深度解讀京東快車

                   本文主要介紹JD.COM快遞的資源以及如何讓其為門店錦上添花，幫助商家學(xué)習(xí)如何設(shè)置快遞方案和關(guān)鍵詞優(yōu)化方法，懂得如何利用DMP技巧設(shè)置和提高ROI。

JD.COM快遞的計(jì)費(fèi)方式是CPC，即按點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)。JD.COM快遞推廣的本質(zhì)是關(guān)鍵詞。通過搜索關(guān)鍵詞，可以看到產(chǎn)品的圖片。快車主廣告位如圖。JD.COM快報(bào)的主要廣告位如下。l引流。我測(cè)量金錢。l主推。l優(yōu)化排名卡位。l配合大型活動(dòng)增加銷量。資源分配評(píng)估指標(biāo)。首先，商家可以單獨(dú)設(shè)置不同的方案，即PC端和無線端的單獨(dú)方案，推薦位和搜索位的單獨(dú)方案，不同競(jìng)價(jià)區(qū)間的單獨(dú)方案。這具有以下優(yōu)點(diǎn)。

l便于比較不同方案的投放效果。我獨(dú)立制定預(yù)算。l關(guān)鍵字的靈活優(yōu)化。無線PC計(jì)劃單獨(dú)搭建的投標(biāo)邏輯如圖所示。無線PC的投標(biāo)邏輯計(jì)劃單獨(dú)建立，然后DMP設(shè)置。精準(zhǔn)的人群設(shè)定才是硬道理。京通DMP整合JD.COM海量用戶數(shù)據(jù)和廣告主自身數(shù)據(jù)，為用戶提供核心群體、興趣群體、競(jìng)爭(zhēng)群體、潛力群體、定制標(biāo)簽等標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽各種標(biāo)簽可以自由組合，幫助用戶圈定營(yíng)銷目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向廣告投放。DMP稱之為人群細(xì)分定位。從老版本可以看到用戶興趣定位、價(jià)格區(qū)間、用戶行為定位SKU維度定位等。新版DMP讓我們的人群定位更加細(xì)分、更加清晰，在制定推廣方案時(shí)也更加明確。好處:推廣人群更精準(zhǔn)。

(1)DMP設(shè)置-標(biāo)簽設(shè)置:方法如圖所示。DMP設(shè)置-標(biāo)簽設(shè)置

(2)DMP設(shè)置-人群設(shè)置:建議選擇同品類或同類型產(chǎn)品的標(biāo)簽組合成人群。推薦廣告DMP最多設(shè)置3個(gè)群標(biāo)；在搜索點(diǎn)為DMP設(shè)置了多達(dá)10個(gè)組標(biāo)簽。

(3)DMP設(shè)置-搜索人群溢價(jià):特定搜索人群中關(guān)鍵詞的出價(jià)需要廣告主設(shè)置一個(gè)溢價(jià)系數(shù)，如圖。人群溢價(jià)系數(shù)是10 ~ 1000%之間的整數(shù)值，其公式如下:搜索人群中關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)=關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)+關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)×本次人群溢價(jià)系數(shù)。

DMP設(shè)置——標(biāo)簽設(shè)置最后是關(guān)鍵詞篩選，靈活設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式。關(guān)鍵詞搜索技巧如下:L快遞推薦關(guān)鍵詞。JD.COM商業(yè)智能——業(yè)界熱詞。l搜索下拉框單詞。l搜索結(jié)果是相關(guān)的。到達(dá)詞和結(jié)束詞。l熱賣商品搜索詞。                

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