每年淘寶11.11是集全淘寶之力讓消費者全民瘋搶的節(jié)日，同時也是賣家的盛宴。2021年淘寶雙11招商也已經開啟!商家在報名活動之前必須先了解清楚規(guī)則。

(一)賣家準入

1、本活動面向淘寶網賣家;

2、淘寶賣家須滿足《淘寶網營銷活動規(guī)范》;

3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶;

4、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認證商家;

(二)商品準入

1、申報商品數量

賣家可選擇“現貨申報”頁面“現貨商品列表“和”推薦商品列表“中的商品進行報名。其中：

1)“現貨商品列表“中可報名數量根據“淘寶商家成長層級”所有限制。

①Lv.1~Lv.3：行業(yè)特色賣家≤100款，其他賣家≥3款，≤10款;

②Lv.4~Lv.5：行業(yè)特色賣家≤500款，其他賣家≥11款，≤500款;

③Lv.6~Lv.8：不限量;

注：

①如為“淘寶商家成長層級”的賣家，則具體可報商品數量的上限按照近期店鋪經營能力進行調配;如不在層級內的賣家，報名數量上限默認只能報名3款。具體以商品申報頁面展示為準。

②“淘寶商家成長層級”介紹。由于該數據會定期更新，故本次活動的層級為截止至2021年8月27日的數據(活動期間均不做變動)。

2)”推薦商品列表“中可報名商品分別由淘寶各個行業(yè)推薦，該列表中商品數量不占用 “現貨商品列表“的數量。

①如何成為淘寶各個行業(yè)推薦商品?詳見FAQ15;

2、申報商品價格

參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”)，活動價格由賣家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫，報名活動價格須滿足近30天最低標價，部分特殊類目除外。

具體各個類目的標價要求以及其他招商要求。

注：

①標價：是商品在淘寶網向消費者公布并以非劃線價形式在頁面標示的未優(yōu)惠價格。

②最低標價校驗周期：商家報名日的近30天最低標價, 舉例：如果9月20日報名, 則校驗8月21日~9月19日期間的最低標價;如在近30天報名其他活動，標價都會被校驗到。

③賣家在價格申報系統(tǒng)填寫活動價格后，允許活動商品在活動報名期間至正式活動期合理適當的降價銷售;第一波和第二波活動價格不強制要求一致。

④活動商品可同時參加同期的聚劃算，但商品的淘寶11.11銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時，為確保消費者的合法權益與良好的用戶體驗，淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布 ，賣家可自行修改價格后再次發(fā)布;同時參加聚劃算的商品，請賣家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。

⑤商品是否報名成功以淘寶最終審核結果為準。

2023年淘寶直播服飾冬上新活動規(guī)則

淘寶直播平臺也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動，我想不少服裝店鋪的老板們也開始留意這個活動了，那么今天我就來給各位詳細介紹一下。

一、活動介紹

1、活動背景：

為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權重，淘寶直播針對天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾)，進行服飾冬上新活動，幫助商家加深限時秒殺促進轉化、組合購提升客單的大促作戰(zhàn)前站準備，由平臺助力氛圍營造，組織運營、批量分發(fā)，助力商家直播成長!

2、活動主題：直播冬上新

3、活動級別：A+級

4、活動時間：10月10日0點-10月10日24點

5、品類范圍：天貓&淘寶：女裝、男裝、內衣、鞋靴、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

6、會場資源位：直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點圖等，引入會場進行呈現

7、核心玩法&工具應用：

限時秒殺：建議商家設置限時秒殺(3款、當年款7折/往年款4折)——FOR轉化——報名截止時間：9月30日

組合購工具：建議商家設置至少一組【組合購】商品——FOR客單

私域召回：寶寶最愛紅包+粉絲群預告+站外短鏈拉回(流量券激勵)

8、點淘-短直聯動——短視頻發(fā)布并提報時間截止9月28日：

商家通過拍攝(品牌自拍攝或達人)短視頻，上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞，參與獲取點淘側話題流量，優(yōu)質短視頻將獲得確定性額外加權

9、重點賬號成交高光激勵——目標提報截止9月30日：

篩選底池：基于商家與小二溝通確認目標作為活動激勵底池，以中控臺商家口徑作為目標完成值;未進行提報目標者，即使超過目標，無額外流量券激勵。

流量券獲得流程：與小二確認目標、提交完成方案——沖刺達成目標——10月22日發(fā)放流量券——1周內使用

目標完成口徑：10日當天種草成交+直播引導成交(TIPS：建議9日引導加購、10日跨0點開播開賣)

二、活動參與門檻與要求

【活動商家基礎要求】：

1、所有天貓和集市的服飾類目商家;

2、有直播發(fā)布權限;

3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網營銷活動規(guī)則》;

4、商家入駐所需要的所有資質;

【直播間商品要求】：

直播間商品必須為服飾商品;

*若入選商家和主播在活動中有不誠信行為(如直播中非服飾商品超過20%)，一經發(fā)現，立即取消活動參與資格;情節(jié)嚴重者，將立即取消直播權限。

賽道劃分(預熱期+正式期)：

賽道劃分優(yōu)先級：巔峰主播>紅人>商家

1、主播層級為V1-V3(篩選賬號層級時間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級對應配置名稱+直播間近30天主營商品一級類目的名稱

例如：A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

賽道名稱：根據近30天直播間商品主營一級類目(占比60%以上)劃分賽道.

2、主播層級為V4-V5(篩選層級時間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。

短直聯動：淘寶直播&點淘雙十秋冬大賞

活動時間：9月28-10月10日

活動資源：活動期間整體話題vv1000w-2000w

活動流程：

商家選品-達人拍攝-達人發(fā)布-跳轉品牌直播間預約/直播間頭像開播閃爍

主播-基于爆品種草視頻-基于活動期間直播間預告-跳轉主播直播間預約/主播頭像開播閃爍

短視頻活動要求：參與商家/主播各單品短視頻≥2條，直播間整體短視頻≥10條。例：直播間主推爆品5個，每個產品發(fā)布2條短視頻。

短視頻要求：與活動期間開播直播間的產品/品牌強相關/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時長12-300s

短視頻發(fā)布要求：

單個達人賬號發(fā)布不超過2條。

合作短視頻達人已入駐點淘：通過app發(fā)布-關聯活動icon-關聯話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學統(tǒng)一關聯直播間)

合作短視頻達人未入駐點淘：下載點淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關聯活動icon-關聯話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學統(tǒng)一關聯直播間)

合作主播(2-5條)：主播賬號登陸app發(fā)布-關聯活動icon-關聯話題發(fā)布-關聯直播間

品牌旗艦店主賬號：主賬號登陸app發(fā)布-關聯活動icon-關聯話題發(fā)布-關聯直播間

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