淘寶AI智投活動場景有哪些?如何進(jìn)行活動場景投放?-淘寶AI智投淘寶營銷引流

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活動場景為阿里媽媽2022年推出的AI智能投放（AI智投）下的專門為大促活動打造的整合淘內(nèi)搜索、淘內(nèi)信息流推薦、購后推薦、UD等多個資源位的跨渠道投放場景。滿足商家在618、雙11等大促期間從“蓄水預(yù)熱”到“爆發(fā)收割”兩個階段一站式投放的需求。

AI智投產(chǎn)品登錄地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

一、活動場景介紹

1、活動場景入口：

推廣->新建推廣計劃->活動場景

2、活動場景和其他場景的區(qū)別

活動場景分“預(yù)熱蓄水場景”和“爆發(fā)收割場景”兩個子場景，主要滿足大促活動周期內(nèi)預(yù)熱期和正式期兩個階段的不同的投放需求。從投放主體和優(yōu)化目標(biāo)上做差異化投放。幫助廣告主在大促期間通過活動單品或整店進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)快速拿量，高效轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

預(yù)熱蓄水場景：以提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購收藏為主要目標(biāo)，為活動爆發(fā)蓄水流量。可以投放活動單品或者店鋪。

活動爆發(fā)場景：以助力活動商品高效收割，實(shí)現(xiàn)活動流量大爆發(fā)為主要目標(biāo)?？梢酝斗呕顒訂纹坊蛘叩赇仭？梢赃x擇現(xiàn)貨品投放或者預(yù)售品投放。

二、活動場景操作流程

整體AI智投投放操作流程分五步：選場景、設(shè)計劃、定人群、做創(chuàng)意、鎖預(yù)算。

Step1登錄后臺選定場景

營銷策略中心https://adbrain.taobao.com/index.html，點(diǎn)擊一站式智投，您可在活動場景中選擇“蓄水預(yù)熱”或者“爆發(fā)收割”場景進(jìn)行投放。

Step2設(shè)置投放計劃：

設(shè)定計劃名稱和投放主體、選擇優(yōu)化目標(biāo)、確定投放模式、確定投放時間、確認(rèn)投放地域設(shè)置

投放主體：

可以選擇投放商品或者投放店鋪。

商品：大促為活動報名成功商品，日常為店鋪所有商品；

店鋪：可以是有活動氛圍的店鋪首頁，或者自定義的活動集合頁面進(jìn)行投放。

預(yù)算和排期：

三種套餐包類型：

JCGP資源包：618JCGP計劃合作包，該資源包為JCGP報名成功商家可購買，資源包不可申請退款。

小黑盒新品奇襲計劃包：小黑盒618合作資源包，該資源包為小黑盒新品奇襲計劃報名成功商家可購買，資源包不可申請退款。

自定義套餐包：常規(guī)套餐包，普通商家均可自行購買。

選擇優(yōu)化目標(biāo)：蓄水預(yù)熱場景和爆發(fā)收割場景優(yōu)化目標(biāo)各有不同。

蓄水預(yù)熱場景：可選擇促進(jìn)收藏加購或促進(jìn)進(jìn)店

爆發(fā)收割：促進(jìn)成交

設(shè)置投放模式：

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障消耗速率，在您設(shè)定的目標(biāo)推廣時間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)。適合想在確定周期內(nèi)盡可能花完預(yù)算拿到流量的商家。

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，為達(dá)效率最優(yōu)系統(tǒng)將會自動延期您的推廣時間。適合對流量確定性不強(qiáng)求，但是對投放效率有嚴(yán)控的商家

兼顧點(diǎn)擊成本拿量：測試期，僅白名單測試客戶開通，預(yù)估點(diǎn)擊量為預(yù)估值，僅做參考。

Step3設(shè)置投放人群：

側(cè)重人群：

行業(yè)策略人群：套餐包金額大于1萬及以上可使用該功能，在場景的智能投放基礎(chǔ)人群上，以并集邏輯添加白盒人群投放；

達(dá)摩盤白盒人群：月消耗超30萬的客戶可申請白名單開通達(dá)摩盤白盒人群能力；

Step4設(shè)置投放人創(chuàng)意：

當(dāng)投放主體為商品時，可選擇打底創(chuàng)意或自定義白盒創(chuàng)意。打底創(chuàng)意可以選擇寶貝主圖或主圖加幅圖輪播展出；

當(dāng)投放主體為店鋪時：需商家上傳自定義創(chuàng)意，進(jìn)行投放。

Step5鎖定預(yù)算完成計劃設(shè)置：

三、活動場景數(shù)據(jù)及結(jié)案

預(yù)熱蓄水期結(jié)案分析報告：入口：報表-預(yù)熱蓄水結(jié)案報告

推廣效果數(shù)據(jù)：

人群分析：大促前人群扭轉(zhuǎn)情況的呈現(xiàn)

蓄水人群畫像分析：用戶性別、年齡、地域、消費(fèi)能力做人群對比分析

爆發(fā)收割期結(jié)案分析報告：入口：報表-爆發(fā)收割結(jié)案報告

爆發(fā)期結(jié)案數(shù)據(jù)與預(yù)熱期相比，增加店鋪數(shù)據(jù)對比情況呈現(xiàn)。呈現(xiàn)大促周期內(nèi)店鋪與同行店鋪的對比數(shù)據(jù)。

同行定義：同一級類目下，近期有投放的客戶，成交規(guī)模類似的客戶

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