求拍磚：拍拍直通車付費(fèi)營銷策略（優(yōu)化）方案-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶營銷策略,淘寶營銷引流。

拍拍直通車付費(fèi)營銷策略（優(yōu)化）方案一.投放設(shè)置（全局）策略每日限額設(shè)置>>當(dāng)日限額：現(xiàn)充值XXXX預(yù)計總的投放時長為一個月即11月份（30天）；限當(dāng)日限額XXX投完11月份預(yù)計花費(fèi)約：xxxx投放時間：在特定時間投放周一到周日時段0:00-1:00,8:00-24:00（依據(jù)：參考分析了淘寶店周一至周日時段報表統(tǒng)計比較曲線圖）投放城市：一、二線城市為主；各省會（含地級市）、自治區(qū)首府、直轄市必投{投}23個?。菏漭爡^(qū)地級市；其他的沒有選項(xiàng)不投如縣級市等{投}5個自治區(qū)：廣西壯族自治區(qū)（首府+13個地級市）內(nèi)蒙古自治區(qū)（首府：呼和浩特市）西藏自治區(qū)（首府：拉薩市）寧夏回族自治區(qū)（首府：銀川市）新疆維吾爾自治區(qū)（首府：烏魯木齊）{投}4個直轄市：北京市天津市上海市重慶市{不投}2個特別行政區(qū)：香港、澳門{不投}另加一個臺灣省投放位置：系統(tǒng)默認(rèn)必投搜索列表拍拍導(dǎo)購資訊可選項(xiàng)項(xiàng)（暫不考慮）二.選款策略1、價格有優(yōu)勢2、質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)；3、備貨充足；4、匹配整店推廣策略，做好關(guān)聯(lián)銷售5、有著良好的銷售紀(jì)錄和好評。同時，商品圖片、推廣標(biāo)題、商品詳情、店鋪裝修以及你的服務(wù)也都非常的重要，也需要你在各個方面都做到最好，才能持續(xù)的吸引買家購買你的商品。三.選詞策略（商品標(biāo)題與關(guān)鍵詞）選詞方法如下：類目詞：標(biāo)題中的關(guān)鍵詞：每些類目或關(guān)鍵詞搜索很靠前的同行業(yè)標(biāo)題中的用詞選擇收藏量通常與成交量成正比，通過熱門收藏搜索同類目下每產(chǎn)品關(guān)鍵詞查找收藏排行榜，了解其標(biāo)題中的用詞選擇e.g：熱門收藏類目搜索http://www.paipai.com/collection.shtml?PTAG=20060.21.2直通車后臺關(guān)鍵詞查詢：http://express.paipai.com/cgi-bin/expressuser_keywor針對每單品匹配促銷等關(guān)鍵詞的靈活應(yīng)用如包郵、買100送50周年慶全場85折等詳情信息中的關(guān)鍵詞：首頁搜索下拉框：官方熱門關(guān)鍵詞排行榜：http://express.paipai.com/express_help/keyword_rank.shtml?pclassid=1&classid=10010&t=0.8620195193872426#nolink四..出價策略：1.當(dāng)日限額一定情況下，根據(jù)系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞（個數(shù)、相關(guān)度、搜索量、市場均價或查詢其他可能更細(xì)分的合理關(guān)鍵詞）一個單品可最多可選擇200個關(guān)鍵詞，選擇多少數(shù)量為宜依綜合實(shí)際情況酌情選擇……2.關(guān)鍵詞出價為所有關(guān)鍵詞使用統(tǒng)一出價或?yàn)椴煌P(guān)鍵詞設(shè)定不同出價待定3.啟用類目出價五．直通車優(yōu)化策略優(yōu)化操作參考指南/依據(jù)：拍拍直通車排序算法調(diào)整，綜合排名質(zhì)量得分已上線啦！http://bbs1.paipai.com/g40120c1i84s0p0.html拍拍直通車質(zhì)量度相關(guān)信息：http://service.qq.com/info/38341.html依據(jù)拍拍網(wǎng)最新發(fā)布的“拍拍直通車排名算法調(diào)整為綜合排名”的規(guī)則，即在綜合排序規(guī)則中，會由匹配關(guān)鍵詞的出價和系統(tǒng)計算出的推廣商品的直通車質(zhì)量度得分共同來決定拍拍直通車推廣商品的展現(xiàn)位置（即排名）。由綜合排序規(guī)則可以看出，影響其排名關(guān)鍵因素為：選取關(guān)鍵詞的匹配相關(guān)性和直通車質(zhì)量得分提高質(zhì)量得分方法先看影響一個商品中某個關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的主要因素：用戶購買關(guān)鍵詞商品所屬類目商品詳情信息屬性商品標(biāo)題商品詳情頁結(jié)合上述相關(guān)因素用戶可以從以下方向去優(yōu)化關(guān)鍵詞和商品推廣信息，用較低的價格去獲得更多的流量。（1）優(yōu)化用戶購買關(guān)鍵詞(如節(jié)日/季節(jié)性促銷類關(guān)鍵詞等)比如圣誕節(jié)將到，買家購買適合節(jié)日送禮的商品促銷關(guān)鍵詞搜索很可能增加，這時因時制宜調(diào)整優(yōu)化非常有必要）（2）提高商品類目、屬性相關(guān)性類目、屬性相關(guān)性反映當(dāng)前關(guān)鍵詞和商品在所屬類目、屬性層次上的相關(guān)性。拍拍買家在搜索一個關(guān)鍵詞后會選擇他覺得符合自己搜索意愿的商品去點(diǎn)擊，去收藏，去購買。這種行為累積起來，就可以知道買家搜索這個詞的時候，什么類目、屬性下的商品最相關(guān)。直通車就會優(yōu)先展示這些類目、屬性下的商品。如果用戶的商品滿足大部分買家期望看到的類目、屬性，那么類目、屬性相關(guān)性分?jǐn)?shù)會比較好。提高類目、屬性相關(guān)性的步驟：1.檢查類目發(fā)布是否正確2.權(quán)衡關(guān)鍵詞的相關(guān)性對商品的價值與貢獻(xiàn)（3）優(yōu)化商品標(biāo)題（4）優(yōu)化商品詳情持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高選取關(guān)鍵詞的匹配相關(guān)性商品的關(guān)鍵詞并不是設(shè)置一次后就可以高枕無憂的。即使當(dāng)時設(shè)置的效果不錯，但因?yàn)榱餍性诓粩嘧兓?，拍拍流量也在變化，關(guān)鍵詞需要不斷的優(yōu)化。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶營銷策略淘寶營銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關(guān)注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。