淘寶逛逛驚喜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何創(chuàng)作-淘寶逛逛驚喜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何創(chuàng)作出來(lái)的-淘寶問(wèn)答

不可純擺拍a.烹飪展示制作全過(guò)程且有解析(點(diǎn)明關(guān)鍵步驟、技巧tips)，形象可感加入真實(shí)入口試吃過(guò)程，非大胃王夸張吃播c.有生活氣息的場(chǎng)景(強(qiáng)調(diào)人設(shè))，農(nóng)村田園場(chǎng)景+自稱胖妹、北京大廚帶地道北京話開(kāi)場(chǎng)……3.后期：聲畫(huà)同步4.視頻開(kāi)頭分類特征，展示人與人、人與環(huán)境的互動(dòng)適用于田園美食vlog等場(chǎng)景感較強(qiáng)、生活氣息濃厚的視頻，把視頻最精彩、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊力最大的部分放在視頻開(kāi)頭：

淘寶逛逛達(dá)人如何驚喜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作?視頻內(nèi)容創(chuàng)作有什么要求?一起來(lái)了解美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)吧：

一、高時(shí)長(zhǎng)視頻過(guò)程腳本與后期(【次均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)】TOP視頻共性)：

1.節(jié)奏：視頻總時(shí)長(zhǎng)多為1-3分鐘

2.腳本鏡頭：有干貨，具有參考性，不可純擺拍

a.烹飪展示制作全過(guò)程且有解析(點(diǎn)明關(guān)鍵步驟、技巧tips)，有可復(fù)制性

b.對(duì)食物的口感風(fēng)味，展開(kāi)豐富描述，形象可感加入真實(shí)入口試吃過(guò)程，吃得香讓人有食欲，非大胃王夸張吃播

c.有生活氣息的場(chǎng)景(強(qiáng)調(diào)人設(shè))，拉近用戶距離如：農(nóng)村田園場(chǎng)景+自稱胖妹、北京大廚帶地道北京話開(kāi)場(chǎng)……

3.后期：搭配字幕講解重點(diǎn)內(nèi)容真人聲講解，清晰，聲畫(huà)同步

4.視頻開(kāi)頭分類特征：

沉浸場(chǎng)景型：直接進(jìn)入真實(shí)生活場(chǎng)景，展示人與人、人與環(huán)境的互動(dòng)適用于田園美食vlog等場(chǎng)景感較強(qiáng)、生活氣息濃厚的視頻，用戶能夠直接代入

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山型：直截了當(dāng)點(diǎn)明視頻的主題，例如“今天我們用xxx做一杯好喝的曼巴咖啡”、“平時(shí)大米一般用來(lái)煮飯或者煮粥，今天分享個(gè)新吃法”

高光集錦型：把視頻最精彩、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊力最大的部分放在視頻開(kāi)頭，抓住用戶注意力，尤其適用于探店、測(cè)評(píng)類的視頻，例如將博主吃到美食后充滿幸福感的表情和反應(yīng)、食物的誘人特寫(xiě)等引起用戶食欲的高光點(diǎn)放在開(kāi)頭，以吸引用戶觀看接下來(lái)的內(nèi)容

增強(qiáng)人設(shè)型：視頻最開(kāi)始表明“(嗨嘍大家好)，我是xxx”強(qiáng)化用戶對(duì)博主的記憶點(diǎn)，也能夠吸引黏性較強(qiáng)、對(duì)博主信任度高的粉絲用戶繼續(xù)看下去甚至看完視頻適用于有特色人設(shè)特征，如：米其林餐廳主廚、國(guó)宴主廚

展現(xiàn)沖突型：將生活中常見(jiàn)的一些小矛盾放在視頻前，吸引用戶好奇或引發(fā)用戶共鳴，例如胖妹和婆婆演繹婆媳“壓歲錢”推脫現(xiàn)場(chǎng)、“夫妻冷戰(zhàn)xx天，自己做自己吃(花字備注在視頻開(kāi)頭)”

拋出痛點(diǎn)型：在視頻開(kāi)頭率先提出要解決的用戶痛點(diǎn)問(wèn)題，喚醒用戶“想解決問(wèn)題”的意識(shí)和“問(wèn)題未解決”的焦慮感，從而吸引用戶繼續(xù)觀看下去例如“炒西蘭花的時(shí)候很多人都是先焯水...其實(shí)西蘭花焯水以后營(yíng)養(yǎng)特別容易流失”

