淘寶賣家常用的推廣方式有直通車和淘寶客，在不同場景下不同推廣方式的側(cè)重點(diǎn)和優(yōu)勢也不一樣，但是最近有些商家發(fā)現(xiàn)自己花了錢用了直通車但點(diǎn)擊率還是低或者排名上去了點(diǎn)擊率還是不行，那么遇到這種情況應(yīng)該怎么辦呢，那接下來一起往下看。

一、直通車點(diǎn)擊率低怎么辦?

我們在做直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的時候，只投關(guān)鍵詞只要是買家搜索到這個關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的人群都能匹配到。但是每個產(chǎn)品也都會有屬于它自己的群體，假設(shè)你做的產(chǎn)品是女士毛衣，如果再去細(xì)分的話，肯定又會分年輕人群的還是中老年群體的，如果全部針對年輕女性的，那么細(xì)分下來會更加精準(zhǔn)。

所以我們?nèi)绻麑μ詫氷P(guān)鍵詞整體進(jìn)行降低出價，再通過產(chǎn)品去圈定人群，對目標(biāo)群體進(jìn)行高溢價這樣一來，精準(zhǔn)人群的展現(xiàn)就會更大，但是由于關(guān)鍵詞低出價了這塊就會減弱，所以產(chǎn)品會展現(xiàn)到精準(zhǔn)客戶群體面前，點(diǎn)擊率就會高。這也是為什么要重視人群的作用。

二、排名上去了為什么點(diǎn)擊不行

我們都知道流量=展現(xiàn)*點(diǎn)擊率 我們最終的目的就是要讓產(chǎn)品有展現(xiàn)，讓客戶點(diǎn)不點(diǎn)你的產(chǎn)品，那就看你的圖是否夠優(yōu)秀，當(dāng)然其他比如價格等也會有些影響因素，最重要的就是你的圖是否優(yōu)秀。

所以有一部分商家花了大把時間精力放在了排名展現(xiàn)上，而因?yàn)橐粡埖忘c(diǎn)擊主圖達(dá)不到想要的效果，流量也就是讓客戶看到你的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化才是對產(chǎn)品更深度的喜歡和信任。所以創(chuàng)意圖還是很關(guān)鍵。

暫先不具體說圖怎么做，從操作這塊來說，前期的測圖測款到上車養(yǎng)權(quán)重看核心點(diǎn)擊率，這些都是需要我們?nèi)?yōu)化關(guān)注的地方。

有很多人上車后發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率很低，然后一直換圖換圖換圖!結(jié)果錢燒出去不少，但是數(shù)據(jù)差的很，更別說權(quán)重了。到底是不是圖的問題呢?也不一定，也許你圖沒問題但是你操作有問題。

影響點(diǎn)擊率的因素有很多，創(chuàng)意圖，流量精準(zhǔn)度，價格，卡位等。

流量精準(zhǔn)度也算是影響點(diǎn)擊率的一個重要因素了，如果流量精準(zhǔn)度差點(diǎn)擊率肯定不會太高。尤其是廣泛匹配大詞進(jìn)店關(guān)鍵詞都是和產(chǎn)品不匹配人群。再有就是如果你的詞相關(guān)度也較高，但是點(diǎn)擊率也很差，那說明你的計(jì)劃權(quán)重低，或者是關(guān)鍵詞出價也低，進(jìn)入的都是垃圾流量，所以點(diǎn)擊率低有時候也未必是圖的問題?，F(xiàn)在普遍還是廣泛匹配用的多，因?yàn)楸旧砭珳?zhǔn)匹配的話搜索流量不大，那就拿不到多少流量了。

總的來說，影響點(diǎn)擊率的核心就是圖片，所以只有圖測好了，才能提高點(diǎn)擊率。測圖的時候也需要關(guān)注每個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，美工配合好將賣點(diǎn)再提煉，之后再加上營銷文案再去嘗試。

淘寶直通車在春節(jié)期間要開嗎？

在日常淘寶店鋪運(yùn)營的時候，引流是頭等大事。店鋪能不能做起來，就看你引流是否成功。但是最近很多商家都表示，春節(jié)期間不知道要不要開直通車，那么我們帶著問題一起往下看看吧。

一、淘寶直通車在春節(jié)期間要開嗎?

這需要根據(jù)店鋪的運(yùn)營計(jì)劃，以及店鋪的快遞選擇。主要的看店鋪是否要打烊休息，還是會安排客服做正常的購買接待。

不同的店鋪想法各有差異，有些店鋪，就想著休息，啥也不管，過完節(jié)日，再規(guī)劃，那今天的內(nèi)容，就不用多看。這時候停不停，主要考慮的是市場問題，以及買家搜索需求。一部分商家會覺得，現(xiàn)在市場弱，店鋪可做可不做的。做這么多年，過年期間，流量肯定是要比平時少，但同樣的競爭同樣比平時小。

直通車測好了，本身就是在低成本引流，有流量，能賣貨，肯定要繼續(xù)搞!這就給了你機(jī)會，可以更好的優(yōu)化推廣權(quán)重。因?yàn)楦偁幮。鄳?yīng)的引流成本低，但買家的搜索需求還是在的，產(chǎn)品可以獲得更好的曝光。

尤其是計(jì)劃權(quán)重低的賬戶，這個階段挺適合養(yǎng)權(quán)重的，關(guān)鍵詞競價低，成本低，容易穩(wěn)定計(jì)劃質(zhì)量分，以及平均點(diǎn)擊花費(fèi)。

二、直通車投放思路是什么?

想著高效的推廣引流，利用好直通車，就要想清楚，直通車在這個階段，要怎么去安排：

1、明確推廣產(chǎn)品，就是要明確好這一階段，是要推現(xiàn)在的爆款，還是要推新品，推多少sku

2、時段要安排好，因?yàn)樗阉鞯慕档?，要根?jù)店鋪流量的時段變動，調(diào)整相應(yīng)的安排

3、做好推廣預(yù)算，主要的就是上調(diào)下調(diào)的問題。根據(jù)流量需求，以及走勢去判

4、引流入口及時調(diào)整，不同計(jì)劃，不同推廣工具有所側(cè)重，這個階段不要廣泛引流，要精準(zhǔn)引流

5、配合店鋪活動，調(diào)整引流投入

如果說你已經(jīng)對于這個階段店鋪的運(yùn)營有所安排，整體的引流節(jié)奏配合跟上，其實(shí)就沒什么大問題了。

總的來說，關(guān)于淘寶直通車在春節(jié)期間要不要開這個問題要是要基于你的店鋪在春節(jié)期間是否打烊以及是否有沒有客服正常接待的基礎(chǔ)上，所以還是要根據(jù)各位店鋪的情況去做選擇。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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