如何通過(guò)搜索人群優(yōu)化點(diǎn)擊率?

一、搜索人群介紹搜索人群的展示原理:買(mǎi)家搜索時(shí)，淘寶會(huì)根據(jù)買(mǎi)家的瀏覽記錄，篩選商家展示千人千面。

直通車搜索人群開(kāi)放后，在千人的關(guān)鍵詞展示下，針對(duì)不同買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行議價(jià)權(quán)重。讓這類人群看到直通車前亭的商品展示，再讓店鋪商品展示在精準(zhǔn)人群面前，可以進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率和流量的精準(zhǔn)性。人群出價(jià):最終出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)*議價(jià)比利舉例:如果關(guān)鍵詞出價(jià)為1，溢價(jià)比例設(shè)為10%，則最終出價(jià)為1+1*10%=1.1。

二、搜索人群的劃分:搜索分為優(yōu)質(zhì)訪客、定制人群和天氣人群。

第三，高質(zhì)量訪客瀏覽，收藏，添加一些購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們店寶貝的客戶。這類客戶很精準(zhǔn)，當(dāng)寶物曝光兩次，很可能會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。買(mǎi)過(guò)我們店的老客戶對(duì)我們店有一定的了解，還有一些活動(dòng)和優(yōu)惠政策的店鋪合作等政策也能促進(jìn)老客戶的二次購(gòu)買(mǎi)。同類店鋪的訪客都是我們精準(zhǔn)對(duì)手的訪客，這個(gè)街區(qū)的流量也很精準(zhǔn)。這部分買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)意向，很大程度上可能是購(gòu)買(mǎi)我們的寶貝。

四、自定義人群搜索人群，最后一個(gè)可操作性，就是自定義人群。定制人群可以細(xì)分人群，做精準(zhǔn)保費(fèi)。一開(kāi)始可以選擇人的特點(diǎn)，也可以選擇更精細(xì)的。我們可以選擇多種人群進(jìn)行投放，初期的保費(fèi)比例可以設(shè)置的少一些。觀察一周的數(shù)據(jù)，分析不同人群的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比。對(duì)于點(diǎn)擊率高、投入產(chǎn)出高的人群，提高人群溢價(jià)的價(jià)格。價(jià)格漲幅不宜過(guò)大，可逐步提高保費(fèi)比例，直至測(cè)試出合理的保費(fèi)比例。圖中通過(guò)改變搜索人群的溢價(jià)，最終選中人群的溢價(jià)比例和產(chǎn)出會(huì)更高。實(shí)現(xiàn)搜索人群的精準(zhǔn)定向和直通車的精準(zhǔn)引流。用于設(shè)置類別單價(jià)比例、性別、年齡等。定制人群的，請(qǐng)參考業(yè)務(wù)人員的人群畫(huà)像設(shè)置:從人群畫(huà)像來(lái)看，定制人群集合的維度比較準(zhǔn)確，可以設(shè)置的保費(fèi)比例略高。

5.天氣人群根據(jù)產(chǎn)品屬性的特點(diǎn)，設(shè)置天氣人群。但是很多店鋪的天氣人群效果并不明顯。一些受天氣影響較大的產(chǎn)品，對(duì)天氣人群有很好的效果。流量也比較準(zhǔn)確。不及物動(dòng)詞搜索人群的輸入輸出。搜索人群通過(guò)人群定位、關(guān)鍵詞溢價(jià)、介紹的流量相對(duì)優(yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)化普遍高于直通車。設(shè)置搜索人群會(huì)大大提高直通車的改造。

七。通過(guò)搜索人物來(lái)優(yōu)化點(diǎn)擊率。開(kāi)始推廣寶貝。如果你的點(diǎn)擊率比較低，可以嘗試對(duì)點(diǎn)擊率高的特定人群進(jìn)行人群溢價(jià)，這樣這樣的人會(huì)有更多的流量和高點(diǎn)擊率，從而帶動(dòng)整個(gè)賬號(hào)的點(diǎn)擊率?？偨Y(jié)搜索人群。多維度設(shè)置人群定位，流量精準(zhǔn)且大。對(duì)于維度設(shè)置，可以借助業(yè)務(wù)人員中的數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)置人群定位。該設(shè)置有數(shù)據(jù)可供參考，時(shí)效性好，減少了測(cè)試周期。雖然搜索人群不如優(yōu)質(zhì)訪客人群，但通過(guò)關(guān)鍵詞的配合，可以提高流量的精準(zhǔn)性?！叭绾瓮ㄟ^(guò)搜索人群來(lái)優(yōu)化點(diǎn)擊率？”賣(mài)家信息編輯，請(qǐng)注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣(mài)家信息http://tool.musicheng.com/news/article/168516)                

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