設(shè)置問(wèn)題型：在視頻開(kāi)頭就提出問(wèn)題，引發(fā)用戶好奇心和探索欲，然后通過(guò)接下來(lái)的視頻內(nèi)容對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解答，例如“朋友們，你們知道東北菜多大嗎”、“你有吃過(guò)用綠蘿卜做的餃子嗎”

二、高時(shí)長(zhǎng)圖文素材與信息表達(dá)(【次均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)】TOP圖文共性)：

1.圖片素材

封面：多為食物特寫(xiě)圖，無(wú)人物出鏡，體現(xiàn)特征在于多、口味誘人(內(nèi)餡豐富、爆漿、食材飽滿新鮮等)，9:16豎圖為佳部分如手持、手撕、筷子夾等互動(dòng)可增加真實(shí)感烹飪教程類首圖需展示完整食物成品多品分享首圖需展示食物合集

整體圖片：多角度展示食物特征，以花字、標(biāo)簽標(biāo)注圖片重點(diǎn)信息，字符大小不可遮擋主體信息將軍令建議至少3張不同信息圖，烹飪類需要展示過(guò)程與要點(diǎn)多品分享增加每種食物的獨(dú)立信息圖

信息表達(dá)

標(biāo)題：(文字前20字特征參見(jiàn)高點(diǎn)擊內(nèi)容總結(jié)如下)

全文：可以Plog形式在圖中標(biāo)注要點(diǎn)信息，用戶更喜歡直接看圖片表達(dá)口語(yǔ)親近自然，簡(jiǎn)潔明了，避免使用晦澀難懂或廣告營(yíng)銷感過(guò)強(qiáng)的描述步驟、多品等信息需分段分行

三、高點(diǎn)擊標(biāo)題、封面/首圖：

1.標(biāo)題：前20字突出內(nèi)容核心看點(diǎn)，視頻封面增加花字標(biāo)題

刺激味蕾型：“拉絲”、“爆漿”、“流心”等讓人有畫(huà)面感想象力的口味描述

eg：糯嘰嘰口感絕了!、奶乎乎的入口即化!、一口下去爆出漿的感覺(jué)、每一片裹滿了醬汁，甜中帶辣

情感懷舊型：強(qiáng)調(diào)記憶中的老味道、離家在外想念家里的味道

eg：吃過(guò)南京板鴨和北京烤鴨的年紀(jì)都不小了吧?、啊，這…仿佛一下子就回到了童年!!!

挖寶型：包括國(guó)內(nèi)外地道特產(chǎn)，滿足用戶嘗鮮訴求

eg：太佩服貴州人民的智慧了、挖到寶了?、這個(gè)東北特產(chǎn)真的太香了!!南方人表示有被驚到、云南同事送的年貨

直擊痛點(diǎn)型：集中于吃貨的情緒價(jià)值，如“想吃又想不胖、想吃得好又不想太花時(shí)間”

eg：無(wú)需和面，懶人版蘋(píng)果派、一直保持47kg中午吃什么菜?、有沒(méi)有一個(gè)苦惱，每次煎蛋都煎不好看，還很難清洗鍋體!

方法教程型：點(diǎn)明要做的東西，且通常是比較易得的食材，有可參考可復(fù)制性

eg：年夜飯就按這份菜單做吧肯定不會(huì)失望、甩一甩就能做的拔絲冰糖葫蘆!一口就上頭!、十秒鐘教會(huì)你營(yíng)養(yǎng)又簡(jiǎn)單的早餐雞蛋面

獵奇探究型：沒(méi)見(jiàn)過(guò)沒(méi)吃過(guò)的食物/場(chǎng)景，制造一些反差或意想不到的組合

eg：可以吃的麻將你見(jiàn)過(guò)嗎?、30年老保姆秘傳特色吃法、絕味鴨脖和絕味鴕鳥(niǎo)脖，你更喜歡哪個(gè)呢?

熱點(diǎn)跟風(fēng)型：大多為節(jié)日熱點(diǎn)復(fù)刻，或由KOL發(fā)起的創(chuàng)意烹飪挑戰(zhàn)

eg：冰墩墩味的棉花糖拼糖葫蘆串、挑戰(zhàn)網(wǎng)紅巧克力手模、知否里明蘭大婚時(shí)吃的軟酪安排上了

強(qiáng)調(diào)數(shù)字型：擺數(shù)字更醒目，真實(shí)可感更具說(shuō)服力

eg：用3顆雞蛋一碗面教你做面包、懶人必備??11款速食早餐??3分鐘營(yíng)養(yǎng)美味、軟糖的3種神仙吃法!

