寫給運(yùn)營：合適的才是最好的-到底怎么樣策劃活動?-淘寶營銷引流淘寶干貨

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周二應(yīng)邀，以顧問的身份，參加了一個大公司的會議，會議的主要內(nèi)容就是討論該公司天貓旗艦店和官方微博如何設(shè)置活動來迎接五一節(jié)假日

參會的是該公司電商部市場部還有一個指定合作的廣告公司，每個參與的部門都拿出了一套促銷方案，廣告公司更是拿出了兩套，最終的討論結(jié)果就是，天貓旗艦店采取滿就送的活動方式，官方微博采取轉(zhuǎn)發(fā)評論抽獎的活動

活動大致方案如下

天貓旗艦店消費(fèi)者購物滿108158208方可獲得相應(yīng)的贈品，相應(yīng)贈品的成本分別是5元8元12元

官方微博客戶根據(jù)活動主題，發(fā)表評論+關(guān)注即可參與抽獎，選出10名幸運(yùn)粉絲贈送最新售價288元禮盒裝產(chǎn)品一套（該禮盒實(shí)際成本180元）

我在會議上很直接的對上述方案提出了異議，其實(shí)我一直認(rèn)為最有效的方案就是適合自己的，簡單來說就是策劃活動之前最好明白自己要的是什么，分析如下

天貓旗艦店實(shí)行滿就送的活動，目的是刺激客戶消費(fèi)，提高客單價，增加銷量的同時提高利潤

官方微博抽獎的活動是聚集人氣，增加粉絲數(shù)量，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等

目的都很明確，但問題在哪里呢

我查看了天貓旗艦店最近兩個月的數(shù)據(jù)，該公司所屬食品行業(yè)，兩個月內(nèi)70%訂單的金額在50元上下20%的范圍內(nèi)活動，而且顧客基本上每單就是一種產(chǎn)品（因?yàn)樵摴镜漠a(chǎn)品比較單一，大部分區(qū)別于包裝和重量，就比如你去超市買了恰恰瓜子450g裝一袋，一般不會再買一袋250g裝），活動的最低購買金額要求108元，那就意味著來消費(fèi)的70%的客戶想達(dá)到活動標(biāo)準(zhǔn)，需要支付自己購買意向2倍左右價格（因?yàn)樵摰曜畹蛢r格的商品為48元），超出消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)太多，明顯不理想，難以刺激消費(fèi)

我最終給出的方案

天貓旗艦店活動標(biāo)準(zhǔn)改為兩檔滿78元118元送禮禮品成本對應(yīng)5元8元，增加一款散裝產(chǎn)品，可單獨(dú)購買，單價1.5元/袋（如果買最便宜的盒裝，平均每袋為1元，散裝加價40%銷售），如果客戶單獨(dú)購買一款最低價產(chǎn)品，希望參加活動，只有兩種選擇，數(shù)量+1或者購買散裝20袋，這樣相對之前的方案，消費(fèi)者更加容易獲得贈品，最終消費(fèi)也只超出了預(yù)期40%左右

官方微博原計(jì)劃送出10份禮品單份成本180元總成本1800元，改為送出200份禮品，每份成本10元（與淘寶售價18元的產(chǎn)品同等價值），降低了活動要求，因?yàn)樵摴竟俜轿⒉┯?000名左右粉絲，如果獎品數(shù)量過少，會讓粉絲感到獲獎難度較大而放棄參與活動，而且如果活動過于繁瑣，不利于操作也會讓很多人不愿意參與，在保留最初目的情況下，盡量簡化，讓更多的人參與進(jìn)來

現(xiàn)在活動方案已經(jīng)訂好，各部門已經(jīng)開始準(zhǔn)備，期待實(shí)際實(shí)行的效果??！阿門

其實(shí)個人認(rèn)為做活動有以下幾點(diǎn)一定要注意

1，如果需要刺激消費(fèi)，方案底線標(biāo)準(zhǔn)是否超出60-70%客戶的最初預(yù)計(jì)消費(fèi)，70%的客戶到你店里消費(fèi)計(jì)劃消費(fèi)100元，你定個方案非要滿200元才可以參與活動，是客戶預(yù)期的2倍，客戶自然大部分不愿意參與，30-40%其實(shí)還是比較合適的，當(dāng)然一定要看客單價，您是賣筆記本電腦客單價3000多元就得相應(yīng)調(diào)低比例

2，如果是抽獎，還是讓你的目標(biāo)群體感覺自己獲獎的幾率夠大，有信心參與，前提是你的產(chǎn)品要選對

3，盡量降低參與門檻和難度，現(xiàn)在的人都很懶的，既然是活動，所以還是參與的人多多益善比較好

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