果并不理想，但目前劉畊宏的Tik Tok認(rèn)證依然頂著“優(yōu)秀電商人才”的頭銜。

至于以后會(huì)不會(huì)再次重啟直播，只能給時(shí)間驗(yàn)證了。

值得注意的是，除了廣告，光是直播就足以讓劉畊宏賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

劉畊宏的直播懸賞流行到什么程度？不開(kāi)清屏的話，禮物太頻繁了，根本看不到主播的動(dòng)作。

以4月21日劉畊宏Tik Tok粉絲漲1,000 W這一天為例。

有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)了一下，排名第一的“Roi”一分鐘推廣了82個(gè)嘉年華。

按照一場(chǎng)3萬(wàn)搖幣的狂歡，“Roi”一分鐘漲了24.6W元。

加上其他用戶(hù)贈(zèng)送的禮物，劉畊宏的直播獎(jiǎng)勵(lì)金額相當(dāng)可觀。

可以說(shuō)，劉畊宏從走紅到現(xiàn)在還沒(méi)有真正開(kāi)始商業(yè)化，直播打賞更像是其商業(yè)化的過(guò)渡。

至于有人將它與李佳琪進(jìn)行對(duì)比，在果醬女孩看來(lái)，兩者之間的可比性可能并不大。

一方面，雖然短時(shí)間內(nèi)劉畊宏的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了李佳琪，但是從直播的專(zhuān)業(yè)性和劉畊宏之前直播的效果來(lái)看，兩者很難相提并論。

另一方面，用戶(hù)的健身熱情能持續(xù)多久也存在不確定性，用戶(hù)的健身熱情也不一定會(huì)體現(xiàn)在買(mǎi)單上。

不可否認(rèn)，這場(chǎng)由劉畊宏引發(fā)的健身流量風(fēng)暴，也正在轉(zhuǎn)化為越來(lái)越多人的財(cái)富密碼。

誰(shuí)嘗過(guò)這種流動(dòng)的蛋糕？在劉畊宏走紅前一個(gè)月，Tik Tok發(fā)布了一份“Tik Tok體育與健身報(bào)告”。

報(bào)告顯示，到2023年12月，Tik Tok粉絲過(guò)萬(wàn)的體育健身創(chuàng)作者超過(guò)6周，健身主播數(shù)量同比增長(zhǎng)208%，直播收入同比增長(zhǎng)141%。

對(duì)于Tik Tok的健身博主來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的情況是在好轉(zhuǎn)還是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈而面臨更多的問(wèn)題？4月24日，劉畊宏開(kāi)始了大約一個(gè)小時(shí)的直播，但Tik Tok直播排行榜的排名相當(dāng)有趣。

狀態(tài)火暴的劉畊宏一直保持在第15位，直到直播結(jié)束，排在他前面的同類(lèi)型健身博主占據(jù)了三個(gè)位置。

Jam看了健身博主前三名，人體變形的特效，熱情的背景音樂(lè)，多變的口號(hào)成了他們的標(biāo)配。

其中健身博主“劉芳的形體禮儀”(粉絲數(shù)1667.4W)正在直播中，邊健將帶貨講解。

健身博主“劉芳的形體禮儀”30天累計(jì)銷(xiāo)售額9124.1W，平均每場(chǎng)銷(xiāo)售額365W，是之前劉畊宏的數(shù)倍。

但事實(shí)上，這并不是其直播交付的最好結(jié)果。

相反，劉畊宏帶來(lái)的這種直播健身熱潮似乎分散了其直播間的流量。

相比健身博主“劉芳的形體禮儀”的直播，其他兩位排名靠前的健身博主的商業(yè)變現(xiàn)就不那么明顯了。

他們更多的是在直播健身中引導(dǎo)用戶(hù)加入自己的粉絲群，進(jìn)而推廣相關(guān)的付費(fèi)健身課程。

果醬女孩在觀察其他健身博主的商業(yè)變現(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，健身賽道的商業(yè)變現(xiàn)無(wú)非是直播打賞、直播發(fā)貨、廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)課程，更好的頭部健身博主還可以獲得代言合作。

大部分為了流量而來(lái)的健身博主只是在占坑，至于商業(yè)變現(xiàn)，只能走一步看一步了。

劉畊宏走紅才10多天。

由他卷起的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)健身熱潮還能持續(xù)多久？或許，留給健身博主反擊的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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