2.封面/首圖：以食物元素為主體

真人未出鏡：主體食物特寫(xiě)，能展示食物誘人細(xì)節(jié)，鮮明，避免過(guò)于臟亂油膩背景為真實(shí)生活場(chǎng)景，非白底黑底或明顯廣告布景

真人出鏡：外形較好但不失真，親和鄰家但不要過(guò)于精致有距離感的大美女，避免懟臉拍，人臉入鏡不要超過(guò)1/4與食物元素結(jié)合，食物在圖中占比不低于1/3

四、高互動(dòng)選題與信息表達(dá)

1.內(nèi)容類型

高UV互動(dòng)率內(nèi)容以視頻為主，占比99%類型基本集中于烹飪教程，對(duì)于特定人群有學(xué)習(xí)交流的訴求

2.選題選品

1)占比最高為中餐制作，傾向普通家常食材新做法、懶人快手菜，貼近生活觸手可及，如：菠菜新吃法、餃子皮新吃法、蔥油餅簡(jiǎn)單快速的做法、很多人把排骨買回家只會(huì)燉湯，卻不知道還有這個(gè)做法……

2)其次為烘焙，主要分為兩大類，一是快手實(shí)用且好吃的甜品，如：3分鐘教會(huì)你做面包、做一個(gè)旺仔奶球吃一吃……二是熱點(diǎn)趨勢(shì)或經(jīng)典零食/餐廳創(chuàng)意復(fù)刻，如：做一個(gè)旺仔奶球吃一吃、關(guān)曉彤同款蛋奶烤吐司、倆娃想要吃巨大的mm豆冰激凌、QQ糖還能做出這么多花樣?快來(lái)跟姥姥學(xué)起來(lái)!……

3)有一定娛樂(lè)向的趣味主題食物試吃挑戰(zhàn)，或新奇食物測(cè)評(píng)，如：挑戰(zhàn)一天只吃紅色食物、你們要的紫色巧克力……

4)有實(shí)用性的多品測(cè)評(píng)，或某些專業(yè)選購(gòu)品類，如：私藏寶藏巧克力合集、聚會(huì)酒類難挑選?、爆好吃芝士味零食……

3.內(nèi)容表達(dá)

烹飪教程類有詳細(xì)步驟解析，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵tips實(shí)物安利偏向同主題多品集合，安利過(guò)程有趣味互動(dòng)，通過(guò)情節(jié)演繹或?qū)嶒?yàn)介紹

五、購(gòu)物轉(zhuǎn)化率較高的選題選品

視頻：

1)測(cè)評(píng)和好物分享類多為零食、飲品、方便速食、甜品，強(qiáng)調(diào)趨勢(shì)和記憶點(diǎn)，在口味、包裝、功能性上有明確特征，甩手舉例，如：櫻桃小丸子給你準(zhǔn)備好了新年禮物!饞小鄰聯(lián)名禮盒、一些低卡主食、蛋白質(zhì)、飲品分享、巨丑巨好吃|被包裝耽誤的美味……

*飲品類種草更適合視頻表現(xiàn)，有更直觀的效果和過(guò)程展示

2)中餐制作/甜品烘焙教程對(duì)于食材輔材、烘焙工具、小家電廚具等轉(zhuǎn)化效果也較好飲品種草可加入一定創(chuàng)意調(diào)飲過(guò)程，以真實(shí)生活場(chǎng)景為背景，可帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化

圖文

1)測(cè)評(píng)和好物分享類多為零食、水果、方便速食，強(qiáng)調(diào)趨勢(shì)和記憶點(diǎn)，如：這些零食吃過(guò)八種的應(yīng)該都結(jié)婚了吧、小時(shí)候的這些糖果，你們都吃過(guò)幾種?、酸酸甜甜的草莓、微微咸凍巧克力出乎意料的好吃……

2)中餐制作/甜品烘焙教程對(duì)于食材輔材轉(zhuǎn)化效果也較好，各式調(diào)味品，或易儲(chǔ)存的食物(土豆、冷凍蝦仁、糯米粉等)

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