12月15日，天貓聯(lián)合科爾尼咨詢公司、阿里數(shù)字供應(yīng)鏈 Alibaba D Chain、 領(lǐng)羊及部分優(yōu)秀天貓生態(tài)服務(wù)商，在上海發(fā)布《天貓DTC企業(yè)經(jīng)營指南——體驗為王，服務(wù)致勝》，揭曉了DTC能力建設(shè)自“品牌致勝”、“供應(yīng)鏈致勝”模式后的第三條路徑——服務(wù)致勝模式，并結(jié)合品牌案例與前瞻性的行業(yè)研究，提出了3個核心經(jīng)營命題與10個關(guān)鍵行動，幫助企業(yè)從“賣貨”，向關(guān)注消費者全流程體驗轉(zhuǎn)變，通過服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、豐富化以及全鏈路優(yōu)化的改造，全面提升消費者體驗。

據(jù)悉，去年雙11前夕，天貓在上海發(fā)布了下一階段戰(zhàn)略：天貓要做好DTC (Direct To Consumer)的服務(wù)平臺，幫助企業(yè)直接面向全域消費者，助力企業(yè)全域確定性生意增長。同時，天貓還發(fā)布了全新的《天貓企業(yè)經(jīng)營方法論》，引入貨品驅(qū)動增長視角，助力企業(yè)“雙輪驅(qū)動”：從電商全域營銷走向企業(yè)全域直接服務(wù)消費者，從人群運營走向全域的消費者與貨品生命周期管理。

在《天貓企業(yè)經(jīng)營方法論》發(fā)布的一年之后，越來越多企業(yè)在中國市場開始轉(zhuǎn)向長期主義的發(fā)展。很多企業(yè)由過去依靠行業(yè)大勢取得“粗放式增長”開始轉(zhuǎn)向深化的數(shù)字化變革，回歸到“做好貨、找對人”的商業(yè)邏輯上。決定這套商業(yè)邏輯是否能有效實行，核心在于企業(yè)的DTC能力建設(shè)。依據(jù)天貓消費市場中不同的消費決策因子，天貓將企業(yè)的DTC建設(shè)分為四種不同模式，助力企業(yè)找到自己的適配領(lǐng)域，以終為始，從消費者出發(fā)，打造出差異化競爭之路。

發(fā)布會上，科爾尼大中華區(qū)執(zhí)行總裁及全球合伙人賀曉青女士、阿里巴巴淘寶天貓家裝家居行業(yè)總經(jīng)理恩重先生、領(lǐng)羊客戶成功部解決方案總監(jiān)林麗女士、淘寶天貓商家品牌策略部總經(jīng)理安糖女士，分別就中國渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化服務(wù)履約能力的建設(shè)、企業(yè)DTC發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)表了主題演講，并為《天貓DTC企業(yè)經(jīng)營指南——體驗為王，服務(wù)致勝》揭幕發(fā)布。

隨著數(shù)字化進程的不斷推進，消費者不僅追求產(chǎn)品的質(zhì)量和渠道的便利性，也兼顧整體服務(wù)的質(zhì)量和履約的確定性。這也是我們與淘寶天貓合作此次白皮書的初衷，希望解構(gòu)消費者和企業(yè)都最為關(guān)心但鮮有創(chuàng)新的服務(wù)履約能力模式。”科爾尼大中華區(qū)執(zhí)行總裁及全球合伙人賀曉青女士表示。

無獨有偶，跟科爾尼的觀察很類似，天貓的一項合作調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在家裝消費上，施工和售后服務(wù)是僅次于產(chǎn)品質(zhì)量的消費者決策因素?！坝脩舻男枨笠呀?jīng)從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務(wù)，消費者尤其需要確定性的服務(wù)體驗。所以服務(wù)能力越來越成為家裝家居企業(yè)贏得競爭的關(guān)鍵因素。而在這一塊，天貓和菜鳥一直在積極布局居家大件商品的物流服務(wù)，也就是‘一次上門，免費送裝’。這類服務(wù)，將為淘寶天貓上成千上萬的商家，提升消費者體驗?！卑⒗锇桶吞詫毺熵埣已b家居行業(yè)總經(jīng)理恩重先生提到。

截至目前，淘寶天貓已可以為全國300余個城市的消費者提供確定性的送裝一體服務(wù)。

據(jù)介紹，“服務(wù)數(shù)智化體現(xiàn)在：一是服務(wù)過程的在線化、服務(wù)要素的數(shù)字化和服務(wù)能力的智能化；二是讓消費者與品牌的接觸都可見、可被信賴、可被價值化；三是以數(shù)據(jù)與技術(shù)為驅(qū)動力大幅提升企業(yè)員工的效率。

