淘寶雙11前N玩法怎么加入?作用是什么?(雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則)
2023-01-09|10:40|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:48
2023-01-09|10:40|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:48
淘寶雙11有跨店滿減的玩法,這個玩法是有的類目是強制性設置的,如果賣家想在活動中讓店鋪更加受關注,還可以加入雙11前N玩法,那如何加入呢?
先附上年貨節(jié)紅包,趕緊領??!
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選擇要報名的限時優(yōu)惠玩法→商品提交→設置商品玩法信息-素材設置→設置商品玩法信息→商品玩法設置→完成報名。
加入的條件:
1、進報名了天貓雙11大促的現(xiàn)貨商品可以報名雙11前n活動。
2、s級大促同意限定商品需支持9折以下折扣力度(部分行業(yè)特殊要求請以大促時活動報名入口為準)。
3、多sku價格不同(sku區(qū)間價不同)時,僅當商品的sku數(shù)量在100個以內(nèi)可以報名玩法。
4、基礎活動庫存門檻為200件,玩法時段內(nèi)限時不限量,按照商品提報活動總庫存售賣。
作用是什么?
活動預熱期,前n全鏈路的利益點及活動氛圍透出,吸引用戶瀏覽、點擊、加購,活動正式期,商家通過限時折扣的利益點,營造搶購氛圍,刺激用戶快速下單,完成轉(zhuǎn)化。
雙11商家注意:
商家參與前n分鐘玩法,能在預熱期完成更好的預熱蓄水,開賣期短時間內(nèi)完成成交爆發(fā)。
今年的雙11,有前后兩波活動。去年,大多商家在兩波活動中的貨品,是高度重合的,其實有損買家的新鮮感和驚喜感。
所以今年,商家可以準備兩批差異化的產(chǎn)品,保證在第二波活動中的商品,不要與第一波活動商品重合。我建議,第一波活動,店鋪可以主打核心爆款,第二波主做新品趨勢品類、限量稀缺產(chǎn)品。
淘寶雙11前N玩法只能是報名了現(xiàn)貨的商品才能報名,報名這個玩法,賣家又得做出一定的讓利,不過賣家從中收獲更多的關注,也可以促進店鋪其他商品的成交。
淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎上,細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法,參與活動,獲取訂閱雙十一超級資源包,助力雙11成交爆發(fā)!預祝各位商家朋友雙十一大賣!
一、雙11核心玩法解讀
針對大快消行業(yè),主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”,設置7大子話題作為引領,以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標。
1)雙11值得買
子話題名:快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#
發(fā)布類型:爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預告
TIPS:以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型
自動化內(nèi)容輔助:前N小時N折、降價清單、雙11正式&預售清單
TIPS:以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型,根據(jù)您在店鋪設置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。
2)雙11看新品
子話題名:快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#
發(fā)布類型:新品買贈、多品上新
TIPS:主推新品買贈,如新品無買贈活動無法發(fā)布,可用多品上新替代
自動化發(fā)布類型:智能多品上新、智能多品預上新
TIPS:主推新品買贈,如新品無買贈活動無法發(fā)布,可用多品上新替代
3)雙11領福利
話題名:快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#
發(fā)布類型:店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)
二、行業(yè)日玩法
基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型,今年的大快消行業(yè)日安排在預售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。
10.20~10.21快消行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家;
10.22~10.23食品行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。
1)投稿參與
商家范圍:全量商家
參與時間:投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。
參與規(guī)則:投稿過審即可獲得對應資源激勵。
投稿入口:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0
對應資源:
話題聚合頁:過審內(nèi)容進入話題聚合頁,行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);
中心化入口:訂閱精選坑位推薦
內(nèi)容流量加權(quán)
2)賽馬參與
商家范圍:全量商家
參與時間:10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放
對應資源:24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。
賽馬規(guī)則:
入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;
TIPS:日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測),周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預告、爆品買贈),周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)
排位要求:根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標綜合排序TOP10勝出。
TIPS:快消食品各勝出10個商家,大快消行業(yè)總共勝出20個商家。
3)頭部商家定向參與(限量5席)
商家范圍:粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標商家;最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1
對應資源:24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導
參與要求:
試用品庫存準備:10000份派樣庫存起;
會員權(quán)益庫存準備:1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準備;
內(nèi)容制作準備:雙11劇透素材設計;
三、訂閱營銷專場
1、每周三會員日——快消商家必做,重會員運營。
周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動,通過前六天(周四-周二)為活動蓄水,周三當天驅(qū)動會員主動回訪,逐漸養(yǎng)成品牌會員心智,為商家提供多樣化會員營銷工具,促進商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。
2、每周二上新日——商家選做,有新品的參與
周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動,在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智,每周三~周一招稿,周二集中展示。
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