2022年天天特賣年貨節(jié)大促招商正式開始！天天特賣頻道將集合全域營銷資源，在大促核心時間點，幫助商家快速起量，提升活動效果。

一、活動節(jié)奏

（1）活動時間2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）報名時間2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）審核時間2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最終報名時間可能會有微調(diào)，請商家以各活動報名入口上展示的時間為準；

請務必嚴格按照報名時間節(jié)點進行操作，逾期報名入口將關閉，請及時報名。

二、活動資源

1.全鏈路資源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天貓?zhí)詫殏?cè)：氛圍標、高性價比會場資源、高性價比貨品定投高性價比人群；

3.站外投放：天貓媒介投放、內(nèi)容化渠道、新媒體等合作渠道資源；

（說明：本次天天特賣年貨節(jié)大促活動，特賣將用精準且優(yōu)質(zhì)的資源給積極參與我們活動的商家，期待各位賣家能夠獲取到自己想要的目標，共創(chuàng)和挖掘有價格力的商品。具體資源支持以正式招商宣布的為準。）

本活動所有資源為非售賣資源，敬請商家知悉！

三、活動招商入口

備注：招商入口報名鏈接后續(xù)同步商家；

四、招商要求

1.本次活動采取商家自愿報名、平臺審核擇優(yōu)入選方式。報名參加天天特賣的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家報名不同玩法活動還需遵守《天天特賣玩法招商規(guī)則》特殊要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.報名天天特賣活動商品，不得報名同一活動時間段的其他營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外）。商家報名通過審核成功后，無特殊情況不可退出本活動。

4.在天天特賣的活動周期內(nèi)，已參與裸價直降的商品將不支持官方立減優(yōu)惠，以及通過優(yōu)惠券、店鋪寶等營銷工具設置的優(yōu)惠。

5.活動商品包郵，具體見《營銷平臺基礎規(guī)則》，規(guī)則鏈接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.發(fā)貨時間：

天貓、天貓國際、淘寶等商家應分別遵循天貓、天貓國際、淘寶網(wǎng)等對應平臺的發(fā)貨時間要求，否則平臺將依據(jù)《天貓物流時效管理規(guī)范》、《天貓國際服務條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“延遲發(fā)貨”條款、《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》“違背發(fā)貨時間”相關條款等相關規(guī)則處理。

五、收費模式

本次大促除天天特賣活動（天天特賣-限時秒殺和天天特賣一元秒殺活動除外）的所有商家商品均需收費，收費標準以《天天特賣收費實施細則》為準，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、審核標準

本著對消費者負責的原則，針對所有報名商品，天天特賣將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動：

1.天天特賣立足于為消費者提供最具性價比的產(chǎn)品，為了真正實現(xiàn)讓利消費者的目的，為消費者篩選極致性價比商品，天天特賣會根據(jù)商品的全網(wǎng)競爭力（包括款式、品質(zhì)、價格等重要指標）擇優(yōu)選擇商家、商品開展合作。

2.優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價熱銷型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷售、店鋪營銷平臺表現(xiàn)等維度進行商家優(yōu)選。

3.綜合報名商品的價格、商品成交額、店鋪主營類目的日銷排名等維度進行商品優(yōu)選。

4.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠信經(jīng)營等體現(xiàn)店鋪服務和質(zhì)量水平的指標維度。

除以上的各項審核標準外，天天特賣也將根據(jù)具體的經(jīng)營和業(yè)務需要，新增或調(diào)整相應審核標準并以屆時報名活動的具體信息為準。

七、注意事項

1.活動時的頁面展示方式和賣家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動當日實際上線的頁面為準。

2.商家在本次活動期間的綜合表現(xiàn)，將作為是否與商家開展后續(xù)天天特賣活動合作的重要參考項之一。

3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應當對參加天天特賣年貨節(jié)大促的商品的廣告部分顯著標明“廣告”，天天特賣作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

4.成功參加本次活動的商家，如在活動中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題或其他任何損害消費者權(quán)益的行為，天天特賣有權(quán)以降權(quán)、清退等措施對商家的違規(guī)進行管理、以確?；顒拥墓焦按_保消費者的合法權(quán)益。

5.商家應當依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、淘寶平臺服務協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際商戶服務協(xié)議（適用天貓國際商家）、天貓國際規(guī)則（適用天貓國際商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次天天特賣年貨節(jié)大促相關的規(guī)則等原因?qū)е绿焯焯刭u與商家的合作中止/終止的，天天特賣對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔責任。

6.天天特賣可根據(jù)活動舉辦的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。

7.報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓和淘寶營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外），天天特賣與天貓和淘寶共享活動商品的庫存。

8. 報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓營銷活動，且為確保消費者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗，正式活動的商品售價和天天特賣價必須一致。天天特賣價和天貓售價二者不一致時，系統(tǒng)會取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。

以上就是關于2023年天天特賣年貨節(jié)大促招商規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