“我們在服務(wù)海爾、寶潔、星巴克等百家客戶過程中，領(lǐng)羊沉淀了多行業(yè)的Know-How,結(jié)合阿里巴巴20+年的服務(wù)經(jīng)驗，希望通過數(shù)智化服務(wù)成為品牌業(yè)務(wù)增長新引擎。”領(lǐng)羊客戶成功部解決方案總監(jiān)林麗女士也表示道。

“基于阿里巴巴的數(shù)智化服務(wù)能力，我們未來也將不斷升級天貓DTC企業(yè)經(jīng)營方法論，持續(xù)向企業(yè)經(jīng)營管理者，傳達天貓的最新經(jīng)營主張及創(chuàng)新實踐，助力品牌落地DTC升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”淘寶天貓商家品牌策略部總經(jīng)理安糖女士說。

2022年聚劃算雙十一招商規(guī)則及玩法有哪些？

為了豐富淘寶、天貓平臺雙十一玩法多樣性，合理搭配雙十一大促銷售計劃，聚劃算頻道于近期也推出了2022雙十一招商規(guī)則，各位商家快來看看下文內(nèi)容介紹吧！

一、 活動主題

2022年聚劃算雙十一（以下簡稱為 “2022聚劃算雙11”或“聚劃算雙11”）

二、 活動節(jié)奏

聚劃算雙11活動整體分為兩波，第一波為“聚劃算雙11搶先購”，第二波為“聚劃算雙11狂歡日”，具體報名和活動時間如下：

（一）報名時間

1. 商家及商品報名

（1）第一波：

預(yù)售活動報名時間：2022年9月30日 12:00:00 – 2022年10月31日 15:59:59

現(xiàn)貨活動報名時間：2022年9月30日 12:00:00 – 2022年11月03日 23:59:59

（2）第二波：

現(xiàn)貨活動報名時間：2022年10月25日 12:00:00 – 2022年11月11日 23:59:59

（二）活動時間

1. 第一波：

（1）預(yù)售：

預(yù)售預(yù)熱時間：2022年10月24日 14:00:00 – 2022年10月24日 19:59:59

預(yù)售定金支付時間：2022年10月24日 20:00:00 – 2022年10月31日 15:59:59

預(yù)售尾款支付時間：2022年10月31日 20:00:00 – 2022年11月03日 23:59:59

（2）現(xiàn)貨：

現(xiàn)貨預(yù)熱時間：2022年10月28日 00:00:00 – 2022年10月31日 19:59:59

現(xiàn)貨開團時間：2022年10月31日 20:00:00 – 2022年11月03日 23:59:59

2. 第二波：

現(xiàn)貨預(yù)熱時間：2022年11月05日 00:00:00 – 2022年11月10日 19:59:59

現(xiàn)貨開團時間：2022年11月10日 20:00:00 – 2022年11月11日 23:59:59

*最終報名時間可能會有微調(diào)，請商家以各活動報名入口上展示的時間為準(zhǔn)；請商家重點關(guān)注以上報名時間節(jié)點，逾期將無法進行補報。

三、招商要求

（一）招商范圍

1. 本次活動面向全類目進行招商，各類目招商數(shù)量具體信息請參考各活動報名入口中的招商規(guī)劃；

2. 本次活動面向天貓、天貓國際及淘寶網(wǎng)商家進行招商；

3. 報名參加本次“2022年聚劃算雙11”的天貓預(yù)售和現(xiàn)貨商品須同時報名同期的天貓雙11活動；淘寶商品報名聚劃算雙11活動不做限制。

（二）基礎(chǔ)要求：所有報名活動的商家均需符合《營銷平臺基礎(chǔ)規(guī)則》要求；

（三）招商標(biāo)準(zhǔn)：報名的商家和商品需要符合具體所報業(yè)務(wù)類型的招商標(biāo)準(zhǔn)，具體詳見營銷平臺業(yè)務(wù)規(guī)則；

（四）價格要求：天貓商家還需符合《天貓商品價格管理規(guī)范》的要求；

（五）運費險說明：除特殊類目外，本次活動所有商家必須參加“運費險”，具體請見《聚劃算運費險規(guī)范》；

（六）服務(wù)說明：本次報名的商品必須包郵，家裝大件類商品必須包物流配送，具體見《營銷平臺基礎(chǔ)規(guī)則》；

（七）發(fā)貨時間：

1. 活動期間消費者付款的天貓及天貓國際訂單，發(fā)貨時間要求與同期“《2022年天貓雙十一招商規(guī)則》”活動發(fā)貨規(guī)則保持一致，否則依據(jù)《天貓物流時效管理規(guī)范》進行處理（天貓國際平臺商品按照《天貓國際服務(wù)條款規(guī)則》等相關(guān)規(guī)則處理）；

2. 活動期間消費者付款的淘寶網(wǎng)訂單，應(yīng)遵循淘寶網(wǎng)平臺的發(fā)貨時間要求，否則平臺將依據(jù)《淘寶規(guī)則》違背承諾“未按約定時間發(fā)貨” 規(guī)則進行處理。

