當淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率低、流量低的時候，很多淘寶商家的第一反應就是自己是不是該做寶貝標題優(yōu)化了。一個好的標題確實不僅可以讓寶貝的排名更靠前，還能提升店鋪的流量。那么怎樣才能練就一個高曝光高展現(xiàn)的標題呢?

一、淘寶標題優(yōu)化怎么做?

要知道，標題除了給顧客看之外，還是寫給搜索引擎看的，因為淘寶的搜索引擎能夠抓取到標題中權(quán)重高的詞，并給到我們展現(xiàn)機會，所以我們要珍惜每次優(yōu)化標題的機會。那么怎樣才能讓淘寶認為我們的詞就是權(quán)重高的詞?我們可以從以下幾點做起：

1.如何選詞：

A.高度相關：我們在選擇關鍵詞時首先不要去關注這個詞能夠為你帶來多少展現(xiàn)量，而是要知道這個關鍵詞與你產(chǎn)品的相關度有多高。

買家會通過關鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品，說明他們當前正好有這樣的需求，如果咱們在選詞前分析清楚買家需求和產(chǎn)品屬性特點優(yōu)勢的話，基本上選出來的詞語不怎么容易出錯。如果寶貝本身有一定的銷量基礎，可以通過生意參謀來分析哪些是帶來成交的高轉(zhuǎn)化關鍵詞來進行標題優(yōu)化;而對于不知道要如何選詞的新手賣家，可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關鍵詞;

B.核心關鍵詞選擇：

核心詞可以看成是整個標題的心臟，從選擇關鍵詞到確定核心詞每個步驟都十分重要，先要對產(chǎn)品進行全方位的分析，從產(chǎn)品的屬性、賣點、人群來確定主詞。寶貝的核心關鍵詞是指與你寶貝高度相關并且搜索量又比較大的詞，需要同時兼顧相關性和搜索量兩個指標。當我們選定好核心關鍵詞之后，標題中的其他詞語就要圍繞這個關鍵詞展開。

需要注意的是，寶貝的核心關鍵詞不是一成不變的，而是根據(jù)市場變化而變化的，不同階段寶貝的核心詞是不同的，尤其是新品期和成熟熱賣期的核心關鍵詞是截然不同的。

C.無效詞：

不要在標題里面寫包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類，一個方面是這些詞寫不寫都是可以搜索得到的，一方面是在標題里面寫一些違規(guī)的關鍵詞容易會被淘寶抓，那樣會被降權(quán)的哦，寫其他數(shù)據(jù)好一點的關鍵詞不是更好。 所以這些詞千萬不要寫在標題里面。

2. 標題組合：

A.緊密排列原則

這里的緊密排列是指核心關鍵詞原樣不動的加入。何為緊密排列?舉個例子，當我們在淘寶中搜索“連衣裙”時會看到下拉框中有一些詞語，而這些關鍵詞很多中間是沒有空格的，這樣的詞語就符合緊密排列原則。

這里的核心關鍵詞要選擇競爭小，搜索人氣適合新品階段需求，同時包含未來要操作的主要關鍵詞的長尾詞。要注意的是，這里的核心關鍵詞是為做搜索服務的，為的是讓我們的寶貝能在短時間內(nèi)就有合適的關鍵詞排名而做的。

B.無線穿插原則：我們在組合標題時，有時會出現(xiàn)標題中有空格的情況，如果遇到有的關鍵詞帶有空格，不要刪除，也不要隨意更改位置，而是要堅持“無線穿插”原則，也就是在空格位置上來進行穿插關鍵詞組合。

假設上面標題中“黑色”“吊帶”“連衣裙”是有帶空格的，如果刪掉空格或者改變其位置，那么淘寶系統(tǒng)很可能會默認變成另外一個詞，因此會造成關鍵詞權(quán)重的變化，影響其發(fā)揮效果。如果是換成使用無線穿插原則，加入“齊地”“雪紡”等詞來代替空格，就會變成“黑色齊地吊帶雪紡連衣裙”，是不是會更加精準呢?

