生意參謀-內容價值總覽可以通過內容種草、消費者資產沉淀、生意增長三大核心價值幫助商家總覽內容(直播、短視頻、圖文)對店鋪生意的貢獻;

并從品類診斷&優(yōu)化建議幫助商家提升優(yōu)化內容，分析對比不同內容渠道對店鋪整體訪客數的貢獻和變化趨勢，進行針對性優(yōu)化。本次將對該功能進行分析，詳情如下：

一、查看方式：

step1、登錄生意參謀網站

step2、點擊【首頁-運營視窗-內容看板】或【內容-內容概況-內容全局表現】即可查看

首頁-運營視窗-內容看板

內容-內容概況-內容全局表現

二、各內容渠道效果表現

運營場景：在直播/短視頻/圖文三大內容類型的基礎上，可分別查看其細分內容渠道的種草數據效果表現，方便各位商家更好地做針對性運營。

查看位置：生意參謀-內容-內容概況-渠道效果表現。

注意：短視頻/圖文中，種草成交行為產生的數據，會歸屬于成交行為發(fā)生之前的最后一個內容渠道。如A通過2個內容渠道產生內容種草成交金額，則內容種草成交金額只歸給最后一次訪問的內容渠道，另外1個渠道不作統(tǒng)計。

三、內容優(yōu)化策略

1、新增供給&存量優(yōu)化：

結合新增內容的商品策略指定內容規(guī)劃，發(fā)現存量內容問題，從而優(yōu)化內容結構和效率，提升內容運營效率

2、種草人群運營：

一次內容種草，商家不僅是要關注當下的轉化表現，也需要關注相關的種草人群資產的 沉淀，可進行二次及長期運營，幫助商家沉淀人群資產并進行二次運營和投放，提升內容種草-收割的轉化率。

3、內容營銷：

基于種草人群、商品、店鋪、新品為商家篩選達人，并提供逛逛達人帶貨榜和天貓超級爆款明星推薦，商家可查看榜單選擇合作的達人或明星。

UD達人推薦卡片

背景：幫助商家做好全域內容營銷，促進商家與全平臺達人推廣合作，助力全域內容種草，提升店鋪成交

功能入口：生意參謀-內容首頁-內容優(yōu)化策略-內容營銷-UD全域達人推薦

*該功能僅面向有UD達人權限的商家開放

點擊鏈接查看具體的達人篩選方法及權限說明：

https://www.yuque.com/peipei-cqgyq/kq8gdx/yh2ir0

四、內容官方指南

運營場景：一鍵了解平臺/行業(yè)最新內容玩法、業(yè)務動態(tài)和學習課程，事半功倍

查看位置：生意參謀-內容-內容概況-內容官方指南

五、如何用內容版塊優(yōu)化經營鏈路?

從人群、貨品、內容場域著手，幫助商家不斷優(yōu)化內容，提升內容轉化率

通過內容概況里內容全局表現、渠道效果表現、內容優(yōu)化策略、內容官方指南三個方面，幫助商家了解平臺內容策略，提升內容運營效率;

通過直播分析、短視頻分析(包含全屏頁視頻、頭圖視頻、微詳情視頻、店鋪視頻)、圖文分析，幫助商家看清內容效果和轉化率;

通過內容專題(包含訂閱分析、逛逛分析)，幫助商家分析訂閱和逛逛渠道的內容表現，調整渠道內容方向;

通過商業(yè)內容(包含V任務分析、超級短視頻、聯盟內容營銷、有點東西)，幫助商家看清付費內容的轉化效果，合理規(guī)劃資源投入;

通過內容沉淀(粉絲資產)，看清粉絲畫像，有針對性地在場域做內容策劃，構建用戶痛點和場景。

六、 內容指標介紹

1、內容范圍區(qū)分

內容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中：

直播：包括自播及達人代播;

圖文：包括自制圖文、達人帶貨圖文、買家秀圖文;

短視頻：包括自制全屏頁視頻、達人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻;

渠道范圍：包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情(暫時不包含訂閱渠道);

2、相關指標

①內容種草人數：

[統(tǒng)計邏輯]統(tǒng)計周期下，15天內觀看短視頻3s及以上或者點擊短視頻下掛的本店商品或者加購短視頻下掛的本店商品、瀏覽圖文3s及以上或者點擊圖文下掛的本店商品或者加購圖文下掛的本店商品、點擊直播間下掛的本店商品的去重人數之和。

(注意：達人視頻/圖文僅統(tǒng)計僅掛載本店鋪商品的內容的種草數據，掛載多店鋪商品的內容的種草數據不計入。)

[統(tǒng)計范圍]內容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達人代播;

