如何鎖定人群未來(lái)消費(fèi)？購(gòu)物金介紹和開(kāi)通

我們都知道線下購(gòu)物儲(chǔ)值卡，可以在卡中提前充值一定的金額為未來(lái)的消費(fèi)服務(wù)。那么，現(xiàn)在線上也可以了，它就是購(gòu)物金。

一、什么是購(gòu)物金

購(gòu)物金不屬于單用途預(yù)付費(fèi)卡，通俗來(lái)說(shuō)“購(gòu)物金”類似商家線下的儲(chǔ)值卡，商家可以利用一系列的營(yíng)銷手段、儲(chǔ)值優(yōu)惠活動(dòng)吸引顧客往店鋪電子卡提前充值，消費(fèi)者可以用此預(yù)儲(chǔ)值的金額在商家店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

購(gòu)物金協(xié)議定義：消費(fèi)者向自己賬戶轉(zhuǎn)入的可用于指定商家店鋪消費(fèi)（下稱“店鋪”）的特定金額，消費(fèi)者賬戶內(nèi)的購(gòu)物金存放于網(wǎng)商銀行并由其向消費(fèi)者提供資金管理服務(wù)，消費(fèi)者轉(zhuǎn)入購(gòu)物金時(shí)同意選擇將該筆購(gòu)物金用于指定店鋪消費(fèi)以獲取店鋪權(quán)益（權(quán)益金等，具體內(nèi)容以實(shí)際情況為準(zhǔn)）。購(gòu)物金分為本金與權(quán)益金，消費(fèi)者轉(zhuǎn)入購(gòu)物金的實(shí)際支付金額為本金，其余為權(quán)益金。本金為消費(fèi)者轉(zhuǎn)入購(gòu)物金的實(shí)際支付金額，本金支持退款，消費(fèi)者使用購(gòu)物金進(jìn)行指定店鋪商品（“店鋪商品”含實(shí)物商品、服務(wù)商品，下同）消費(fèi)且訂單交易成功后，消費(fèi)者消耗的本金金額將由網(wǎng)商銀行為店鋪提供應(yīng)收賬款管理服務(wù)收取消費(fèi)者的相應(yīng)訂單款項(xiàng)，并通過(guò)支付寶支付至該店鋪支付寶賬戶；權(quán)益金為消費(fèi)者在使用時(shí)可額外享受的店鋪優(yōu)惠額度，權(quán)益金不可提現(xiàn)，消費(fèi)者使用購(gòu)物金時(shí)，本金與權(quán)益金等比例消耗。

二、購(gòu)物金的價(jià)值是什么

挖掘品牌高價(jià)值人群并鎖定未來(lái)消費(fèi)，為顧客提供一站式便捷購(gòu)買體驗(yàn)！有效拉升復(fù)購(gòu)、客單；打通線下渠道使用滲透帶來(lái)的新增量！

1、顧客粘性提升，買家持續(xù)補(bǔ)貨心智

2、提升顧客筆單與購(gòu)買頻次

3、高活購(gòu)買人群，實(shí)名會(huì)員管理

4、會(huì)員分層權(quán)益，精準(zhǔn)營(yíng)銷體系

5、顧客購(gòu)買數(shù)據(jù)分析與沉淀

三、購(gòu)物金如何開(kāi)通

開(kāi)通要求

1、僅邀約制開(kāi)通：購(gòu)物金不對(duì)外公開(kāi)招商，需由行業(yè)小二推薦商家，綜合考慮店鋪運(yùn)營(yíng)能力/會(huì)員運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀/品牌知名度/商品體驗(yàn)服務(wù)等指標(biāo)后擇優(yōu)開(kāi)通

2、商家在天貓開(kāi)店需至少滿6個(gè)月及以上

3、商家需要開(kāi)通CEM會(huì)員運(yùn)營(yíng)，且CEM會(huì)員基數(shù)保持10萬(wàn)及以上

適用店鋪

1、有主營(yíng)實(shí)物類目的天貓店鋪，包括但不限于旗艦店、專營(yíng)專賣店等

2、注意目前不支持國(guó)際店鋪開(kāi)通（大貿(mào)店可開(kāi)通）

 開(kāi)通步驟

1、商家向行業(yè)小二提交開(kāi)通需求，行業(yè)小二負(fù)責(zé)評(píng)估后邀請(qǐng)商家進(jìn)入購(gòu)物金釘釘圈子

2、商家在釘釘圈子中在線填寫(xiě)開(kāi)通申請(qǐng)表：釘釘打開(kāi) dingtalk://dingtalkclient/page/link?url=https%3A%2F%2Fh5.dingtalk.com%2Fcircle%2FpostDetail.html%3Ftype%3D7%26postId%3D5201255645%26token%3D03d6228aceea41484a1ec47687126126&pc_slide=true 

3、若無(wú)法填寫(xiě)：① 點(diǎn)擊打開(kāi)鏈接的關(guān)注按鈕-關(guān)注下圈子，可以編輯表格，還能不定期收到購(gòu)物金動(dòng)態(tài)  ②加入購(gòu)物金商家群，即可編輯表格

以上就是關(guān)于購(gòu)物金的基礎(chǔ)介紹和開(kāi)通說(shuō)明，符合條件的商家可以根據(jù)自己的情況選擇開(kāi)通。購(gòu)物金的開(kāi)通可以幫助我們商家拓寬會(huì)員營(yíng)銷維護(hù)的渠道，不過(guò)目前的要求還比較嚴(yán)格，后續(xù)要求是否還會(huì)降低需要持續(xù)觀望。

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