看懂這一份雙十一總結(jié)報告,店鋪輕松破百萬

1.預(yù)熱前策劃雙十一活動報名和活動商品申報。

雙十一活動目的1。

雙十一活動報名及活動商品申報:

①8、9月店內(nèi)總銷售額大幅增長，各類適合店內(nèi)商品的淘寶營銷活動積極參與。

在這兩個月中，店內(nèi)類別的禁用詞和違法信息進行了大調(diào)整，最大的一次是刪除了500多項包含微信信息的內(nèi)容，以避免大的違規(guī)行為。

兩個月來，主要通過上新的優(yōu)惠券營銷活動的應(yīng)用，集購用戶+淘寶官方的營銷活動，店鋪整體銷售率提升了不少，店鋪最高日銷售額可達8W，從而獲得雙十一活動資源。

雙十一活動報名:雙十一活動報名開始，店家要及時進行活動報名。在活動報名審核過程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守淘寶規(guī)則，避免出現(xiàn)扣分、違規(guī)等嚴(yán)重影響報名審核結(jié)果的事項。由于店內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量達到了上千種，產(chǎn)品類比多，需要提前準(zhǔn)備的東西也多，這里進行了分工合作。商家安排了專人負責(zé)計算單品成本，申報活動。我方負責(zé)營銷活動的策劃和具體實施計劃。

②店鋪預(yù)熱，雙十一活動報名。注冊通過后，店鋪成為雙十一狂歡活動的場地商家，所以在可以申報商品的時候申報店鋪的部分產(chǎn)品。每天跟進活動報名價格是否有異常。

10月15日起，該店將不再發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券、打折拍照、搭配套餐等促銷活動，以免影響雙十一商品異常報名價格。

2.雙十一活動店鋪資源:雙十一活動商家雙11，預(yù)熱活動場地資源，提前鎖定客戶并獲得雙11淘寶狂歡節(jié)跨店購物券，對全店商品進行標(biāo)識。我負責(zé)參與雙11促銷的這家淘寶店，核心目的是完成設(shè)定的年度銷售目標(biāo)；雙11每天的營業(yè)額一般能達到店鋪一至三個月的總營業(yè)額，甚至更高。

老產(chǎn)品清倉:下大力氣推動部分商品清倉。相當(dāng)一部分庫存可以通過雙11的促銷來消耗。獲得電商平臺的后期支持；

通過活動優(yōu)秀的數(shù)據(jù)和輸出，可以在后期獲得平臺的支持，分配更多的平臺資源，實現(xiàn)彎道超車。淘寶雙11的大促目標(biāo):雙十一單日業(yè)績目標(biāo):保100萬沖150萬2。

營銷計劃1。

制定雙十一活動計劃:由于11號開始預(yù)熱活動，所以在11號之前就制定了雙十一計劃。包括熱身期，活動日的計劃，店鋪裝修計劃。根據(jù)產(chǎn)品的成本、利潤、受歡迎程度，給出不同的促銷活動。預(yù)熱前，做好方案，修改后確定最終的活動方案。未來確認會做雙十一頁面裝修，店鋪頁面的商品詳情頁會根據(jù)活動方案進行裝修，對活動起到宣傳作用。開發(fā)初期預(yù)熱活動:第一波:利用第三方抽獎軟件實現(xiàn)(收藏大師、無線百寶箱)獎品為不同面額的優(yōu)惠券，增加實物贈品。

第二波:老客戶激活，通過短信、CRM智能回購提醒、支付寶紅包、會員群等方式發(fā)送提醒。

激活率目標(biāo)為30%。

隱藏券+實物獎品(全示例)99%(10000)的5元無門檻券和99%(5000)的10元無門檻券。

實物獎品:打火機、t恤、帽子、皮帶、手機殼、鑰匙扣等。(主要以庫存為準(zhǔn))每人中獎不超過5次，需要在購物車中添加3件及以上(指定款式，增加收藏購買量)。

1.添加購物車抽獎。

2.收集店鋪抽獎。

3.分享彩票。

4.每天簽到。

5.前100名返現(xiàn)20%。雙十一活動初步計劃:落地:

