淘寶新店如何用直通車測款?新店直通車實(shí)操過程-淘寶直通車淘寶測款實(shí)操淘寶店鋪進(jìn)階

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新店沒有流量積累，在上線的時候很難去參考數(shù)據(jù)做測款。因此直通車是我們新店在進(jìn)行上新時做測款的一個重要途徑。那么我們新手要如何用直通車測款呢？下面一起來和幕思城看看新店直通車測款的實(shí)操過程吧~

一、做好規(guī)劃

首先建測款計劃之前，要做好規(guī)劃。不是所以產(chǎn)品一股腦放到一個直通車計劃里面開，這樣肯定不合適，所以先要根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)分品類、價格區(qū)間、風(fēng)格分開，把一類的產(chǎn)品放一起測，才能得出準(zhǔn)確結(jié)論。直通車測款計劃設(shè)置一般考慮這三個方向：

1、細(xì)分品類：

比如女裝里面，T恤和連衣裙就不適合放一起測，要把他們分開，T恤放一個計劃測試，連衣裙放一個計劃測試；

2、分價格：

低/中/高客單價不同計劃，比如一個198元的T恤和一個69的T恤放一起測就沒有必要了，因?yàn)閮r格差距很大，測出來的數(shù)據(jù)是不準(zhǔn)確的；

3、分風(fēng)格：

外拍風(fēng)格計劃；室內(nèi)風(fēng)格計劃；風(fēng)格區(qū)別大的也要分開來，以免影響測試結(jié)果。

二、測款計劃區(qū)分示例

：

測款計劃設(shè)置的時候，要給所有產(chǎn)品統(tǒng)一一下基礎(chǔ)條件，比如車圖的設(shè)計風(fēng)格、營銷的利益點(diǎn)、每個產(chǎn)品關(guān)鍵詞的選擇和出價，投放人群，要整體保持一致，不要差別太大。因?yàn)闇y款的目的是公平地從候選款中找出最受市場歡迎的款式，如果基礎(chǔ)條件差距太大，最終數(shù)據(jù)會干擾得比較厲害。

測試款基礎(chǔ)條件保持相對一致

選擇關(guān)鍵詞的時候，測算計劃里面的寶貝不需要很多關(guān)鍵詞，一般建議10個左右就可以，主要以二級詞和三級詞為主，以核心關(guān)鍵詞+屬性/風(fēng)格等修飾詞，一般不要用品牌詞、超級長尾詞以及偏門詞，因?yàn)槲覀兊哪康氖菧y款，測款詞要有一定廣度。

關(guān)鍵詞選擇舉例

同一個測款計劃下每個寶貝人群設(shè)置要一致，測款計劃的人群不要太精細(xì)，盡量用系統(tǒng)推人群和達(dá)摩盤推薦人群，如果不是很確定的話，不設(shè)置人群也是一種選擇：

人群設(shè)置舉例

根據(jù)點(diǎn)擊量需求設(shè)置日限額，粗略計算=寶貝數(shù)量*100*點(diǎn)擊單價，增加費(fèi)用能加快測款速度，費(fèi)用不多智能均勻投放是不錯的選擇，性價比更高：

日限額測試

投放平臺設(shè)置這里，測款計劃不開站外投放，計算機(jī)出價0.05來避開電腦端流量：

測款計劃投放平臺設(shè)置

測款計劃地域避開季節(jié)不適合區(qū)域，測款計劃地域不用過于精細(xì)化，保障人群范圍。因?yàn)闇y款是面向大多數(shù)地域才有價值（當(dāng)前不適合銷售區(qū)域除外，比如服裝換季測款，氣溫不適合的要避開）：

測款地域設(shè)置

測款計劃投放時間可以參考行業(yè)模版，測款計劃投放折扣比例范圍不要拉開太大差距，盡量全天投放，不要單獨(dú)投放某些時間點(diǎn)，以防測款數(shù)據(jù)不準(zhǔn)：

最后就是積累一定訪客和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)之后，進(jìn)行分析篩選。一般大部分款點(diǎn)擊有150-300左右，就可以初步做分析篩選了，主要參考UV價值，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，收藏加購這幾個數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的款，可以作為接下來的主推款來推廣。

那么以上就是新店直通車測款的實(shí)操過程啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點(diǎn)擊頁面最上方的賣家問答，解開疑惑哦~想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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