寶貝標題不會起?新手必看淘寶標題優(yōu)化技巧-淘寶運營淘寶優(yōu)化標題淘寶日常運營

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標題是運營工作中非常重要的一環(huán)，一個好的標題往往能決定寶貝免費流量的獲取。尤其是平臺越來越重視給寶貝打標，千人千面推薦的今天，一個好的標題就是我們引入精準流量，推爆寶貝的開端。

那么什么樣的標題淘寶的搜索引擎喜歡呢？好標題的組成，必然會經(jīng)歷四個步驟：確定主詞、收集高權(quán)重詞、權(quán)重詞分析、標題組成。今天電商君就來講講如何給寶貝取一個好名。

類目的主詞基本就是產(chǎn)品詞、類目詞、品牌詞、二級詞等。這類詞流量大，展現(xiàn)極大，點擊率低、轉(zhuǎn)化率低，所以大部分的標題優(yōu)化技巧不會在主詞下手。

確定主詞的目的是用于選擇黃金長尾關(guān)鍵詞的，不管是厲害的店鋪，還是新的小店鋪，用長尾詞在上架初期進行競爭幾乎都是必然的選擇。

那么什么又是是“黃金”長尾關(guān)鍵詞？長尾詞僅僅是長，而黃金意味著最合適?。ㄟx擇方法下面會講），所以，要選擇最合適的長尾詞，首先就要選擇最合適的主詞。

對于主詞來說，首先看你的店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪層級，高層級的店鋪和綜合質(zhì)量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞。而一些基礎(chǔ)比較差的級別比較低的店鋪，就可以選二級詞作為主詞。

備注：如果類目比較冷門的話，一個標題里面可以有兩個或者兩個以上的主詞用于選擇長尾詞，除此以外，基本都是一個標題一個確定的主詞。

高權(quán)重詞分為PC端和移動端，但是移動端和PC端的高權(quán)重詞因為用戶的搜索習慣問題，有的類目會是不一樣的。而現(xiàn)在移動端的流量又是非常大的，所以我們一定要以移動端的高權(quán)重詞為主。

搜索框下拉關(guān)鍵詞

只要將你寶貝主關(guān)鍵詞鍵入進去，淘寶會自動推薦近期搜索量最大的詞。不過要注意現(xiàn)在手機端和PC端的搜索行為還是有分化的，我們更多是參考手機搜索框的下拉推薦詞；

直通車選詞

直通車鍵入目標關(guān)鍵詞同樣會給出很多相關(guān)拓展詞，此處也是我們備選關(guān)鍵詞詞庫的源泉。

手機下拉關(guān)鍵詞

因為瀏覽習慣不同，移動端的下拉詞比PC端的要重要很多（因為屏幕大小及輸入問題，在手機端下拉框的詞點擊率非常高）。

錦囊詞

我們搜索關(guān)鍵詞，然后往下拉，看下圖，寶貝中間出現(xiàn)的就是錦囊詞（這個也是非常重要的），因為它的點擊率也是很高的。

以上關(guān)鍵詞，一定要去多搜索，找到20-40個詞。一個好的標題，必然是經(jīng)過用心寫出來的，胡亂寫出來的，就算是你打爆了，那么這只能說明你運氣比別人好。

但是你要記住，運氣不可能一直好下去的，最重要的還是要靠自己用心選詞組標題。

當選好詞以后，我們一定要去進行分析這些數(shù)據(jù)：關(guān)鍵詞的寶貝數(shù)；關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)；關(guān)鍵詞首頁寶貝銷量分析；關(guān)鍵詞的下架時間分析。

關(guān)鍵詞的寶貝數(shù)

寶貝數(shù)越少，我們脫穎而出的機會越大。就好比我們?nèi)タ脊珓?wù)員，那么多人考，最后錄取的也只有那么幾個人。就是說我們一定要找競爭相對小的詞，這樣我們的機會才會更大。

這個數(shù)據(jù)市場行情和直通車的數(shù)據(jù)透視里都有的，都沒有的可以去淘寶的高級搜索去看。

關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)

關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)一定要大，這個又是什么意思呢？就是說你的關(guān)鍵詞有多少人去搜，如果你的詞都沒人去搜，你到首頁有何用？這就是好多人說，我都在第一頁了，為什么還沒有流量，對呀，你的詞都沒人搜，你到首頁有什么用呢？

