淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對(duì)大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢(shì)#

發(fā)布類型：爆品買贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的類型

自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈(zèng)、多品上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動(dòng)化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員買贈(zèng))

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對(duì)應(yīng)資源激勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對(duì)應(yīng)資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號(hào)區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員買贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號(hào)區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫存準(zhǔn)備：10000份派樣庫存起;

會(huì)員權(quán)益庫存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營銷專場(chǎng)

1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營。

周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營銷活動(dòng)，通過前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營銷工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶雙11前N玩法怎么加入？作用是什么？

淘寶雙11有跨店滿減的玩法，這個(gè)玩法是有的類目是強(qiáng)制性設(shè)置的，如果賣家想在活動(dòng)中讓店鋪更加受關(guān)注，還可以加入雙11前N玩法，那如何加入呢?

先附上年貨節(jié)紅包，趕緊領(lǐng)取！

電腦端：https://s.click.taobao.com/vcCV6Ou

手機(jī)端：https://s.click.taobao.com/vtLW6Ou

淘口令：97￥ CZ0001 qLoId4bYj8N￥ https://m.tb.cn/h.UQSDGkx  年禮節(jié)超級(jí)紅包主會(huì)場(chǎng)

選擇要報(bào)名的限時(shí)優(yōu)惠玩法→商品提交→設(shè)置商品玩法信息-素材設(shè)置→設(shè)置商品玩法信息→商品玩法設(shè)置→完成報(bào)名。

加入的條件：

1、進(jìn)報(bào)名了天貓雙11大促的現(xiàn)貨商品可以報(bào)名雙11前n活動(dòng)。

2、s級(jí)大促同意限定商品需支持9折以下折扣力度(部分行業(yè)特殊要求請(qǐng)以大促時(shí)活動(dòng)報(bào)名入口為準(zhǔn))。

3、多sku價(jià)格不同(sku區(qū)間價(jià)不同)時(shí)，僅當(dāng)商品的sku數(shù)量在100個(gè)以內(nèi)可以報(bào)名玩法。

4、基礎(chǔ)活動(dòng)庫存門檻為200件，玩法時(shí)段內(nèi)限時(shí)不限量，按照商品提報(bào)活動(dòng)總庫存售賣。

作用是什么?

活動(dòng)預(yù)熱期，前n全鏈路的利益點(diǎn)及活動(dòng)氛圍透出，吸引用戶瀏覽、點(diǎn)擊、加購，活動(dòng)正式期，商家通過限時(shí)折扣的利益點(diǎn)，營造搶購氛圍，刺激用戶快速下單，完成轉(zhuǎn)化。

雙11商家注意：

商家參與前n分鐘玩法，能在預(yù)熱期完成更好的預(yù)熱蓄水，開賣期短時(shí)間內(nèi)完成成交爆發(fā)。

今年的雙11，有前后兩波活動(dòng)。去年，大多商家在兩波活動(dòng)中的貨品，是高度重合的，其實(shí)有損買家的新鮮感和驚喜感。

所以今年，商家可以準(zhǔn)備兩批差異化的產(chǎn)品，保證在第二波活動(dòng)中的商品，不要與第一波活動(dòng)商品重合。我建議，第一波活動(dòng)，店鋪可以主打核心爆款，第二波主做新品趨勢(shì)品類、限量稀缺產(chǎn)品。

淘寶雙11前N玩法只能是報(bào)名了現(xiàn)貨的商品才能報(bào)名，報(bào)名這個(gè)玩法，賣家又得做出一定的讓利，不過賣家從中收獲更多的關(guān)注，也可以促進(jìn)店鋪其他商品的成交。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。