C.杠桿原理

在組合時，我們可以先分別將2個行業(yè)大詞放在標題的最前面或者最后面(形成一個杠桿原理),利用淘寶搜索引擎的杠桿原理，也被成為前后原理，搜索引擎在抓取你產(chǎn)品數(shù)據(jù)時是按照標題前后詞語來抓取而不是中間的詞語，舉個例子，同樣是“連衣裙”這個關鍵詞，你放在中間就沒有放在前面或后面權(quán)重來得高，因此首尾關鍵詞是很重要的。

D.屬性詞語勿沖突

有些賣家為了湊齊標題字數(shù)，會將屬性詞語放在標題中，這樣做本身是沒有錯誤的。如果你賣的衣服是長袖的，而你的標題中出現(xiàn)的是短袖，即使有關鍵詞進店也是很難有轉(zhuǎn)化的，甚至很可能被降權(quán)。

二、要注意哪些誤區(qū)?

對于新手賣家來說，做一個標題是件非常困難的事情，由于缺乏經(jīng)驗，他們在做標題這點上找不到方向，而往往自己做出的標題根本帶不來流量，更不用說是能帶來的轉(zhuǎn)化，甚至還有可能陷入各種做標題的誤區(qū)。常見的誤區(qū)包括以下幾種：

1.抄襲使用他人標題

到現(xiàn)在還有很多賣家對寫標題抱有隨便的態(tài)度，不是隨便寫上幾個詞，就是直接找到那些賣的最好的、人氣最高的、排名最靠前的同款寶貝標題，直接復制過來使用，還在心中偷偷竊喜用了這個標題，再將價格定的更低一點，也一定能有突圍的機會。然而現(xiàn)實不得不給到你重重一擊，試想一下，雖然我們復制了別人的標題但卻復制不了別人的寶貝權(quán)重，更不能給自己的寶貝帶來流量，甚至可能會失去寶貝展現(xiàn)機會。

這是為什么呢?舉個例子，一件質(zhì)量好并且有一定的銷量和評價積累的商品，自然有很多人都喜歡并且越來越多人喜歡，你看到后覺得這件商品確實不錯，就在自家店鋪中上架一款類似的商品，也是采用同樣的標題，但是質(zhì)量并沒有那么好并且也沒有任何銷量基礎可言，當消費者搜索時發(fā)現(xiàn)這兩件商品，毫無疑問他會點擊有基礎的那件商品瀏覽購買。

要明白一點，你的寶貝是否能有被展現(xiàn)的機會是由你的標題所決定，而淘寶的流量是有限的，它要將流量放在更有價值的產(chǎn)品上面，因此在標題一樣的情況下，淘寶會將流量傾向于人家店鋪基礎好、產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。

還有一個很重要的原因，就是關于新品加權(quán)的問題。因為淘寶的搜索引擎對于新品是有流量扶植的，而想要得到這個扶植就在于要讓系統(tǒng)認為你是個“新”品，越新的商品給的機會越多。但是你連標題都與別人的一樣，如何讓搜索引擎認為是新品呢?所以，抄別人的標題，你相當于自己把機會給浪費了。

2.盲目使用下拉框中詞語

我們在手淘上輸入搜索關鍵詞是會發(fā)現(xiàn)下面出現(xiàn)很多的延伸詞，而這些詞語都是淘寶根據(jù)買家最近搜索點擊購買情況推薦出來的，看到的人多，點擊的人也會很多，因此這些詞可以看成是熱搜詞，于是會有賣家用下拉框的詞語來組合標題。從這個角度看，這個辦法有一定的可取之處，這些詞很有可能會給我們帶來很大的流量。

對于我們中小賣家來說，寶貝上架初期是個非常關鍵的時期，也是權(quán)重提升的重要階段，這時需要使用到一些能幫助我們快速提升權(quán)重的關鍵詞，然而下拉框中的詞語是無法看到具體數(shù)據(jù)不知道這些詞有多大的競爭力，盲目使用，可能會誤用到競爭大的關鍵詞，從而導致寶貝沒有流量。

還有一點需要注意的是，如果此時選擇詞語拓展出來的量級很大，也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關鍵詞會更長，更加精準。但是前提是有搜索量。

如“女毛衣外套 中長款”搜索出來的結(jié)果量級還是比較大，我們就可以在這個關鍵詞的基礎上再加上拓展詞，如“修身”、“藏藍色”等，而增加詞語能帶來的好處就是搜索權(quán)重會得到提升。