1.登陸二級頁面，在二級頁面添加新品和爆款推薦商品，引導(dǎo)添加購物車；

2.創(chuàng)業(yè)第3頁。

第一波詳情頁關(guān)聯(lián):做購物攻略二級頁面，做首頁(新品區(qū)、雙十一五折區(qū)、福袋區(qū))入口引導(dǎo)。

根據(jù)實際雙十一頁面情況，決定購物車營銷:新建一個活動寶貝，定價。1日至10日，每天限定10個名額，晚上9點開始拍賣，付款成功拍出。當(dāng)天聯(lián)系客服出示額外購買截圖，和其他產(chǎn)品一起拍下發(fā)貨，但不要一拍即發(fā)。

第二波:微淘效仿蓋樓，按要求打印購物車圖片。

中獎規(guī)則:

①所有中獎獎品必須在樓層達到111后生效；

②以11月9日24時的最終蓋樓數(shù)為基礎(chǔ)，乘以1%、21%、41%、61%、81%，得出的樓層數(shù)(四舍五入)為中獎樓層數(shù)；

③111層為特殊樓層，直接選擇為中獎樓層(與上一層相比)15號后發(fā)貨。雙11全店活動當(dāng)天:買送襪子(前2000個0: 002: 00)，搶到為止，獲得299雙襪子(1000雙)；滿599送t恤(500)送完為止；

送長袖t恤(200件)滿799送完為止；滿999，送PG ONE同款帽子(100塊)直到完成；

6.福袋活動限時活動:冬季新品5折(前1000)，0: 00，羽絨、大衣買1送1(送指定內(nèi)置或滯銷款)，及時指定區(qū)域，例如滿499減50，滿699，免1件(限時)，清倉區(qū)活動開始后:

第一波:01: 00(三個秒殺各50件，新品半價各1000件。最高支付金額將送888元現(xiàn)金紅包。交易確認后，進行

第二波支付寶轉(zhuǎn)賬:810指定3個秒殺(每個50塊)，確認收貨后發(fā)送。

第三波:1012新品買一送一(100，200塊，每人一件)；

第四波:1418分在指定區(qū)域買699送一；

第5波:20:00殺3模；

第六波:2224秒殺6款，每款10件。* 0:00、8: 00、10: 00、14: 00、20: 00、22: 00，首付888元現(xiàn)金充紅包。交易確認后，支付寶轉(zhuǎn)賬(人工干預(yù))*所有優(yōu)惠只能使用一次，不能疊加；

*獲獎名單將于15日在頁面上公布；

*店鋪裝修首頁顯示該時間段有哪些活動；

*禮品將在交易確認后單獨送出；

*逾期退款達不到第一名的，取消名額，整個活動不延期上榜:時間段內(nèi)付款金額最高贈送禮品(高價值)。全店活動:店鋪會根據(jù)不同商品進行劃分，新品區(qū)/清倉區(qū)/秒殺區(qū)/福袋區(qū)/買X獲得X區(qū)會員營銷:雙十一當(dāng)天會催付預(yù)熱單，0點發(fā)短信，粉絲群內(nèi)會定期送秒殺活動和紅包噴泉。

給店鋪粉絲發(fā)短信，宣傳店鋪在雙十一當(dāng)天的活動等等。送店鋪優(yōu)惠券給店鋪的老客戶。10元無門檻券(使用時間在第11天)分解店鋪流量。店鋪流量的最大來源是淘客的免費流量。占游客的一半。今年會在這部分付費推廣中提高推廣限額，吸引更多同行店鋪的粉絲來購物消費。客單價明細店鋪產(chǎn)品平均客單價219元。時間經(jīng)線去年最高銷售時段分別是02: 00和1824: 00。這些時間段是成交量最高的時間段。所以今年的促銷和限時活動都會集中在這幾個時間段。

3.活動推廣免費流量:

1。商店獨立的進出交通；自然流量，雙十一預(yù)計三倍，搜索UV達到5000。前購物車和收藏營銷，訪客期望6K+2。微淘引流，預(yù)估2W流量付費流量:

①傳統(tǒng)直通車鉆展；通過鉆展直通車加大宣傳，增加店鋪流量。從去年11月的數(shù)據(jù)可以看出，鉆展直通車占流量比較大，需要增加推廣費用，重點是預(yù)熱期；

