耐克旗下明星品牌JORDAN入駐天貓

                   天貓又聚集了一個(gè)代表80后集體記憶的品牌。

耐克最富傳奇色彩的籃球鞋品牌喬丹今天宣布正式入駐天貓。

其首次推出的產(chǎn)品包括大量全球限量版的頂級(jí)產(chǎn)品，如《灌籃高手》中流川楓和櫻木花道的復(fù)刻籃球鞋。"籃球鞋是一種文化，喬丹代表了所有運(yùn)動(dòng)鞋的信仰."資深運(yùn)動(dòng)鞋收藏家郭成在電話里說(shuō)，因?yàn)榧?dòng)，這句話他重復(fù)了兩遍。

20年前，為了保護(hù)用父母兩個(gè)月工資買的第一雙AIR JORDAN12第12代籃球鞋不被搶，郭成曾經(jīng)背靠歹徒的刀，差點(diǎn)喪命。“我的工資都花在買飛人喬丹上了”，關(guān)于喬丹有很多傳奇故事。事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)品牌中調(diào)性最高的品牌在去年年底登陸天貓耐克官方旗艦店。

今年天貓618理想生活狂歡節(jié)期間，開場(chǎng)僅一分鐘，數(shù)千雙流川楓同款A(yù)IR JORDAN 5 RETRO OG在《灌籃高手》中全部售罄。天貓被寫進(jìn)耐克的財(cái)報(bào)。

雙方都將力推新零售。據(jù)悉，喬丹的入駐也是其在全球除官網(wǎng)之外的首家線上旗艦店。喬丹品牌大中華區(qū)總經(jīng)理Eric WEI在公開場(chǎng)合表示，為了更貼近消費(fèi)者，線上官網(wǎng)商城和阿里巴巴平臺(tái)的天貓旗艦店是喬丹品牌接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。通過(guò)入駐天貓，喬丹正在成功吸引更多90后、90后的關(guān)注。在大淘搜索指數(shù)中，25歲以下的年輕用戶占比超過(guò)三分之一，增長(zhǎng)迅速。

8月3日零點(diǎn)開場(chǎng)僅一秒，AIR JORDAN11 SPACE JAM air slam dunk、AIR JORDAN11 Champions Choice等限量版球鞋就被搶購(gòu)一空。喬丹獨(dú)家入駐，源于天貓與耐克在新零售方面全方位合作的深化。去年雙11，耐克以全天超過(guò)6億元的成交額取得歷史最好成績(jī)，鎖定天貓服裝第一的位置，成為當(dāng)天最暢銷的美國(guó)品牌之一。

漂亮的表現(xiàn)震驚了耐克美國(guó)總部。雙方隨即決定進(jìn)一步升級(jí)合作，從多品牌入駐到新零售實(shí)踐。喬丹率先引入耐克官方旗艦店進(jìn)行銷售測(cè)試。經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的籌備，喬丹于8月份以官方旗艦店的形式正式亮相。耐克發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)等新興市場(chǎng)激增11%，成為拉動(dòng)全球市場(chǎng)的引擎，全年?duì)I收增長(zhǎng)5.3%，至86.8億美元，超出華爾街預(yù)期。

耐克官方也曾公開表示，將繼續(xù)加強(qiáng)與阿里巴巴的合作，攜手天貓推進(jìn)新零售?！敖衲晏熵?18，耐克通過(guò)與天貓的合作，實(shí)現(xiàn)了全渠道庫(kù)存開放。消費(fèi)者在天貓下單就可以在門店發(fā)貨，充分調(diào)動(dòng)了線下門店的員工，大大提高了供應(yīng)鏈效率。”耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人在世界網(wǎng)商大會(huì)上如此表示。全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭齊聚天貓，角逐灌籃高手。資料顯示，高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌在線上發(fā)力，借助線上線下的雙重“疊加效應(yīng)”獲得增長(zhǎng)。以約旦為例。

過(guò)去三年，喬丹品牌業(yè)績(jī)蒸蒸日上:2014年，品牌全球銷售額約26億美元，而2017財(cái)年，喬丹品牌銷售額超過(guò)30億美元，以9%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑集團(tuán)。僅今年上半年，喬丹在中國(guó)市場(chǎng)就開了四家店。與之相對(duì)應(yīng)的是，近年來(lái)喬丹品牌在大淘系的搜索增速持續(xù)上升，整個(gè)7月份同比增速高達(dá)34%。除了喬丹和耐克，更多的運(yùn)動(dòng)品牌也意識(shí)到了這種“疊加效應(yīng)”，不斷加速努力成為更酷更時(shí)尚的“灌籃高手”。

據(jù)天貓運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在不久的將來(lái)，阿迪達(dá)斯還將攜手籃球明星詹姆斯·哈登訪問(wèn)阿里，共同打造天貓歡聚日，這預(yù)示著雙方的合作力度將會(huì)加大。除了阿迪和耐克，近年來(lái)，天貓的體育市場(chǎng)一直在蓬勃發(fā)展。在體育用品市場(chǎng)整體銷量低迷的情況下，安踏、李寧、特步等一線國(guó)產(chǎn)體育品牌的增長(zhǎng)仍處于直線上升態(tài)勢(shì)，其中體育行業(yè)前10大門店同比增長(zhǎng)89%，斯凱、安德瑪、彪馬等國(guó)際知名品牌更是領(lǐng)跑全行業(yè)，同比增速超過(guò)100%。                

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