[曉云出品]:爆款打造!聚焦顧客注意力的重要性——導(dǎo)購-淘寶營銷引流淘寶干貨
2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:63
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本周六,也就是2011年1月22日去南寧路188號,正大綜藝攝影棚,我參加了“誰來一起午餐”的節(jié)目錄制,雖然說臺上的2位競爭者的行業(yè),我都不看好,但三人行,必有我?guī)?,我還是從中學(xué)到了一點。或者也可以說是加強了對一個觀念的理解,和重視。導(dǎo)購。就像在百貨商場中,會有導(dǎo)購臺和導(dǎo)購員一樣。如果一個商場的店鋪很多,產(chǎn)品很多,那顧客往往會在浩如煙海的產(chǎn)品中迷失,反而不利于顧客轉(zhuǎn)化率這個指標。而一些路邊小店,打的店招就是“好好栗子”“天山大包”“吉祥餛飩”,直接以產(chǎn)品的名字作為店招,說明自己的產(chǎn)品很單一,另一方面,表現(xiàn)自己也對這個產(chǎn)品很專業(yè)。顧客想到這個店鋪,直接在腦海反應(yīng)的就是這個產(chǎn)品,而減少了尋找和比較的時間。所以這樣的店鋪往往就可以很快的在路邊復(fù)制,因為顧客簡單到,只要選擇買,或者不買。在網(wǎng)絡(luò)店鋪中,往往也有種類繁多,產(chǎn)品數(shù)千上萬的店鋪,類似,檸檬綠茶。也有產(chǎn)品SKU才80多的羊皮堂。前者更類似商場,那對于店鋪的廣告,也就是導(dǎo)購行為,就更加顯得重要。淘寶目前也是在做這個方面的工作。聚劃算,天天特價,金牌秒殺,是在以價格吸引顧客。超級賣霸,是在以活動主題,顧客需求,來引導(dǎo)顧客。對比現(xiàn)在風(fēng)聲水起的團購網(wǎng)站,和淘寶類的商城,最大的區(qū)別就是團購網(wǎng)站的導(dǎo)購,他們讓來的顧客,只聚焦在一個商品上,不喜歡?不喜歡,明天再來。顧客粘度也不低,因為顧客反而有了好奇心,“明天會不會有更好的呢?”。對于自己的店鋪。是否導(dǎo)購性也應(yīng)該作為重要的一個因素去考慮呢?我一周只推薦一個款。以一個理由??梢砸缘赇亙?nèi)的聚劃算為名。或者其他理由讓這個時期中,顧客的注意力,聚焦在這一款上,而不是要自己橫向比較。因為有的顧客,喜歡自己來分析,他們認為自己比其他人都聰明。有的顧客,追求的是效率,你推薦的有道理。價格還適合,就直接下定單算了。趕時間呢。希望大家也來探討。聚焦的重要性。導(dǎo)購就是為了增加顧客聚焦的實際行為。轉(zhuǎn)載自百度空間:http://hi.baidu.com/xuandongzy001/blog/item/d194c31532a3836dcb80c44a.html
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