②淘寶的客流，除了鉆展和直通車，都是可控的。所以在確定了雙十一需要的訪客數(shù)量后，淘寶客要重點推廣并投入服務(wù)，與鉆展直通車流量比例保持平衡。

③定向券；使用工具向特定類別的客戶發(fā)送優(yōu)惠券，在雙11優(yōu)惠券關(guān)注度高的時候設(shè)置低門檻優(yōu)惠券。預(yù)計優(yōu)惠券發(fā)送量10萬，曝光10000，流量2K

④短信營銷:11.1日，隔日發(fā)送短信一次。第10天發(fā)三次，下午6點，9點，11點。各大賣場雙十一活動的宣傳推廣。提前短信可以促進預(yù)售期和雙十一秒殺活動。

四、頁面設(shè)計通過前期預(yù)熱期的活動效果，小幅調(diào)整預(yù)售和雙十一當(dāng)天計劃。替代效果不好的活動。同時，及時跟進活動主頁和承辦頁面的裝修設(shè)計。最后修改確認預(yù)熱店首頁如圖。

五、實時調(diào)整活動當(dāng)天需要調(diào)整的地方很多，比如秒殺產(chǎn)品的上下貨架，新品的標(biāo)示，秒殺券/清倉產(chǎn)品的發(fā)放等等。這是雙十一2點前的店鋪營業(yè)額數(shù)據(jù)。1點之前，店鋪的營業(yè)額在50W左右，所以1點之前，我們給下單的客戶發(fā)了大量短信，催旺旺付款。同時在2點之前，會起到很大的店鋪引流作用，促進店鋪在這個黃金期的營業(yè)額。同時因為目前店鋪每天可以發(fā)布十個微淘。

所以在晚上11: 00，13: 00，16: 00，17: 00，以及之后的每個成交高峰期，都會發(fā)布與雙十一活動相關(guān)的微淘，推廣店鋪產(chǎn)品的雙十一活動信息?？v觀雙十一微淘，可以發(fā)現(xiàn)雙十一當(dāng)天微淘的交易額接近4萬，微淘發(fā)布效果不錯。過了2點，黃金時間已經(jīng)過了。這時候秒殺產(chǎn)品和優(yōu)惠券要及時上架。標(biāo)記缺失的產(chǎn)品。12點以后是穩(wěn)定期。12點18分，旺旺主要用于督促提前下單的人，做好鉆展和直通車推廣工作。14: 00產(chǎn)品秒殺前發(fā)送短信和微淘推廣。

增加秒殺產(chǎn)品訂單，為店鋪帶來更多流量。18: 00以后店鋪的流量和轉(zhuǎn)化比下午有部分增長，需要增加付費流量的推廣成本，同時在雙十一最后階段給店鋪會員發(fā)最后一波短信。這就是23點以后短信營銷的效果。最后沖刺一百萬的時候，給不同人群發(fā)了幾千條短信?？梢娦Ч诲e。24點，店鋪營業(yè)額突破百萬。最后兩個小時，加大了推廣力度，最后在0點結(jié)束前，推廣了8萬筆交易。所以雙十一當(dāng)天的總銷量加起來是108萬，達到了既定的目標(biāo)銷量。不及物動詞數(shù)據(jù)反饋:

七、總結(jié)以上我負責(zé)的淘寶店雙十一活動總結(jié)報告。在這次活動中，我們發(fā)現(xiàn)了許多存在的問題和小錯誤。

比如:

1、由于業(yè)主與我方溝通不及時，收貨頁和首頁雙11的裝修方案一改再改，在裝修中浪費了大量時間，導(dǎo)致之前溝通的一些微淘蓋樓活動和抽獎大轉(zhuǎn)盤活動被延遲，導(dǎo)致效果不理想。

2、推廣費用沒有提前和店主溝通好，導(dǎo)致直通車在推廣費用達到每日限額后中途暫停推廣，導(dǎo)致店鋪客流量中途出現(xiàn)一些中斷，也在一定程度上影響了店鋪銷售。

3、店內(nèi)很多主銷款嚴(yán)重缺貨，很多雙11報名的商品也嚴(yán)重缺貨，導(dǎo)致部分商品活動報名后期取消。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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