直通車再現技術紅利,如何利用“批量推廣”快速起神款!

                   大家好，我是韓明，很榮幸有機會每周和大家分享一次。

今天我要說的是直通車。記得2023年底，我在朋友圈發(fā)布了一個關于直通車新“批量推廣”功能的大膽猜想:批量推廣的出現一方面弱化了司機的操作，另一方面提高了效率?？梢钥焖俸Y選優(yōu)質寶貝，匹配海量優(yōu)質流量。目前直通車正在向智能化、高端化方向發(fā)展。其核心優(yōu)勢在于可以快速獲取多個寶的測量流量，并提供一鍵遷移到標準推廣的功能，可以輕松實現從重點寶批量推廣到標準計劃投放的無縫銜接。

那么，大眾推廣功能的出現是不是今年直通車的技術紅利呢？

對很多商家有利嗎？

成本是否會隨著很多商家的使用而開始上升。我覺得任何事情都有兩面性，就像16年盛行的低價卡第一屏一樣。玩的人多了，平臺自然會想辦法遏制。然后，我們再來看看大眾推廣的做法！

預付款:

1.選擇35個我們需要推廣的潛在寶寶，因為計劃可以同時推廣多個寶寶，上限30個寶寶。以前一般來說，同一家店的直通車里一個關鍵詞只顯示兩個寶，而批量推廣多個寶是沒問題的。

2.設置計劃的每日限額和上限，選擇測量期間的測量策略。

3.添加約2030個可選關鍵字。

但是這里需要注意的是，系統(tǒng)的自選關鍵詞是否具有高準確率、高相關性、高轉化率。誤區(qū)在于，很多司機或者賣家認為批量推廣就是自動化，可以自動選詞，不需要關注其他的東西；但如果你選的詞不準確，后期轉化率也低。然后一定要從推薦關鍵詞的下拉框中挑選出2030個精準的相關度高的長尾詞，然后分析每個關鍵詞是否對我們的推廣計劃有幫助。在同一測量周期內，以一周的數據為準，每個關鍵詞不超過4050次點擊。一般單個計劃的點擊量至少要達到500次點擊，點擊量太小也有偶然性。同一支付計量和映射應同時進行(支付計量7天，映射35天)，映射應輪換播出。

經過測試，可以選出點擊率高的創(chuàng)意圖。以下數據在我們選擇的測量計劃中作為參考(因產品而異，以下數據僅供參考)。我們寶貝收藏的購買率要達到5%以上，支付轉化率要達到3%以上。

這種風格可以直接推送，但是這樣的數據如果不用來強制投放，轉化率太低，成本也浪費了！記住前期在衡量錢的時候要選擇有銷量有評價的寶貝。寶寶要盡量有藍圖和評價，轉化率會更高！以下是潛在寶寶測完錢后推薦的潛在關鍵詞。后來我們再把它們加入直通車正常投放計劃，轉化和投入產出比會高很多。那么你為一個新產品的大規(guī)模推廣做些什么呢？

首先，我們新品的基礎一定要過硬，包括主圖的差異化，產品賣點和盈利點的突出，詳情頁宣傳文案的設計等等?？傊覀兊漠a品一定要有視覺美感和差異化，讓買家有強烈的購買欲望。這些都很重要。只有做好產品基礎，才能提升寶寶的基礎體重，然后后期直通車的推廣才能游刃有余；當然，對于一個新產品，前期也不能盲目開直通車。如果連產品基礎都沒做好，后期就很難控制推廣成本，提高轉化。春節(jié)期間，在直通車規(guī)則的變化中，提到將增加直通車的權重，新品推廣的直通車權重會很高。所以，對于一些剛起步的新店或者小賣家來說，前期做好產品基礎，采用批量推廣的方式推廣新品，不僅可以快速量出優(yōu)質款式，還可以匹配大批量新品的精準流量，提高轉化，節(jié)約成本。畢竟現在已經很少有人批量推廣和播放了。這可以說是短期的技術紅利，但后期成本會增加。所以建議小賣家迅速抓住紅利期，沉淀產品爆發(fā)。當然，也有很多喜歡暴力直通車游戲的大賣家。無論選擇哪個游戲，能夠快速玩起來才是關鍵！以下是最近7天做的男裝數據:直通車前期如何快速評分:

1.點擊率高的汽車地圖是必不可少的因素；優(yōu)化高峰流量投放時間，每日限額根據當日推廣計劃點擊率和點擊量增加。

2.選擇35個點擊率高的地方，根據流量分析數據的角度，分析我們過去7天的高點擊率區(qū)域。其次，還可以根據業(yè)務人員市場分析買家人群，快速挖掘付費買家比例高的區(qū)域。

3.關鍵詞:可以劃分58個備用關鍵詞，通過流量分析可以分析關鍵詞的現金量、點擊率、點擊指數、轉化率；一般展覽量要在3000以上，點擊指數在300500左右。

4.人群:前期測試我們的優(yōu)質人群和定制人群，根據人群特征調整保費，人群特征明顯，低出價高保費；人群特征不明顯，出價高，溢價低。

那么如何分析我們的人群特征呢？

a .分析我們的人群是男是女？

比如口紅，很明顯女性流量占比最大。

b .分析我們的人群、年齡段、購買范圍、職業(yè)比例的特點。通過業(yè)務人員市場分析買家的年齡段，比如集中在1825，2630，3135三個年齡段，那么我們在定制人群中按照年齡+品類客單價+其他層設置兩兩匹配，三個人群區(qū)間就是三組人群標簽。

c .通過買家屬性的職業(yè)占比分析我們買家的職業(yè)分布，直接反映我們買家的水平和每月的消費額度。直通車中的精準溢價更有利于升級轉化。

4.匹配方法:大詞精準匹配，小詞廣泛匹配。

5.出價:標品和半標品上面會動前三四六張牌，非標品的出價會高于行業(yè)均價的20%到30%左右?？焖倮鲎詈笠黄诘狞c擊量。

6.直通車上得分的關鍵:率的增加+量的積累+人的重量；

那么如何保持點擊率和點擊量遞增:比如第一天，晚上8: 0010: 30計劃點擊量達到80，保持點擊率在行業(yè)以上，第二天，達到120或行業(yè)以上，第三天，達到150或行業(yè)以上，這樣計劃點擊率就會快速提升。

7.評分后優(yōu)化:人群，打開我們的優(yōu)質人群，按照地區(qū)列表對地區(qū)進行排序，優(yōu)先篩選點擊率高的地區(qū)，同時增加漲停板，讓點擊率穩(wěn)步上升。

以下是最近一個月男裝品類直通車數據。PPC被拖累價格已經降到行業(yè)以下。

可以和我交流一下拖價的實用技巧，直通車如何帶動自然搜索流量！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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