2021淘寶99劃算節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)裝修指南

為什么要裝修營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)?大促營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)(此處指淘內(nèi))平均水平;大促會(huì)場(chǎng)的店鋪坑位會(huì)直接引流進(jìn)入營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)，而非店鋪首頁(yè)。下面我們來(lái)看看淘寶99劃算節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)具體的裝修教程。

時(shí)間節(jié)奏：

對(duì)用戶展示時(shí)間：2021-09-06 00:00 至 2021-09-11 23:59(預(yù)熱+售賣);

若商家未進(jìn)行人工裝修，將展示系統(tǒng)默認(rèn)兜底頁(yè)(無(wú)感發(fā)布版)，在活動(dòng)結(jié)束前商家仍可進(jìn)行裝修(輕量裝修版);

為增強(qiáng)商家參與本次淘寶99劃算節(jié)活動(dòng)氛圍，商家授權(quán)淘寶在無(wú)感發(fā)布版本中為商家推廣目的而使用商家已有的店鋪信息(包括圖片、短視頻等)。

一步步教你裝修營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)：

本期僅支持無(wú)線端營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)，所以不需要搭建pc端營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)

1. 搭建入口：

商品審核通過(guò)后，點(diǎn)擊大促助手—【營(yíng)銷建議】下的承接頁(yè)卡片，跳轉(zhuǎn)至千帆搭建系統(tǒng)進(jìn)行營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)的搭建;

注：人工搭建入口將最晚于8月24日正式上線，入口鏈接敬請(qǐng)期待!

2. 搭建頁(yè)面

搭建頁(yè)面由三部分組成：模塊添加區(qū)+模塊預(yù)覽/排序區(qū)+模塊屬性編輯區(qū)：

a. 模塊添加區(qū)：點(diǎn)擊模塊，拖拽至模塊預(yù)覽區(qū)，完成模塊添加;

b. 模塊預(yù)覽/排序區(qū)：可預(yù)覽頁(yè)面搭建的效果，可上下拖拽模塊進(jìn)行模塊的排序，也可刪除不用的模塊;

c. 模塊屬性編輯區(qū)：完成必要屬性信息的填寫。部分模塊例如：所見即所得，優(yōu)惠券，新品，猜你喜歡模塊的商品數(shù)據(jù)均為系統(tǒng)自動(dòng)抓取，無(wú)需填寫。

3. 預(yù)覽：

搭建完成后，請(qǐng)點(diǎn)擊右上角【預(yù)覽】按鍵，用淘寶app掃二維碼查看頁(yè)面預(yù)覽。

4. 發(fā)布：

確認(rèn)搭建信息無(wú)誤后，點(diǎn)擊右上角【發(fā)布】按鍵， 完成頁(yè)面發(fā)布后，活動(dòng)期間會(huì)展現(xiàn);

無(wú)需編輯投放渠道：默認(rèn)投放到會(huì)場(chǎng)指定資源位;

至此，無(wú)線端營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)搭建發(fā)布完成!

5. 具體模塊搭建說(shuō)明：

1)優(yōu)惠券模塊

a. 店鋪裂變?nèi)寒?dāng)商家自己創(chuàng)建了裂變優(yōu)惠券并在大促期間生效時(shí)，第一坑會(huì)優(yōu)先透出裂變?nèi)?，幫助商家做裂變拉?

b. 店鋪優(yōu)惠券：本次大促活動(dòng)會(huì)單獨(dú)進(jìn)行店鋪優(yōu)惠券的招商，提報(bào)的店鋪優(yōu)惠券會(huì)展示在這個(gè)模塊;

2)搭配購(gòu)模塊

服飾類，家裝類商家可以添加搭配購(gòu)模塊，進(jìn)行組合推薦，提升客單價(jià)。

在搭建后臺(tái)會(huì)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)去創(chuàng)建搭配圖集，點(diǎn)擊“創(chuàng)建搭配圖集”，即可開始創(chuàng)建圖集。

本期前端樣式僅支持拼圖樣式。填寫搭配標(biāo)題、搭配名稱，選擇對(duì)應(yīng)的商品，并選擇【拼圖】的展示形式。

下一步請(qǐng)選擇合適的圖片。可選擇已上傳或者新上傳已制作好的模特圖/場(chǎng)景圖。優(yōu)質(zhì)的圖片素材可以幫助商品提升點(diǎn)擊率。

3)猜你喜歡

a. 當(dāng)?shù)赇伄?dāng)前實(shí)時(shí)在直播時(shí)，第一坑默認(rèn)透出直播間入口;

b. 本期猜你喜歡模塊會(huì)使用智能ui算法來(lái)調(diào)優(yōu)前端展示字段和樣式，提升模塊的商品轉(zhuǎn)化率;

Q&A常見問(wèn)題：

1. 為什么我沒(méi)有營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)/哪些商家能進(jìn)行店鋪營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)裝修?

只有商品審核通過(guò)的商家才需進(jìn)行營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)裝修;

2. 和之前旺鋪裝修的店鋪大促承接頁(yè)的區(qū)別是什么?

新版營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)由平臺(tái)小二輸出運(yùn)營(yíng)方法論，分行業(yè)制定更多個(gè)性化運(yùn)營(yíng)機(jī)制的模塊，提升頁(yè)面整體的導(dǎo)購(gòu)效率。目前一期進(jìn)行效果驗(yàn)證，新版營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)不進(jìn)店鋪?lái)?yè)，通過(guò)會(huì)場(chǎng)切50%流量進(jìn)行灰度測(cè)試。店鋪?lái)?yè)仍展示之前旺鋪裝修的承接頁(yè)，劃算節(jié)期間營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)&大促承接頁(yè)(兩者簡(jiǎn)稱“新舊版”)將同時(shí)在線，因此，如果商家有裝修需求的話，新舊版均需要裝修，否則兩個(gè)頁(yè)面均走默認(rèn)兜底頁(yè)版本進(jìn)行發(fā)布;

3. 營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)是啥?是否自動(dòng)出現(xiàn)?位置在哪里?

營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)是淘寶官方為所有參與大促商家提供的默認(rèn)店鋪活動(dòng)預(yù)制頁(yè)面，可裝修但不可以刪除;開放裝修時(shí)官方提供默認(rèn)預(yù)制頁(yè)模板，同時(shí)提供預(yù)制頁(yè)編輯功能，商家可個(gè)性化裝修;

4. 為什么已經(jīng)設(shè)置了并發(fā)布了營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)，但是沒(méi)有透出?

營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)的統(tǒng)一生效時(shí)間由淘寶官方設(shè)置，將會(huì)在活動(dòng)開始時(shí)準(zhǔn)時(shí)上線;

5. 商品樓層添加商品時(shí)，查詢到的商品為空?

商家大促報(bào)名的商品需要先發(fā)布后，才能查詢并添加到對(duì)應(yīng)樓層的商品池中;

6. 招商的店鋪券和裂變?nèi)瘯?huì)同時(shí)在營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)&大促承接頁(yè)生效嗎?

不是，只有營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)會(huì)自動(dòng)抓取招商的券數(shù)據(jù)，大促承接頁(yè)仍需商家自行在模塊中裝修配置，才會(huì)進(jìn)行相應(yīng)展示。

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