抖音FEED流比DOU+受歡迎是什么原因？抖音FEED流是什么？

你還在玩抖+？不知不覺(jué)中，F(xiàn)eed流（又稱信息流）廣告已經(jīng)成了主流的電商直播投放方式之一。

相比于以往的直播間Dou+投放，F(xiàn)eed流的轉(zhuǎn)化效果更明顯。不少有廣告投放或直播經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家，能夠優(yōu)化數(shù)據(jù)投放結(jié)果，讓ROI高達(dá)1:7以上。

但投放始終是門(mén)學(xué)問(wèn)，用付費(fèi)流量解決流量焦慮，F(xiàn)eed流和直播Dou+到底該選誰(shuí)？

“一個(gè)2萬(wàn)多粉絲的主播，一場(chǎng)直播投入看情況大概是1-5萬(wàn)起，最后帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化帶貨成績(jī)大概在50到70萬(wàn)。”

某頭部公會(huì)的電商運(yùn)營(yíng)阿華，興致勃勃地介紹起抖音直播Feed流（又稱信息流）玩法：抖音Feed流目前是行業(yè)熱門(mén)的付費(fèi)玩法，“他們成熟的投產(chǎn)比在1:7左右”。

不僅如此，阿華更見(jiàn)到了更夸張的：“另外一個(gè)朋友那里他們更厲害！起投10萬(wàn)，沖千萬(wàn)流水?！?/span>

阿華提到的Feed流直投，其實(shí)是抖音今年4月推出的“直播間付費(fèi)推廣工具”：基于巨量引擎的廣告投放體系，在抖音的推薦頁(yè)里直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶。

目前，抖音feed流有兩種廣告樣式，分別為短視頻引流直播間和Feed流直投直播間。

其中，短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材可以讓用戶在信息流里刷到。賬號(hào)在直播，用戶便可通過(guò)點(diǎn)擊頭像或組件進(jìn)入直播間，也可通過(guò)左滑或點(diǎn)擊昵稱進(jìn)入抖音號(hào)主頁(yè)。

而Feed流直投直播間則是直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過(guò)Feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁(yè)面刷到，并直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。

目前，大家主要選擇的Feed流直投直播間，“這樣更直接，不用準(zhǔn)備太多（短視頻）內(nèi)容”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是投信息流廣告推廣直播間。你在刷抖音的時(shí)候，偶爾會(huì)刷到某個(gè)主播的直播間頁(yè)面，這就是Feed流直投方式。

Feed流為什么會(huì)受歡迎呢？

首先一點(diǎn)是，抖音大屏單列信息流的用戶頁(yè)面，加強(qiáng)了Feed流在投放和傳遞上的效果。

此外，除了阿華提到的效果明顯外，很大原因就是性價(jià)比。巨量引擎官方和服務(wù)商的打折促銷(xiāo)，也是讓信息流推廣爆火的原因之一。

“以往（Feed流）正常的刊例價(jià)是2.2萬(wàn)，但從7月份起價(jià)格是6600，直接打了三折。效果又好，一場(chǎng)10W+的保底，最近客戶多的很?！?/span>

某公會(huì)負(fù)責(zé)人阿慶稱，巨量針對(duì)北京的客戶也在做促銷(xiāo)，充5萬(wàn)返5萬(wàn)，充20萬(wàn)返20萬(wàn)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，F(xiàn)eed流的熱門(mén)也反映在了用戶看到的內(nèi)容上。他稱自己近期在晚上8點(diǎn)以后的時(shí)間段內(nèi)，多次刷到各類直播間的內(nèi)容，“刷到（Feed流）的頻率變高了，也就說(shuō)做（Feed流）推廣也變多了?！?/span>

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