淘寶雙11預售玩法解讀-如何做好預售推廣?-淘寶預售活動淘寶雙11淘寶營銷引流

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我們知道今年的淘寶雙十一活動節(jié)奏分為兩波，兩次

預售

活動。那么如果想要牢牢把握

雙11

流量，必須要把握推廣時間及攻略，在重要的時間點上做正確的選擇！一起來看看幕思城為大家整理的雙11預售玩法推廣攻略吧~

一、預售時間

1、活動周期

預售會場上線：10月19日18：00：00

①預熱期：10月20日12：00：00-10月20日23：59：59//20日中午12點后商品變成預售狀態(tài)，在此之前展現(xiàn)預售貨品為現(xiàn)貨狀態(tài)

定金期：10月21日00：00：00-10月31日21：59：59//A期，31日提前2小時停止付定

尾款期：11月1日00：30：00-11月3日23：59：59//A期，1日0點30分之后開始付尾款

②預熱期：11月3日18：00：00-11月3日23:59:59//B期，18點后展現(xiàn)預售信息，在此之前展現(xiàn)現(xiàn)貨寶貝

定金期：11月4日00：00：00-11月10日21：59：59//B期，10日提前2小時停止付定

尾款期：11月11日00：30：00-11月11日23：59：59//B期，11日0點30分之后開始付尾款

2、推廣時間

必推時間點：10月20日12點-21日、11月3日18點-11月4日（刺激消費者提前收藏及下定）

加推時間點：10月31日、11月10日（刺激預售尾期下定沖刺）

全周期玩法推廣：10月20日-11月11日（全周期，收藏福袋、單單抽獎）

二、預售玩法

1、預售收藏福袋

補貼范圍：預售會場中“我的預售收藏”Tab內(nèi)的淘客CPS預售商品中沒有媽媽券的可以有淘禮金紅包補貼（部分敏感類目不包含在內(nèi)）

補貼形式：預售商品淘禮金

補貼獲?。涸陬A售會場中“我的預售收藏”直接下定后，自動發(fā)放到卡券包

補貼使用：淘禮金使用周期內(nèi)（2022年11月01日-2022年11月11日），該補貼商品可用，可用于該預售商品尾款抵扣

權(quán)益物結(jié)算：淘寶聯(lián)盟官方出資補貼這部分淘禮金紅包，不向渠道額外抽取額外推廣出資費用；只是作為用戶權(quán)益紅包，不影響預售商品原本的跟蹤結(jié)算。

2、預售單單開獎

開獎機會獲得：淘寶聯(lián)盟站外單品跟蹤預售訂單下定，可獲得一次預售開獎機會

例1：用戶在二合一下定是否有開獎機會？——有

例2：用戶在一淘下定是否有開獎機會？——有

例3：用戶在直播聯(lián)盟下定是否有開獎機會？——有

例4：用戶在淘寶直播下定是否有開獎機會？——沒有，不屬于站外CPS

例5：用戶通過洞房跟蹤下定是否開獎機會？——沒有，不屬于單品跟蹤

開獎機會上限：每個消費者在整個預售周期內(nèi)（2022年10月21日-2022年11月10日），最多可獲得30次開獎機會

開獎機會使用：2022年10月21日-2022年11月11日，過期作廢

單單開獎獎品：

①福利紅包

1.第二單，最高8元福利紅包

2.第三單，最高18元福利紅包

3.第五單，最高38元福利紅包

使用范圍：2022年10月21日-2022年11月11日雙十一全周期現(xiàn)貨寶貝、預售尾款可用，不帶結(jié)算，不可展期（使用紅包的訂單發(fā)生退款后紅包失效）

