淘寶逛逛驚喜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何創(chuàng)作-淘寶逛逛驚喜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何創(chuàng)作出來的-淘寶問答

不可純擺拍a.烹飪展示制作全過程且有解析(點明關(guān)鍵步驟、技巧tips)，形象可感加入真實入口試吃過程，非大胃王夸張吃播c.有生活氣息的場景(強調(diào)人設(shè))，農(nóng)村田園場景+自稱胖妹、北京大廚帶地道北京話開場……3.后期：聲畫同步4.視頻開頭分類特征，展示人與人、人與環(huán)境的互動適用于田園美食vlog等場景感較強、生活氣息濃厚的視頻，把視頻最精彩、視覺聽覺沖擊力最大的部分放在視頻開頭：

淘寶逛逛達人如何驚喜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作?視頻內(nèi)容創(chuàng)作有什么要求?一起來了解美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作指導吧：

一、高時長視頻過程腳本與后期(【次均消費時長】TOP視頻共性)：

1.節(jié)奏：視頻總時長多為1-3分鐘

2.腳本鏡頭：有干貨，具有參考性，不可純擺拍

a.烹飪展示制作全過程且有解析(點明關(guān)鍵步驟、技巧tips)，有可復制性

b.對食物的口感風味，展開豐富描述，形象可感加入真實入口試吃過程，吃得香讓人有食欲，非大胃王夸張吃播

c.有生活氣息的場景(強調(diào)人設(shè))，拉近用戶距離如：農(nóng)村田園場景+自稱胖妹、北京大廚帶地道北京話開場……

3.后期：搭配字幕講解重點內(nèi)容真人聲講解，清晰，聲畫同步

4.視頻開頭分類特征：

沉浸場景型：直接進入真實生活場景，展示人與人、人與環(huán)境的互動適用于田園美食vlog等場景感較強、生活氣息濃厚的視頻，用戶能夠直接代入

開門見山型：直截了當點明視頻的主題，例如“今天我們用xxx做一杯好喝的曼巴咖啡”、“平時大米一般用來煮飯或者煮粥，今天分享個新吃法”

高光集錦型：把視頻最精彩、視覺聽覺沖擊力最大的部分放在視頻開頭，抓住用戶注意力，尤其適用于探店、測評類的視頻，例如將博主吃到美食后充滿幸福感的表情和反應(yīng)、食物的誘人特寫等引起用戶食欲的高光點放在開頭，以吸引用戶觀看接下來的內(nèi)容

增強人設(shè)型：視頻最開始表明“(嗨嘍大家好)，我是xxx”強化用戶對博主的記憶點，也能夠吸引黏性較強、對博主信任度高的粉絲用戶繼續(xù)看下去甚至看完視頻適用于有特色人設(shè)特征，如：米其林餐廳主廚、國宴主廚

展現(xiàn)沖突型：將生活中常見的一些小矛盾放在視頻前，吸引用戶好奇或引發(fā)用戶共鳴，例如胖妹和婆婆演繹婆媳“壓歲錢”推脫現(xiàn)場、“夫妻冷戰(zhàn)xx天，自己做自己吃(花字備注在視頻開頭)”

拋出痛點型：在視頻開頭率先提出要解決的用戶痛點問題，喚醒用戶“想解決問題”的意識和“問題未解決”的焦慮感，從而吸引用戶繼續(xù)觀看下去例如“炒西蘭花的時候很多人都是先焯水...其實西蘭花焯水以后營養(yǎng)特別容易流失”

設(shè)置問題型：在視頻開頭就提出問題，引發(fā)用戶好奇心和探索欲，然后通過接下來的視頻內(nèi)容對問題進行解答，例如“朋友們，你們知道東北菜多大嗎”、“你有吃過用綠蘿卜做的餃子嗎”

二、高時長圖文素材與信息表達(【次均消費時長】TOP圖文共性)：

1.圖片素材

封面：多為食物特寫圖，無人物出鏡，體現(xiàn)特征在于多、口味誘人(內(nèi)餡豐富、爆漿、食材飽滿新鮮等)，9:16豎圖為佳部分如手持、手撕、筷子夾等互動可增加真實感烹飪教程類首圖需展示完整食物成品多品分享首圖需展示食物合集

整體圖片：多角度展示食物特征，以花字、標簽標注圖片重點信息，字符大小不可遮擋主體信息將軍令建議至少3張不同信息圖，烹飪類需要展示過程與要點多品分享增加每種食物的獨立信息圖

信息表達

標題：(文字前20字特征參見高點擊內(nèi)容總結(jié)如下)

全文：可以Plog形式在圖中標注要點信息，用戶更喜歡直接看圖片表達口語親近自然，簡潔明了，避免使用晦澀難懂或廣告營銷感過強的描述步驟、多品等信息需分段分行

三、高點擊標題、封面/首圖：

1.標題：前20字突出內(nèi)容核心看點，視頻封面增加花字標題

刺激味蕾型：“拉絲”、“爆漿”、“流心”等讓人有畫面感想象力的口味描述

eg：糯嘰嘰口感絕了!、奶乎乎的入口即化!、一口下去爆出漿的感覺、每一片裹滿了醬汁，甜中帶辣

情感懷舊型：強調(diào)記憶中的老味道、離家在外想念家里的味道

eg：吃過南京板鴨和北京烤鴨的年紀都不小了吧?、啊，這…仿佛一下子就回到了童年!!!

