如果拼多多商家選擇了場(chǎng)景推廣，那自然也需要清晰的去了解這種推廣方式需要出價(jià)多少才比較合適，具體有哪些出價(jià)的技巧呢?  

初始出價(jià)初始出價(jià)的目的就是為了找出推廣商品的合適全體人群出價(jià),設(shè)置全體人群出價(jià)0.1元,所有定向、興趣點(diǎn)和資源位溢價(jià)均為10%,每隔兩個(gè)小時(shí)出價(jià)上漲0.01元,全部溢價(jià)保持不變;  

當(dāng)其中一個(gè)定向產(chǎn)生巨大流量時(shí),需及時(shí)停止出價(jià)上漲,此時(shí)的價(jià)格即為場(chǎng)景推廣的合理出價(jià)。  

有什么技巧?  

1、初始出價(jià)  

初始出價(jià)的目的就是為了找出推廣商品的合適全體人群出價(jià)，設(shè)置全體人群出價(jià)0.1元，所有定向、興趣點(diǎn)和資源位溢價(jià)均為10%;  

每隔兩個(gè)小時(shí)出價(jià)上漲0.01元，全部溢價(jià)保持不變，當(dāng)其中一個(gè)定向產(chǎn)生巨大流量時(shí)，需及時(shí)停止出價(jià)上漲，此時(shí)的價(jià)格即為場(chǎng)景推廣的合理出價(jià)。  

2、進(jìn)階調(diào)價(jià)  

獲得資源位和定向的大量曝光是進(jìn)階調(diào)價(jià)需要達(dá)到的目的。  

當(dāng)全體人群出價(jià)和資源位溢價(jià)都不變的時(shí)候，觀察定向的曝光情況，當(dāng)定向無(wú)曝光時(shí)，每隔兩個(gè)小時(shí)上漲10%，直到曝光出現(xiàn)后再停止上漲;  

同時(shí)觀察資源位和定向的點(diǎn)擊率和曝光率，還有推廣圖和標(biāo)題的點(diǎn)擊率，推廣的初始階段，可能有3-5天的曝光滯后期，過(guò)了這個(gè)時(shí)期，曝光和轉(zhuǎn)化就會(huì)有所提升。  

3、拖價(jià)降PPC  

通過(guò)前面兩步后，就已經(jīng)能夠獲得不錯(cuò)的曝光，在此基礎(chǔ)上降低PPC，提升ROI，提升投產(chǎn)比。  

拖價(jià)降PPC的目的是拯救曝光率可以但ROI效果不好的資源位，但定向和人群出價(jià)不變時(shí)，該資源溢價(jià)每隔兩小時(shí)進(jìn)行一輪1%-5%的降價(jià)，并持續(xù)關(guān)注每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的曝光率，如有下滑，立即停止溢價(jià)。

拼多多投產(chǎn)比怎么算？如何提高投產(chǎn)比？

　　現(xiàn)在的電商競(jìng)爭(zhēng)是日益激烈，很多賣家為了運(yùn)營(yíng)好店鋪會(huì)進(jìn)行各種數(shù)據(jù)分析，比如淘寶的生意參謀工具，就是幫助店家實(shí)時(shí)監(jiān)控自己和對(duì)手的數(shù)據(jù)，拼多多也是有各種數(shù)據(jù)的，最常見(jiàn)的就是產(chǎn)出比了，那么拼多多投產(chǎn)比怎么算?

　　一、拼多多投產(chǎn)比計(jì)算公式

　　ROI是投產(chǎn)比，計(jì)算公式為： 成交金額/花費(fèi)×100%，

　　ROI=點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)/(點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊花費(fèi))

　　二、投產(chǎn)比作用

　　幾乎每項(xiàng)投入都能夠同產(chǎn)出的任何一項(xiàng)對(duì)應(yīng)成一對(duì)比率，以衡量店鋪的經(jīng)營(yíng)或管理效果和效率。

　　拼多多店鋪的短期投入產(chǎn)出比可以通過(guò)利潤(rùn)計(jì)算使用“投入產(chǎn)出比”的目的是為了方便而直觀地表示店鋪的經(jīng)濟(jì)性和判別店鋪在經(jīng)濟(jì)上是否可行。而動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)這些目標(biāo)。所以，建立二者之間的函數(shù)關(guān)系和數(shù)量關(guān)系，有利于更恰當(dāng)更準(zhǔn)確地使用投入產(chǎn)出比指標(biāo)。

　　三、投產(chǎn)比提高方法

　　1、首先是店鋪的主推款的轉(zhuǎn)化低，轉(zhuǎn)化直接影響了我們的流量?jī)r(jià)值體現(xiàn)，可以通過(guò)在詳情頁(yè)對(duì)于產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行提煉和體現(xiàn)。

　　2、手淘無(wú)線端優(yōu)化，可以針對(duì)手機(jī)端專門制作詳情頁(yè)，并進(jìn)行逐步的優(yōu)化，無(wú)線端的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)直接影響店鋪的轉(zhuǎn)化率以及成交額。

　　3、提高客單價(jià)也是我們提升投產(chǎn)的一種方式，但是產(chǎn)品的價(jià)格是相對(duì)固定的，首先我們可以通過(guò)關(guān)聯(lián)銷售的方式來(lái)提升流量?jī)r(jià)值包括搭配詳情頁(yè)等等。

　　4、活動(dòng)營(yíng)銷，通過(guò)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)提高客單價(jià)。

　　除了以上幾點(diǎn)以外提高投產(chǎn)還可以通過(guò)直通車的精細(xì)化操作提升直通車產(chǎn)出的方式來(lái)提升投產(chǎn)，主要是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)人群，精準(zhǔn)時(shí)間地域等，對(duì)數(shù)據(jù)的提升有很大幫助，這對(duì)于我們的直通車技術(shù)以及理解分析有更高的標(biāo)準(zhǔn)。

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