圖文包括自制圖文、達人帶貨圖文、買家秀圖文;短視頻包括自制全屏頁視頻、達人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情等，暫時不包含訂閱渠道。

②種草成交金額：統(tǒng)計周期內，觀看短視頻、圖文3s及以上，或者點擊短視頻、圖文、直播間下掛的本店商品的用戶15天內引導支付成功的商品金額之和;

③內容引導訪客數：

[統(tǒng)計邏輯]統(tǒng)計周期內，觀看店鋪自播直播間、觀看自制全屏頁短視頻3秒及以上、瀏覽自制圖文3秒及以上、觀看微詳情視頻3s及以上，或者通過點擊所有下掛本店商品的直播/圖文/短視頻內進入商品詳情頁的去重人數。

(注意：商家自制視頻/圖文：觀看3S及以上或點擊商品進入商品詳情頁計入店鋪訪客數據，而達人視頻/圖文僅統(tǒng)計點擊商品進入商品詳情頁的訪客數據，不統(tǒng)計觀看3S及以上的數據。)

|[統(tǒng)計范圍]內容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達人代播;圖文包括自制圖文、達人帶貨圖文、買家秀圖文;

短視頻包括自制全屏頁視頻、達人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情，暫時不包含訂閱渠道。

④累計粉絲數：統(tǒng)計時段中，所有訂閱您店鋪或關注您賬號的用戶數(去重);

統(tǒng)計范圍：

a.在店鋪首頁進行訂閱;

b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時關注賬號;

c.在逛逛個人主頁關注賬號;

特別注意：店鋪首頁展示的粉絲數僅包含訂閱店鋪的去重用戶;逛逛個人主頁展示的粉絲是訂閱店鋪或關注賬號的去重用戶;

⑤種草粉絲數：統(tǒng)計周期內，內容種草人數中訂閱了您店鋪或關注了您賬號的用戶數(去重)

統(tǒng)計范圍：

a.在店鋪首頁進行訂閱;

b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時關注賬號;

c.在逛逛個人主頁關注賬號;

特別注意：店鋪首頁展示的粉絲數僅包含訂閱店鋪的去重用戶;逛逛個人主頁展示的粉絲是訂閱店鋪或關注賬號的去重用戶。

生意參謀實時訪客準確嗎？有什么功能？

在淘寶上也需要使用各種運營工具，生意參謀就是非常受歡迎的一種，但是這個上門的實時訪客數量是準確的嗎?具體有什么功能呢?

當然是準確的。

但是有小伙伴反映，生意參謀的日報訪客與實時的不一樣，其實，這是很正常的，實時訪客是當前最近一個時間段內的訪客數，到了第二天肯定會變化的呀。

也就是說，生意參謀日報訪客可能是指得昨天一天的訪客，而當您看的時候，已經是今天的時間了，而在今天也訪客，因此數量會增加的。

有什么功能?

一.實時指標

我們在后臺賣家中心里可以看到淘寶營銷中心，在里面有個生意參謀。點擊進去后就會看到生意參謀的首頁。

在這里可以看到一個實時指標，案我們可以看到當天店鋪的一些數據情況，如訪客和瀏覽量，包括寶貝支付的一個情況。

二.核心指標

我們每天要看的店鋪的指標主要在這里，一個是訪客，和瀏覽量等數據。當你的當你的瀏覽量大于訪客量的2倍到3是比較好的，證明你的訪客看了很多頁面對你的商品頁面感興趣，如果低于2倍的情況那說明你的店鋪的詳情頁需要優(yōu)化。

這里還要說下我們要看的是30天日均值，行業(yè)平均值和行業(yè)優(yōu)秀值，當達到行業(yè)平均值這樣的店鋪才算及格。

三.關于行業(yè)排行

行業(yè)排行有什么用，其實很多新手要知道你的搜索流量其實跟你所在層級有很大的關系，你在不同層級會匹配給你不同的流量。

四.流量分析

尤其在新店，新品剛剛開始的階段我們應該要時刻關注你的流量分析數據。這里感恩給大家一個指標，一般跳失率不要超過80%，人均瀏覽量大于2，平均停留時長一般要在16秒以上就可以了。

五.售后分析

這里就可以可以看到你有哪些產品有負面評價，以及退款，當這些指標都很高的時候，你就要及時的進行產品優(yōu)化了。

六.入店關鍵詞

通過每天的入店關鍵詞，哪個詞帶來流量和轉化率，如果符合我們新品屬性，我們可以將這個詞優(yōu)化到新品種，讓它更容易被搜索到。同時也要注意，優(yōu)化的時候千萬不要把這些帶來流量的詞刪除。如果刪除會導致這個產品流量劇減。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。