3.憑自己感覺寫標題

為什么不能憑自己感覺組合標題呢?這個肯定是不行的，想要組成一個標題，尤其是大類目(屬性詞多的類目)，數(shù)據(jù)分析是很有必要的。想要寶貝有流量，流量是否精準是第一個要注意的問題。不同的關鍵詞間搜索人氣數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相差很大，沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)分析就使用關鍵詞，即使使用的關鍵詞各項數(shù)據(jù)都不錯，但是如果你的關鍵詞與你的寶貝不相符，你的標題也是很難帶來訪客的。

4.標題隨意調(diào)整

不可否認，大部分的淘寶賣家尤其是新手賣家，都是很好學的，不管是自學干貨知識或者參加課堂培訓，當?shù)弥袀€自認為還不錯的標題優(yōu)化方法，對比自己的寶貝，沒有流量，那就肯定是標題問題。于是你按照學習到的方法，選出很牛的詞，組成很厲害的標題，然而折騰到最后還是沒有流量。

難道是方法錯啦?方法沒有錯。可是為什么還是沒有流量呢?這時你就要注意了，標題只是給你展現(xiàn)的機會，而寶貝的權(quán)重和流量依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。

而你此時最錯誤的做法就是只要你發(fā)現(xiàn)店鋪沒有流量或流量下降時，你就開始對標題改來動去的，這是會導致搜索系統(tǒng)無法對你的標題進行很準確的判斷，之前所積累的流量也會因此消失，進而導致你排名急劇下降。

咱們在做標題優(yōu)化時，變動幅度不宜過大，也不能動到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞，調(diào)整時不要超過3-5個字，關鍵詞的數(shù)據(jù)越少，調(diào)整幅度越少，調(diào)整的影響就會越小，而且調(diào)整的時間是在寶貝自然下架后的一小時內(nèi)。

綜上所述，新手商家一定要注意寶貝標題的原創(chuàng)性，不要去模仿他人的寶貝標題，也不要憑自己的想象去寫標題。一個好的標題既要有自己的原創(chuàng)性，也必須要迎合淘寶的搜索引擎規(guī)則。

淘寶寶貝標題優(yōu)化前要注意什么？怎么優(yōu)化？

當淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率低、流量低的時候，很多淘寶商家的第一反應就是自己是不是該做寶貝標題優(yōu)化了。一個好的標題確實不僅可以讓寶貝的排名更靠前，還能提升店鋪的流量。那么怎樣才能練就一個高曝光高展現(xiàn)的標題呢?

一、淘寶寶貝標題優(yōu)化前要注意什么?

1、標題中我們需要盡可能地去獲取更多關鍵詞的流量，所以我們要將每一個字符都充分地利用起來。如果有關鍵詞重復，那重復的關鍵詞就占據(jù)了標題中額外的位置。

并且，重復的關鍵詞也并不會給我們帶來更高的權(quán)重，所以重復的關鍵詞對于我們來說是得不償失的。

2、大家會在一些標題里看到空格，那空格能不能用呢?空格其實是可以用的，不過我們要檢查的地方在于，空格的數(shù)量。

空格在標題中可以起到間隔長尾關鍵詞權(quán)重的作用，在空格兩邊的關鍵詞權(quán)重互不影響。但要注意的是，空格數(shù)量不能太多，最好不用空格。因為空格一多，那就會搶占原本關鍵詞字數(shù)所需要的字符位置，影響標題獲流。

3、我們知道標題是60個字符，漢字一個字占據(jù)兩個字符，空格和英文字母各占據(jù)一個字符。標題是否有把60個字符寫滿也是需要我們檢查的內(nèi)容。

不要以為標題沒寫滿最多浪費幾個字符的位置去獲取流量，是自己的事情，大不了少幾個流量嘛。但實際上，如果標題沒有寫滿的話，不單單關乎流量多少的事情，你的寶貝還會被扣分。

所以一定要把標題寫滿。

二、怎么優(yōu)化?

