什么是淘寶直通車相似投?相似投如何進行投放?-淘寶直通車淘寶營銷引流

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直通車對于淘寶商家來說都非常的熟悉，基本上屬于必備推廣方式了，為了幫助商家朋友獲得更多的優(yōu)質(zhì)流量，淘寶上線了直通車相似投，進一步拓寬了直通車的推廣渠道，接下來為大家具體介紹一下什么是相似投。

一、【相似投】介紹

1、功能：

在“找相似”和“拍立淘”場景下新增推廣資源位，商家可定向在此場景下投放；

2、定位：

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”場景下的推廣，只有用戶主動觸發(fā)且與推廣寶貝存在相似性，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)。因此，相似投主要瞄準的是相似興趣流量，通過找相似獲得流量洼地，幫你精準鎖定相似貨品興趣人群。推廣的寶貝越多，能抓住的精準長尾流量越多。建議在使用相似投時，盡可能將店鋪寶貝都進行推廣。

3、價值：

鎖定精準興趣人群；搶占相似商品，非此即彼；高轉(zhuǎn)化，高投產(chǎn)比。

4、競價和扣費機制：

相似投的競價扣費模式和直通車其他資源位保持一致，通過點擊競價然而二價扣費，既扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01，自己的質(zhì)量分越高，扣費越少。

舉例：某個資源位只有你和競品獲得展現(xiàn)機會，你出價5元競品質(zhì)量分10分，競品出價6元質(zhì)量分8分，那么你的質(zhì)量分*出價高于競品（5*10=50大于6*8=48）獲得該資源位，這個情況下你的一個點擊扣費為6*8/10+0.01=4.81元。

5、適用商家：

相似投場景下比較適合服飾風尚行業(yè)，包括女裝、女鞋、箱包等商家，建議這些行業(yè)商家進行投放。

二、【相似投】資源位

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具體位置如下：

1、找相似：

在搜索界面長按某商品即可進入相似款查看界面，第一個坑位既推廣資源位，其他資源位和搜索界面下直通車資源位一致，“1資源位+5個自然結(jié)果+1資源位+5個自然結(jié)果+1資源位+10個自然結(jié)果+1資源位+...”后續(xù)都是隔10個自然結(jié)果1個資源位。

2、拍立淘：

用手淘掃一掃選擇拍立淘，拍攝產(chǎn)品或?qū)雸D片后即可進入產(chǎn)品搜索結(jié)果頁，帶有廣告標識的為拍立淘資源位，坑位排序為：3個自然結(jié)果+1資源位+3個自然結(jié)果+1資源位+3個自然結(jié)果+1資源位依次排序。

三、【相似投】操作流程

1、創(chuàng)建計劃：

登錄直通車后臺，選擇【推廣】-【相似投】，新建相似投計劃，設(shè)置日限額和投放地域后（投放時間和投放平臺不支持設(shè)置），即可開始投放。

推廣的商品系統(tǒng)會根據(jù)拍立淘和相似投場景下流量匹配后進行自動選擇，會隨著時間變動自動調(diào)整，無需進行選品操作。系統(tǒng)也支持推廣商品手動調(diào)整，可設(shè)置暫停/參與推廣，也可以對不想要推廣的商品進行屏蔽設(shè)置（最多可屏蔽30個）。為了獲取更多相似流量，建議商品推廣數(shù)量越多越好。

注：最多創(chuàng)建推廣產(chǎn)品上限為100個（含暫停，如想刪除暫停單元，請對該單元做屏蔽處理）；默認開啟智能創(chuàng)意功能，另外請注意在投放前確認產(chǎn)品符合推廣要求。

2、數(shù)據(jù)查詢：

創(chuàng)建成功后可查看計劃數(shù)據(jù)表現(xiàn)和單獨產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)維度同直通車其他計劃一致。

大家如果想要獲得更多的流量資源，可以嘗試使用直通車相似投進行推廣。更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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