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沒有點(diǎn)擊率怎么辦?點(diǎn)擊率的優(yōu)化之道

2023-01-11 | 14:06 | 發(fā)布在分類 / 引流推廣 | 閱讀：76

點(diǎn)擊率是一個(gè)很重要的參數(shù)，會(huì)直接受到直通車質(zhì)量評分的影響。

推廣前期要多關(guān)注點(diǎn)擊率，因?yàn)榍捌诘乃悸肥且蕴岣哔|(zhì)量分為主，而且要提高的快。如果點(diǎn)擊率在兩到三天內(nèi)沒有出現(xiàn)上升趨勢，那么你的計(jì)劃基本就報(bào)廢了，因?yàn)橘|(zhì)量分會(huì)直線下降，導(dǎo)致PPC飆升。我們都想花更少的錢得到更多。那么首先我們來看看提高點(diǎn)擊率的效果。

這是點(diǎn)擊率的一個(gè)趨勢，直接結(jié)果就是PPC的下降。然后在漲停固定的情況下，PPC的降低會(huì)給店鋪帶來更多的流量，最終是店鋪銷量的提升。所以，雖然點(diǎn)擊是一個(gè)小點(diǎn)，但還是能對我們產(chǎn)生很大的影響。我們知道點(diǎn)擊率的重要性，所以我們要看看如何提高點(diǎn)擊率，哪些方面可以影響我們的點(diǎn)擊率，一個(gè)一個(gè)來，這樣才能達(dá)到你最終的目標(biāo)。

一、選錢是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)辄c(diǎn)擊率是衡量錢的理論基礎(chǔ)，所以如果你能選到好的錢，點(diǎn)擊率會(huì)提升很快。我們應(yīng)該考慮的第一個(gè)因素是季節(jié)性。過季的寶寶很難提高點(diǎn)擊率。如果你的店鋪是在快消品的鞋包服裝品類，在對流行趨勢不確定之前，要善于利用行業(yè)數(shù)據(jù)觀察行業(yè)的趨勢。最常用的是商業(yè)顧問的市場報(bào)價(jià)。當(dāng)然這個(gè)需要收費(fèi)，但是也比較準(zhǔn)確。選對了錢對于推廣來說會(huì)事半功倍，直接影響到我們店的推廣。建議上車量錢的時(shí)候多選擇款式，有助于對比寶貝之間的數(shù)據(jù)，讓你在短時(shí)間內(nèi)確定要推的款式。數(shù)據(jù)對比其實(shí)很明顯。前期最重要的是看點(diǎn)擊率。推了兩三天，果斷收手，繼續(xù)量其他錢。

二、PC，移動(dòng)其實(shí)我們知道現(xiàn)在淘寶重點(diǎn)放的端口是移動(dòng)端。據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%以上的流量來自移動(dòng)端，移動(dòng)端還有一個(gè)很重要的點(diǎn)，就是點(diǎn)擊率很高，轉(zhuǎn)化率好。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，我在前期一直關(guān)注移動(dòng)端的投放，而PC端并不是主要的投放端口，因?yàn)镻C端的點(diǎn)擊率較低，對提高前期點(diǎn)擊率不會(huì)起到任何作用。一般我設(shè)置移動(dòng)溢價(jià)比例的時(shí)候，移動(dòng)端基本都會(huì)設(shè)置200%的出價(jià)。在選詞階段，我會(huì)按照市場均價(jià)出價(jià)，PC端的默認(rèn)出價(jià)會(huì)設(shè)置為市場均價(jià)的60%左右。這樣，即使移動(dòng)端設(shè)置了200%的出價(jià)，相對的市場平均價(jià)格其實(shí)也高不了多少，既控制了PC端的展示，又能讓移動(dòng)端獲得更多。

第三，其他直通車上提高點(diǎn)擊率的運(yùn)營思路，其實(shí)就是創(chuàng)意和關(guān)鍵詞方面的一些基礎(chǔ)知識點(diǎn)。最好設(shè)置四個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，測試不同的圖片，不斷優(yōu)化主創(chuàng)意圖，找出有助于提高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖，精準(zhǔn)投放。關(guān)鍵詞方面，點(diǎn)擊率是起點(diǎn)。點(diǎn)擊率低的詞可以降低競價(jià)，刪除或者選擇精準(zhǔn)匹配，點(diǎn)擊率高的詞可以增加曝光，獲得更多的流量，對點(diǎn)擊率的提升會(huì)有很大的幫助。其實(shí)還有一點(diǎn)，就是選擇的人群。可以看到下圖。優(yōu)質(zhì)人群，選擇的人群中有性格屬性的人很重要。因?yàn)橐话泓c(diǎn)擊率都很高，所以對提高點(diǎn)擊率會(huì)有很大的幫助。另外，在測試的過程中，可以看到人群的轉(zhuǎn)化，也方便后期針對人群進(jìn)行保費(fèi)調(diào)整。但是在人群中有一個(gè)劣勢，就是平均點(diǎn)擊成本會(huì)高，因?yàn)槟阈枰蛉巳褐Ц兑鐑r(jià)，高溢價(jià)就是高出價(jià)，所以你要考慮溢價(jià)，不能太高。

影響點(diǎn)擊率的不僅僅是這幾點(diǎn)，還有銷售基礎(chǔ)、評價(jià)、投放區(qū)域優(yōu)化等。，這些都會(huì)影響點(diǎn)擊率。不過那些點(diǎn)有的是門店運(yùn)營的思路，有的是基于直通車的點(diǎn)，我就不多解釋了。前期推的時(shí)候一定要有耐心。你一定要保證流量啟動(dòng)快、準(zhǔn)、狠，時(shí)刻關(guān)注，快速提升。否則，當(dāng)你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)下降時(shí)，這個(gè)計(jì)劃就報(bào)廢了。這篇文章《沒有點(diǎn)擊率怎么辦？點(diǎn)擊率優(yōu)化》由賣家信息編輯，轉(zhuǎn)載請注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/255119)

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