淘寶超級推薦和直通車是淘寶店鋪推廣常常會用到的付費推廣工具。有的賣家開了超級推薦以后，不知道還需不需要再開直通車。下面我?guī)Т蠹襾砹私庖幌逻@兩款工具的區(qū)別，方便大家推廣。

直通車是搜索流量，屬于人找貨，流量較精準，但是成本相對較高。

而超級推薦是推薦流量，屬于貨找人，它是通過你店鋪的人群和產(chǎn)品，去展現(xiàn)給那些符合你產(chǎn)品標簽的人群。

超級推薦的流量怎么提高?

超級推薦的新建計劃會有冷啟動時間，系統(tǒng)針對新建計劃會有投放驗證，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)計算您的商品、創(chuàng)意適合什么樣的人。所以需要一定的計算時間。推廣初期拿不到大的展現(xiàn)量是正常的，不可大范圍的隨意調整出價，創(chuàng)意，定向人群。這些調整都可能導致系統(tǒng)原有的學習模型產(chǎn)生變化，從而產(chǎn)生不穩(wěn)定?？梢酝ㄟ^以下4點來提高展現(xiàn)量:

1、計劃的設置我們在使用超級推薦新建計劃的初期建議把所有地域和時間段打開，因為在推廣初期本身拿到的展現(xiàn)量就比較有限，如果去控制投放時間和地域，會減少展現(xiàn)量，如果在一些地域或一些時間段數(shù)據(jù)表現(xiàn)不是很理想，那么后期我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來調整投放地域和時間;

2、推廣初期如何出價在新產(chǎn)品上架初期，出價參考市場均價，按照前期操作的手法，是低于市場均價(80%)，可以有效控制點擊成本，2-3天后根據(jù)實際展現(xiàn)情況把表現(xiàn)好，或者展現(xiàn)太少的提高出價;

3、人群的重要性我們在選擇人群投放時，人群的選擇豐富一些，多一些，因為冷啟動系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)的，讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費者興趣的相關流量計算,測試不同人群的表現(xiàn)效果;

4、優(yōu)化創(chuàng)意圖片在談到創(chuàng)意這個點，我們其實又可以聯(lián)想到直通車，在直通車推廣初期我們的創(chuàng)意點擊率越高，計劃權重會起來的越快，系統(tǒng)會給予的展現(xiàn)量會越多，如果初期創(chuàng)意點擊率比較低的話，系統(tǒng)會給予的展現(xiàn)量也會慢慢變少。

超級推薦的創(chuàng)意考核也是一樣的，在推廣初期如果點擊率比較差的話，會造成展現(xiàn)量降低，選擇測試好的高點擊率圖片進行投放，如果未進行測試則在創(chuàng)意圖500展現(xiàn)量后根據(jù)實際點擊率進行篩選留下高點擊率圖片。

最初應用超級推薦中，需要注意的是產(chǎn)品選取及定向標簽布局，根據(jù)所需的人群來實施所需流量，之后以投資回報率為主，刪除投產(chǎn)比較低的，即使是有訪客并且有收藏加購等數(shù)據(jù)，長期沒有投資回報率也無用的，7-14天的數(shù)據(jù)沒有顯著提升，直接進行刪除，從而有效控制點擊成本，快速提升拉新人群效果。

開了超級推薦的淘寶賣家，如果還想讓買家主動找到你自己的商品話，在預算足夠的情況下，開直車也是可以的，這兩者的作用是互補的，不是互斥的作用。

淘寶直通車權重算法公式是什么？怎么提升？

對開直通車的淘寶賣家來說，肯定也需要好好去了解一下淘寶直通車的權重算法，這樣也可以根據(jù)這種算法更好的提升直通車權重，增加推廣的效果，那么具體應該怎么提升呢?

1、對于直通車來說只是各種編碼組成的不同的算法公式而已，當我們掌握這些算法權重，并且按照這些算法權重去優(yōu)化，想要開好直通車是就沒那么復雜了，今天就和大家分享直通車的那些權重算法。

2、直通車的核心權重就是點擊率、收藏加購率以及轉化率，在一個新的直通車計劃最初期引來的訪客很少，成交自然而然就相應的少或者沒有了，所以前期的權重核心就是點擊率，只要我們可以把點擊率做上去直通車的權重就慢慢增加，關鍵詞分也就會慢慢增加。

3、前提是我們的數(shù)據(jù)不能太少，不能只有100個展現(xiàn)，有了10個點擊量，你就能說我的點擊率10%了，為什么分數(shù)還沒有上漲，這是因為我們的基礎展現(xiàn)太低了，這個時候就算點擊率再高權重也是很低甚至沒有的，所有前期選擇關鍵詞不能為了點擊率選擇數(shù)據(jù)太少的，沒有太大作用。

4、當點擊率做好了，我們直通車的訪客數(shù)據(jù)也就慢慢增加了，后面系統(tǒng)考核的就是收藏加購率，所以當直通車關鍵詞做到10分之后我們優(yōu)化的重點就是淘寶收藏加購的數(shù)據(jù)了，和上面一樣的原理，要有一定基礎的訪客數(shù)據(jù)，再有優(yōu)秀的加購率，這個時候才會進入系統(tǒng)的考核。

5、再有就是兩個不同的直通車計劃是不會相互影響的，但是同一個計劃下面推廣的產(chǎn)品之間權重是會相互影響的，同一個計劃不同時間段推廣的產(chǎn)品相互之間的影響會有半個月左右，所以在開車的時候一定要注意。

怎么提升?

老計劃新加關鍵詞時，新加的關鍵詞質量分都是6分7分，這種情況下怎么辦呢?這個時候我們可以找一個15天以上沒有任何數(shù)據(jù)的直通車計劃，然后找一個行業(yè)性價比高的產(chǎn)品，一般那種圖片很好但是價格低于同行的都是性價比高的產(chǎn)品，然后做幾個簡單的銷量評價，用這個產(chǎn)品去開直通車;

這個時候因為性價比高，所以客戶點擊率也就會很高，我們很快就能積攢初始的權重，讓直通車上10分了，然后產(chǎn)品設置一個收藏加購送禮品的活動，來增加收藏加購率，維持幾天整體數(shù)據(jù)穩(wěn)定了，就可以刪除這個產(chǎn)品去推廣另外的主推款，這個時候你就會發(fā)現(xiàn)新加的詞都是8分9分的了。，還有一個簡單的方法，就是新建一個計劃。

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