所謂標題優(yōu)化，就是將標題中無法給我們帶來足夠流量的關鍵詞，更換成熱度更高、且更精準的詞，從而為寶貝帶來更多流量。

而判斷現(xiàn)有關鍵詞的數(shù)據(jù)如何，我們要從詞根來判斷。詞根意思就是標題中每一個用戶可能搜索的，可拆分的關鍵詞。

如果不知道詞根怎么拆分，可以在pc端搜索全標題，在展現(xiàn)出來的寶貝標題里右鍵，點擊“審查元素”，就可以看到在系統(tǒng)中，我們標題所拆分出來的詞根了。

用戶搜索關鍵詞，就是搜索這些詞根，然后系統(tǒng)再根據(jù)這些詞根匹配產(chǎn)品，從而展現(xiàn)。所以說每一個詞根的引流能力就決定了我們寶貝能夠獲得多少展現(xiàn);詞根與我們寶貝的契合程度就決定了在寶貝獲得展現(xiàn)后，是否能吸引用戶點擊，從而轉(zhuǎn)化。

所以我們要優(yōu)化標題，在拆分了詞根后，就要先清晰詞根的引流、轉(zhuǎn)化能力。

這里大家可以在生意參謀-品類-商品360的標題優(yōu)化里看到，每一個詞根的數(shù)據(jù)。

流量縱橫也可以看到類似的數(shù)據(jù)，不過就沒有標題優(yōu)化里那么詳細了。

如果這些都沒有訂購的話，那我們可以在直通車-流量解析里查看每一個詞根、關鍵詞的市場熱度;再通過在pc端搜索該關鍵詞看看展現(xiàn)出來的產(chǎn)品與我們的是否相符，以相符的比例來判斷精準性。

找到?jīng)]有熱度(不符合當下寶貝流量熱度的關鍵詞也屬于沒有熱度)，或者不夠精準的詞根、關鍵詞，就可以將其替換了。

注意，每次最好只替換1個詞，不超過5個字數(shù)，一旦改動太多，權(quán)重掉的太多很難再拉回來，并且還有可能被系統(tǒng)判定為是偷換寶貝。

至于大家都聽說過的，要在凌晨更改這件事，建議大家可以在凌晨更改。原因在于，在凌晨這一流量很少的時間段優(yōu)化，我們可以將更改前后的數(shù)據(jù)清楚地區(qū)分開來。

另外，在標題優(yōu)化后，會有一段時間系統(tǒng)需要重新收錄你的標題。在凌晨優(yōu)化，不會如在流量高峰期優(yōu)化一般，損失太多的流量。

當然，標題優(yōu)化還有個很重要的點沒有說完，即如何去選擇適合的詞根、關鍵詞來填補我們替換掉的詞根呢?

選詞的方式相信大家也看到過很多，幕思城電商之前也分享過很多，比如淘寶下拉框、生意參謀搜索分析、競品關鍵詞等等。

在這些渠道中，幕思城電商比較推薦的，還要數(shù)競品的成交關鍵詞了。該詞根、關鍵詞在競品下，能夠獲得不錯的效果，那說明這一詞根是經(jīng)過競品檢驗的，是有效的，所以我們可以將其拿來使用。

但要注意，這一方法的關鍵點在于，競品是否是你的競品。不是說隨便拿一款同行的產(chǎn)品就算競品的，競品一定要與你的寶貝在價格、效果、受眾等等多方面，都相同，才算是一款合適的競品。

否則當我們選用效果不同、面向人群不同的產(chǎn)品的關鍵詞，那對于我們寶貝來說，就是不精準的。

那競品的關鍵詞我們要怎么查看呢?可以在生意參謀-競品分析中了解到。

在這里，我們可以看到競品的引流關鍵詞及成交關鍵詞兩類，具體選擇哪一塊，要根據(jù)我們產(chǎn)品目前處的階段來判斷。

在引流階段就選擇引流詞，在有一定流量，求轉(zhuǎn)化的時候，就選擇成交關鍵詞。這樣選出來的關鍵詞才能夠契合我們不同階段的產(chǎn)品需求。

最后，幕思城電商還想和大家說的是，寶貝的標題不是一成不變的，需要隨著淘寶寶貝權(quán)重的變化，來一步步進行改進、優(yōu)化，這樣才能保證寶貝權(quán)重的穩(wěn)定。因此寶貝標題優(yōu)化的技能，是每一個商家都需要具備的。

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