②免定淘禮金

用戶開獎有機會獲得免定金獎勵，對應(yīng)商品的定金會通過淘禮金的方式在商品尾款中等金額扣減

使用范圍：2022年11月1日-2022年11月11日抽中免定的預售商品尾款可用，不帶結(jié)算

③錦鯉兌獎碼

開獎時間：11月11日中午12點開獎，10份錦鯉大獎

中獎金額：用戶在雙11全周期預售訂單（排除逆向）實付金額，最高4999元

發(fā)放時間：12月下旬直接打入消費者支付寶賬號

發(fā)放形式：扣除偶然所得稅后，金額將直接打款到消費者支付寶賬號

3、預售分享搶1111

（活動將在第二期預售期上線開啟）

獎品：現(xiàn)金獎勵1111元，共50名

獎品發(fā)放：扣除偶然所得稅后，金額將直接打款到消費者支付寶賬號

中獎機會：

1.每個分享活動周期內(nèi)，用戶每拉一個安全用戶回流即可活動一個兌獎碼（兌獎碼對消費者不可見）

2.每個分享活動周期內(nèi)，單個回流者最多幫5個用戶回流

3.每個分享活動周期后，公布中獎名單

4、消費者權(quán)益

預售收藏福袋：同步用戶收藏夾中預售寶貝，發(fā)現(xiàn)預售隱藏優(yōu)惠；“我的預售收藏”Tab的淘客商品，有券出尾款可用券（直接領(lǐng)?。?，無券出淘禮金紅包（付定直返）

預售單單開獎：淘寶聯(lián)盟站外單品跟蹤預售子訂單下定，可獲得最高38元現(xiàn)金紅包，免定淘禮金，錦鯉兌獎碼

預售分享搶1111：參與分享活動，有機會獲得1111元錦鯉大獎

三、渠道預售推廣攻略說明

1、10月20日前：

（1）重點宣導今年預售的整體玩法，渠道可以主打“預售商品加收藏夾可以解鎖隱藏福利”“通過XXX頁面/XXXApp/XXX社群購買預售商品可持續(xù)獲得開獎機會，多買多送”“分享福利給好友開大獎”幾個玩法概念

（2）

“收藏福袋”玩法一定要提前預熱、提前宣導

，讓用戶充分提前收藏想要購買的商品等到21日0點限時搶購

（3）整理包裝商家預售利益點和21日0點限時搶利益點，提前給到用戶充分預熱（預售商家主頁、預售商家商品詳情頁等10月開始就陸續(xù)會有預售信息提前透出）

2、10月20日-10月21日：

（1）淘寶

聯(lián)盟預售會場頁推廣

！會場頁推廣！會場頁推廣！重要的事情說三遍；會場頁帶洞房跟蹤，提前推廣重點鎖21日0點的成交；

（2）20日12點后所有商品的預售狀態(tài)已經(jīng)上線，宣導用戶再詳細掃一波想要購買的預售商品

3、10月21日-10月31日：

（1）

21日0點推淘寶聯(lián)盟預售會場頁

！會場頁！會場頁！讓用戶通過淘寶聯(lián)盟預售會場頁的收藏夾模塊直接下單，將洞房跨店跟蹤盡可能轉(zhuǎn)化為點擊跟蹤，拿高傭預算、轉(zhuǎn)通用計劃為營銷計劃；

（2）后續(xù)可采用單品推廣+榜單推廣來進一步用爆款商品持續(xù)洗用戶的購買需求（招商團長反向招商的高傭爆款等）

（3）31日下午開始臨近現(xiàn)貨購買狂歡日時還會有一波增量，會場頁/單品/榜單持續(xù)再刷一輪

4、11月1日-11月3日：

（1）提醒用戶付預售尾款完全鎖定推廣結(jié)果，第一輪預售期下了定金的預售商品只能在第一輪11月1日-11月3日支付尾款

（2）11月3日晚上18：00之后第二波預售商品預熱狀態(tài)上線，參考20日下午12：00之后同樣的“收藏福袋”玩法可以再次宣導起來

5、11月4日-11月11日重復第一輪的步驟

以上就是幕思城為大家?guī)淼奶詫氹p11預售玩法攻略啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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