什么是定向人群？達摩盤如何打造精準定向人群？

提到達摩盤就不得不提到精準人群，很多人對這個都是一知半解，處于比較模糊的狀態(tài)，只知道對精準人群有用，不知道該怎么用。今天為大家分析一下達摩盤到底是怎么打造精準定向人群的。

如何精準人群？

第一步：打造自身標簽、標題、屬性以及固有標簽

第二步：引入精準流量使自身標簽飽滿化:搜索推廣、場景推廣

第三步：飽滿標簽篩選過濾，人工牽引出精準流量：優(yōu)化搜索推廣、場景推廣

第四步：數(shù)據(jù)回流，新的數(shù)據(jù)再次優(yōu)化。

一、定向人群的理解

1、定向人群的解釋

①智能推薦人群：

訪客重定向——定義：瀏覽丶購買過我店內(nèi)商品的用戶；用處：老客戶點擊率高。

商品潛力人群——定義：具備高潛力瀏覽、收藏、購買我商品的用戶；

相似商品定向——定義：瀏覽、購買過相似商品的人群；

葉子類目定向——定義：近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶；

相似店鋪定向——定義：近期對我店鋪的競品店鋪感興趣的用戶；

②平臺定制人群：

高品質(zhì)商品偏好人群——定義：偏好高品質(zhì)商品的用戶；

大促敏感人群——定義：平臺大促活動期間高活躍、高購買的用戶；

愛分享人群——定義：樂于分享商品、社交屬性強的用戶；

③自定義人群：

興趣——定義：近期對我的商品相關屬性感興趣的用戶；

地域、dmp——看哪里的數(shù)據(jù)？搜索人群洞悉。

2、定向人群的選擇

①老店新品——商品潛力人群、訪客重定向、相似商品定向、相似店鋪定向（等完成第一輪的數(shù)據(jù)積累后，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋情況進行人群增刪）

②新店新品——相似商品定向、相似店鋪定向、葉子類目定向、屬性特征人群（因為新店自身沒有標簽，所以部分人群效果會異常，但是同樣需要之后的數(shù)據(jù)反饋效果來進行增刪）

3、定向人群的出價

①新計劃——要么直接全部最低溢價，在根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去加價；要么用系統(tǒng)推薦溢價；

②老計劃——根據(jù)自己不同人群的獲取流量的速度來；（基礎出價0.1-99元之間）

4、定向人群的優(yōu)化

①第一步：看數(shù)據(jù)，量化分析模式，達到一定的點擊量（至少100-200）

②第二步：根據(jù)情況優(yōu)化數(shù)據(jù)：

高花費低投產(chǎn)——降價，降價完積累了新的數(shù)據(jù)之后，還是低投產(chǎn)的話就刪除；

高花費中投產(chǎn)——降價，別的人群得高投產(chǎn)加點；

高花費高投產(chǎn)——加價，找到峰值；或者保持；

中花費高投產(chǎn)——加價；

中花費中投產(chǎn)——穩(wěn)住，嘗試加價；

中花費低投產(chǎn)——降價再觀察，或者直接刪除；

低花費高投產(chǎn)——加價；

低花費中投產(chǎn)——穩(wěn)住，加價觀察；

低花費低投產(chǎn)——加價，觀察；

關鍵詞得增刪。

二、DMP（達摩盤）

1、DMP定義

①運作原理：

達摩盤運作原理是，聚集用戶個人基本信息、店鋪行為( 瀏覽、點擊、搜索、加入收藏、、分享微博等)、社交數(shù)據(jù)，通過消費者的消費行為軌跡來勾勒出他的個人偏好。 在此基礎上進行底層數(shù)據(jù)的整合，商家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù) 有針對性地將產(chǎn)品推給用戶。

②白話文定義：

就是根據(jù)自己商品的人群畫像整理出人群標簽，建立對應 的相似人群包進行產(chǎn)品投放，再通過數(shù)據(jù)回流優(yōu)化數(shù)據(jù)。

2、DMP創(chuàng)建

①第一步：

了解清楚自己店鋪的用戶特征，同時明確投放的目標 洞悉

②第二步：

在圈定人群的基礎上，通過達摩盤上的標簽庫，圈定目標 人群

③第三步：

將人群同步到搜索、場景、聚焦展位進行投放

④第四步：

達摩盤進行投放后，能夠?qū)πЧ麛?shù)據(jù)進行回流，大家可以 通過達摩盤的報表再次優(yōu)化達摩盤的人群

3、應對活動

①蓄勢期：提前20天圈人群，新的人群cpm花費低，達摩盤新標簽人群包創(chuàng)建，90天內(nèi)花費為0，資源位測試，定向人群測試；

②預熱期：前七天，人群標簽得沉淀優(yōu)化；單量提升，坑產(chǎn)提升，加大投入，同時輔助gmv增長；

③爆發(fā)期：前一天和活動當天，訪客重定向；

④余熱期：后三天，活動結(jié)束后立馬加大付費推廣的投入，前期是小虧或者小賺；如果虧很多，那就是產(chǎn)品不行或者活動前沒做好，也有可能是行業(yè)原因；3-7天回升。

關于達摩盤打造精準定向人群的方法就介紹到這里了

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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