淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置要怎么做？

在對淘寶直通車關(guān)鍵詞研究了一段時間之后，小編已經(jīng)初步摸索出了淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置的幾個方法，今天就在這里跟大家交流一下怎么選擇淘寶直通車關(guān)鍵詞。

1.初期放棄熱詞。

以前的淘寶直通車關(guān)鍵詞，只要有足夠的推廣費用，也可以在短時間內(nèi)把大部分淘寶直通車關(guān)鍵詞養(yǎng)成高分直通車關(guān)鍵詞，基本不會受到影響。但是現(xiàn)在我們新建創(chuàng)意后加入熱詞你會發(fā)現(xiàn)，在很長一段時間內(nèi)直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都不會有所提高，久而久之，沒有點擊量和點擊率，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分逐漸下降，最終導(dǎo)致創(chuàng)意推廣失敗。面對這種狀況，采取了由精準(zhǔn)詞做引導(dǎo)，逐漸引入熱詞的方法，在計劃創(chuàng)建初期，全部選用精準(zhǔn)詞來培養(yǎng)，在迅速提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時，積累前期銷量。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分達(dá)到預(yù)期后，逐步引入熱詞。在整體的高分和前期銷量的積累的優(yōu)勢下，相對而言熱詞的質(zhì)量得分提高也比較穩(wěn)健。

2.引入熱詞的時機(jī)。

在此之前，我想先說一下直通車中展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化率三個數(shù)據(jù)指標(biāo)對直通車的整體影響。展現(xiàn)量：這個指標(biāo)是決定直通車中關(guān)鍵詞整體得分能達(dá)到什么高度的決定要素。也就是說，如果展現(xiàn)量低于行業(yè)平均水平，那么不管其他方面投入多大的精力，也很難把關(guān)鍵詞整體得分拉到一個較高的位置。點擊率：點擊率是影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分增幅快慢的重要因素，經(jīng)過一段時間的測試，可見點擊率的影響效果已經(jīng)逐漸凸顯。轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率對直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分起到穩(wěn)定作用，當(dāng)大部分關(guān)鍵詞指令得分達(dá)到一個較高高度時，這個分?jǐn)?shù)能否在這個高度站穩(wěn)，就要看直通車的點擊轉(zhuǎn)化率了。言歸正傳，了解了這些，該在什么時間引入熱詞呢?小編比較偏愛的方式是維持點擊率的平衡。我們都知道，熱詞的展現(xiàn)基數(shù)大，相對而言點擊率會偏低，當(dāng)一個熱詞引入后，勢必會對整體點擊率造成影響，而在此時，就需要對點擊率有個預(yù)期，包括前期養(yǎng)精準(zhǔn)詞的過程中也可以通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定一個能維持質(zhì)量得分提高的點擊率值，引入熱詞后，當(dāng)點擊率能夠達(dá)到這個值之后，繼續(xù)引入熱詞，如果不能，對產(chǎn)品的主圖進(jìn)行優(yōu)化，或添加高點擊精準(zhǔn)詞。如此循環(huán)。另外就是在引入關(guān)鍵詞的過程中，不能一次全部引入，要循序漸進(jìn)，從有轉(zhuǎn)化率詞開始，逐步去擴(kuò)大。

3.階梯出價新法。

通過數(shù)據(jù)魔方。我們能看到每個詞的行業(yè)平均PPC。但是由于店鋪權(quán)重不同，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分不同，導(dǎo)致出價丶PPC都會有所差異，當(dāng)建立計劃確定出價后，經(jīng)過短期培養(yǎng)，并沒有發(fā)現(xiàn)直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分有提高的趨勢，這時就要及時做出調(diào)整。可以采用階梯出價的方法，此方法并不是指降關(guān)鍵詞的出價調(diào)整成階梯狀，二是在一段時間內(nèi)，采用階梯式出價，逐步提高或者降低的方式，同時關(guān)注每個出價階段的展現(xiàn)量變化，直到展現(xiàn)量大幅增高的階段止，更形象的也可以說和“醫(yī)生測量血壓的方法”類似。此方法對于中小賣家來說非常適用，因為階梯式的提升，可以伴隨著質(zhì)量得分同時提高，其實出價往往不需要提高多少，排名就能迅速提升，可以有效降低整體投入成本。

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