種草是什么意思?KOC是什么意思?

“種草”從微博時代火起來的一個網絡用詞，現在被頻繁的使用在廣告行業(yè)，它主要是表明某一個人在看到朋友、網友共享出來的非常好用、優(yōu)秀的產品時，產生了激烈的購買欲的行為。

也由于抖音的商業(yè)化，讓短視頻內容創(chuàng)造團隊多了一個內容類型：種草開箱測評號。

他們會通過種草、開箱、測評等方式來為觀眾、粉絲展現產品，然后吸引觀眾、粉絲購買產品來給他人帶貨，然后賺取傭錢變現。

由于完美日記等品牌從小紅書渠道種草帶來的巨大影響力和銷量，許多品牌方都重視起種草來了，抖音現在盡管仍是短視頻直播直接賣貨的人比較多，但是其實抖音里邊種草也是非常不錯的挑選，也越來越遭到抖音官方和品牌方的重視，比方，抖音官方就專門組建了團隊”海草方案“，目的就是為了更好的扶持純種草的抖音優(yōu)質達人。

這幾個月，咱們顯著感覺到，在群量渠道，種草使命類型越來越多。

許多KOC也已經不再滿足純傭的協(xié)作形式了，對純傭產品的要求也越來越高，一般比較知名的品牌且高傭產品，這類型產品才比較多KOC愿意以純傭形式協(xié)作。

一、我在這里簡單的介紹下，現在咱們在做的KOC種草流程：#掛購物車種草： 這種類型現在比較多，前提需求品牌方有能掛抖音櫥窗的網店，網店可所以天貓/淘寶/京東/考拉/洋碼頭/抖音小店。

抖音掛購物車也需滿足渠道的要求，比方淘寶店肆需求一個鉆等級，三項評分4.7以上，達人的傭錢的需求設置淘寶營銷方案，設置淘寶聯(lián)盟普通方案或許定向方案，傭錢設置有必要滿足抖音內容共享的根底掛車傭錢（比方普通化妝品類目傭錢要高于20%），怎樣設置傭錢百度有教程，我就不具體講解了，抖音內容共享的根底傭錢在淘寶聯(lián)盟里邊檢查，叫內容產品庫。

要滿足掛購物車（產品櫥窗）的抖音賬號，也需求抖音達人也有必要開通產品共享功用，需求實名認證和滿足1000粉絲，并且有10個視頻作品的要求。

#論題種草： 無需店肆，koc也無需開通櫥窗，只需求視頻中添加論題即可，需求留意許多產品或許論題在抖音里邊是不能提的，比方藥品、禁售產品、虛擬產品等等，另外，這種類型使命品牌方一般會有論題播放量的目標。

二、種草投進流程大致有哪些？

當然，也有許多產品由于價格過高，品牌方也能夠挑選自己拍照好素材，發(fā)給達人編排。

或許讓KOC去自己店肆下單拍照完成后請求退款，然后回寄樣品。

也還有許多線下探店購買的協(xié)作形式，這個就另當別論了，比方和咱們協(xié)作的小鹿茶的早餐，就要求達人自己線下購買產品體驗，然后拍照。

三、批量投進KOC過程中的一些留意細節(jié)#挑選koc的辦法 KOC的挑選不要只看粉絲數，能夠多維度來檢查賬號做挑選，比方內容領域分格是否契合您家產品，比方視頻清晰度也是影響播放完播率很重要的一個目標，當然，點贊評價等互動數據也非常重要。

#投進留意細節(jié)主張 投進時不主張寫好腳本讓KOC拍，KOC不像大的KOL演技那樣好，約束了腳本拍照，往往拔苗助長。

主張讓KOC拿到產品后自由發(fā)揮，用他們自己的風格表達出產品的賣點可能會更簡單引爆視頻。

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