關(guān)鍵詞首頁寶貝銷量分析

首頁寶貝銷售量少的越多越好（少的含義大家按照自己能承受的銷量）。越多，尤其是小賣家，脫穎而出的機會才大。

關(guān)鍵詞的下架時間分析

寶貝的下架時間，一定要選擇排名下架時間影響小的詞，這樣才能盡可能時間長的霸占首頁。

完成了以上的工作以后就是最關(guān)鍵的步驟了：標題的組合。以上的所有工作都是為這一步準備的。標題的組合有如下原則：空格原則、緊密排列原則、杠桿原理。

空格原則

淘寶的搜索引擎認為空格是強制分隔符，淘寶強制把空格前后的詞分開。舉例：春裝，寫在一起，淘寶就會認為你一個詞，打成春裝，淘寶就會認為你是兩個詞。

淘寶搜索引擎是有空格加權(quán)原則的，就是說淘寶搜索引擎會給空格前面的詞加權(quán)重。打個比方**春裝**連衣裙**，**春裝**連衣裙**，在其他條件相同的情況下，加空格的比沒有加空格的權(quán)重高，這個就是空格加權(quán)原理，所以主推詞后一定要加空格。

當然標題中，最好能夠使用2個空格，因為2個空格占一個字，而標題總共是30個字，一定很好的利用。

緊密排列原則

什么叫緊密呢？很簡單，就是關(guān)鍵詞中間沒有空格，同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分數(shù)就會比你高。

注：有人會說，第二點和第一點矛盾呀，其實不然的，因為淘寶有自動分詞，加空格時候就人為的主動給分詞了。

杠桿原理

淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理，解釋很直白，就是說標題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說皮褲，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。

什么樣的標題需要優(yōu)化？

標題的優(yōu)化一定要結(jié)合數(shù)據(jù)來做，對于店鋪中的爆款寶貝除非有明顯的數(shù)據(jù)下滑原則上不要修改，標題的優(yōu)化主要集中在流量銷量靠中后的商品。

什么時間優(yōu)化？

宏觀的維度是換季前的時節(jié)，用戶搜索的習慣往往會有較大的變化。微觀上具體一天的哪個時間點也是眾說紛紜。因為涉及不同的類目，用戶的瀏覽、下單習慣都會有較大的差異，需要我們自己多加嘗試總結(jié)經(jīng)驗。

如果實在不確定，盡量安排在晚上10:30之后，這時候用戶的瀏覽量會降下來，此時修改標題對流量的影響相對較小。另外從代碼角度來講，機器往往在凌晨對數(shù)據(jù)進行各種更新，在次節(jié)點前優(yōu)化能夠保證修改盡快被機器抓取到。

怎樣優(yōu)化？

簡單的說就是去掉沒有流量、轉(zhuǎn)化的垃圾詞匯，有數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞不要動。另外替換的時候不要有太大的改動，原則上一次修改不要超過6個字。

沒有寫滿30個字

標題中30個字的空間每個字都很珍貴，需要盡可能的寫滿。對于冷門寶貝如果實在填不滿可以參考競品標題挖掘更多關(guān)鍵詞和屬性，誰也不敢保證萬一某個時間用戶搜索這個詞了呢。

關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌

主關(guān)鍵詞控制在1-2個為佳，對于冷門產(chǎn)品可以有3個。關(guān)鍵詞堆砌首先是浪費字符空間，因為相同的關(guān)鍵詞只會被搜索引擎抓取1次。另外很多詞重復(fù)出現(xiàn)，說明標題沒有充分描述好寶貝的特征，很可能帶來不少垃圾流量，最終降低寶貝轉(zhuǎn)化率。

標題和屬性不相關(guān)

標題是對寶貝最核心的描述，一定注意關(guān)鍵詞要和寶貝的屬性、主圖、詳情頁有相關(guān)性，如果相關(guān)性較弱甚至出現(xiàn)矛盾一定要修改。

出現(xiàn)極限詞、非自有品牌詞

近幾年廣告法越來越嚴厲，淘寶為了規(guī)避法律風險對違規(guī)詞匯也加大了處罰力度。切記不要以身犯險，扣分到一定程度不僅僅是店鋪降權(quán)，很多權(quán)益一并會被收回。好啦，以上就是電商君為大家?guī)淼年P(guān)于寶貝標題優(yōu)化的技巧，大家可以多看多想，多多優(yōu)化自己店鋪寶貝的標題。不過也不要一昧地按照以上規(guī)則來做，畢竟標題是死的，人是活的，靈活運用最重要。如想了解更多，掃一掃網(wǎng)站右側(cè)二維碼添加【電商君】微信，回復(fù)“干貨”，即可免費領(lǐng)取2019淘寶最新干貨教程大禮包。我們也會持續(xù)為大家分享更多電商運營新規(guī)和優(yōu)質(zhì)干貨哦~

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