挖寶型：包括國內(nèi)外地道特產(chǎn)，滿足用戶嘗鮮訴求

eg：太佩服貴州人民的智慧了、挖到寶了?、這個東北特產(chǎn)真的太香了!!南方人表示有被驚到、云南同事送的年貨

直擊痛點型：集中于吃貨的情緒價值，如“想吃又想不胖、想吃得好又不想太花時間”

eg：無需和面，懶人版蘋果派、一直保持47kg中午吃什么菜?、有沒有一個苦惱，每次煎蛋都煎不好看，還很難清洗鍋體!

方法教程型：點明要做的東西，且通常是比較易得的食材，有可參考可復制性

eg：年夜飯就按這份菜單做吧肯定不會失望、甩一甩就能做的拔絲冰糖葫蘆!一口就上頭!、十秒鐘教會你營養(yǎng)又簡單的早餐雞蛋面

獵奇探究型：沒見過沒吃過的食物/場景，制造一些反差或意想不到的組合

eg：可以吃的麻將你見過嗎?、30年老保姆秘傳特色吃法、絕味鴨脖和絕味鴕鳥脖，你更喜歡哪個呢?

熱點跟風型：大多為節(jié)日熱點復刻，或由KOL發(fā)起的創(chuàng)意烹飪挑戰(zhàn)

eg：冰墩墩味的棉花糖拼糖葫蘆串、挑戰(zhàn)網(wǎng)紅巧克力手模、知否里明蘭大婚時吃的軟酪安排上了

強調(diào)數(shù)字型：擺數(shù)字更醒目，真實可感更具說服力

eg：用3顆雞蛋一碗面教你做面包、懶人必備??11款速食早餐??3分鐘營養(yǎng)美味、軟糖的3種神仙吃法!

2.封面/首圖：以食物元素為主體

真人未出鏡：主體食物特寫，能展示食物誘人細節(jié)，鮮明，避免過于臟亂油膩背景為真實生活場景，非白底黑底或明顯廣告布景

真人出鏡：外形較好但不失真，親和鄰家但不要過于精致有距離感的大美女，避免懟臉拍，人臉入鏡不要超過1/4與食物元素結(jié)合，食物在圖中占比不低于1/3

四、高互動選題與信息表達

1.內(nèi)容類型

高UV互動率內(nèi)容以視頻為主，占比99%類型基本集中于烹飪教程，對于特定人群有學習交流的訴求

2.選題選品

1)占比最高為中餐制作，傾向普通家常食材新做法、懶人快手菜，貼近生活觸手可及，如：菠菜新吃法、餃子皮新吃法、蔥油餅簡單快速的做法、很多人把排骨買回家只會燉湯，卻不知道還有這個做法……

2)其次為烘焙，主要分為兩大類，一是快手實用且好吃的甜品，如：3分鐘教會你做面包、做一個旺仔奶球吃一吃……二是熱點趨勢或經(jīng)典零食/餐廳創(chuàng)意復刻，如：做一個旺仔奶球吃一吃、關(guān)曉彤同款蛋奶烤吐司、倆娃想要吃巨大的mm豆冰激凌、QQ糖還能做出這么多花樣?快來跟姥姥學起來!……

3)有一定娛樂向的趣味主題食物試吃挑戰(zhàn)，或新奇食物測評，如：挑戰(zhàn)一天只吃紅色食物、你們要的紫色巧克力……

4)有實用性的多品測評，或某些專業(yè)選購品類，如：私藏寶藏巧克力合集、聚會酒類難挑選?、爆好吃芝士味零食……

3.內(nèi)容表達

烹飪教程類有詳細步驟解析，強調(diào)關(guān)鍵tips實物安利偏向同主題多品集合，安利過程有趣味互動，通過情節(jié)演繹或?qū)嶒灲榻B

五、購物轉(zhuǎn)化率較高的選題選品

視頻：

1)測評和好物分享類多為零食、飲品、方便速食、甜品，強調(diào)趨勢和記憶點，在口味、包裝、功能性上有明確特征，甩手舉例，如：櫻桃小丸子給你準備好了新年禮物!饞小鄰聯(lián)名禮盒、一些低卡主食、蛋白質(zhì)、飲品分享、巨丑巨好吃|被包裝耽誤的美味……

*飲品類種草更適合視頻表現(xiàn)，有更直觀的效果和過程展示

2)中餐制作/甜品烘焙教程對于食材輔材、烘焙工具、小家電廚具等轉(zhuǎn)化效果也較好飲品種草可加入一定創(chuàng)意調(diào)飲過程，以真實生活場景為背景，可帶來更好的轉(zhuǎn)化

圖文

1)測評和好物分享類多為零食、水果、方便速食，強調(diào)趨勢和記憶點，如：這些零食吃過八種的應(yīng)該都結(jié)婚了吧、小時候的這些糖果，你們都吃過幾種?、酸酸甜甜的草莓、微微咸凍巧克力出乎意料的好吃……

2)中餐制作/甜品烘焙教程對于食材輔材轉(zhuǎn)化效果也較好，各式調(diào)味品，或易儲存的食物(土豆、冷凍蝦仁、糯米粉等)

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