（八）付款時效：活動期間消費者拍下訂單后須在【2小時內(nèi)】及時付款，逾期未付款的，訂單將被關(guān)閉；

（九）活動互斥：本次參與“2022年聚劃算雙11活動”的商家和商品，不可同時報名天天特賣及百億補貼活動。

四、篩選規(guī)則

為實現(xiàn)最佳活動效果、最大程度為消費者篩選出豐富多樣和極致性價比的活動商品，針對所有報名商品，聚劃算將根據(jù)雙11活動的整體策略，在包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)的商家及商品參加活動：

1. 品牌以國際或國內(nèi)知名、TOP淘品牌為優(yōu)先進行選擇；

2. 報名商品備貨充足的優(yōu)先選擇；

3. 店鋪篩選主要以店鋪日常銷售、店鋪聚劃算銷售和店鋪歷史活動表現(xiàn)等綜合維度選擇，如近6個月店鋪成交額、聚劃算成交額、日常商品團產(chǎn)出、歷史大促活動產(chǎn)出、商品及其價格在營銷活動及日常經(jīng)營中的競爭力等維度；

4. 同時參照店鋪DSR、參聚商品DSR、糾紛退款率等體現(xiàn)店鋪誠信經(jīng)營情況、服務(wù)和質(zhì)量水平的維度；

聚劃算與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作。

五、收費模式

本次活動軟件服務(wù)費的收費標(biāo)準(zhǔn)如下所示，具體各個團型報名費用以報名頁顯示為準(zhǔn)：

以下為全域抽傭和聚劃算渠道內(nèi)抽傭的范圍說明：

（一）全域抽傭收費范圍：消費者在活動時間內(nèi)，在淘系全域范圍（淘寶網(wǎng)，天貓PC，手機天貓，手機淘寶）對聚劃算活動商品進行加購、立即購買或進入店鋪后購買產(chǎn)生的有效訂單；

（二）聚劃算渠道內(nèi)抽傭收費范圍：

1. 消費者在活動時間內(nèi)通過聚劃算頻道進入商品詳情頁后，對該聚劃算活動商品加購、立即購買或進入店鋪后購買產(chǎn)生的有效訂單；

2. 消費者通過聚劃算舉辦的營銷活動頁面，對該聚劃算活動商品進行加購、立即購買或進入店鋪后購買產(chǎn)生的有效訂單。

六、注意事項

（一）活動時的頁面展示方式和賣家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動當(dāng)日實際上線的頁面為準(zhǔn)；

（二）聚劃算與正式參團賣家的權(quán)利義務(wù)以雙方于線上或線下簽署的協(xié)議為準(zhǔn)；

（三）根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對參加聚劃算活動的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”，聚劃算作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止；

（四）報名參加聚劃算活動的商品同時參加同期的天貓營銷活動，且為確保消費者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗，正式活動的商品售價和聚劃算價必須一致。聚劃算價和天貓售價二者不一致時，系統(tǒng)會取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布；

（五）報名參加聚劃算活動的商品同時參加同期的天貓和淘寶營銷活動，聚劃算與天貓和淘寶共享活動商品的庫存；

（六）報名參加聚劃算活動的商品同時參加同期的天貓或淘寶等營銷活動的，正式活動時商品的限購數(shù)須保持一致，不一致時會被統(tǒng)一調(diào)整為最低限購數(shù)；

（七）如商家在之前營銷活動中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與本次活動；成功參加本次活動的商家，如在活動中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題或其他任何損害消費者權(quán)益的行為，聚劃算有權(quán)采取警告、不在本次活動會場中向消費者展示違規(guī)活動商品、清退即終止商家繼續(xù)參與本次活動等管控措施，以確?；顒拥墓焦按_保消費者的合法權(quán)益，且在本次活動中被清退的商家，在活動結(jié)束之日起的30天（含）內(nèi)將被限制報名參加營銷活動，包括聚劃算、聚名品、全球精選、量販優(yōu)選、天貓超級品牌日、天貓小黑盒、天貓超級品類日、新粉購、天天特賣、每日返現(xiàn)等；

（八）促銷合規(guī)注意事項：商家承諾嚴(yán)格依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》、《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等國家有關(guān)法律法規(guī)開展促銷行為，包括但不限于：

1. 真實準(zhǔn)確，清晰醒目標(biāo)示促銷活動信息，不得利用虛假商業(yè)信息、虛構(gòu)交易或者評價等方式作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者或者相關(guān)公眾；

2. 依法依規(guī)開展有獎銷售行為：在有獎銷售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎項種類、參與條件等法定事項；不得采用謊稱有獎的方式；抽獎式有獎銷售最高獎的金額不得超過五萬元；

3. 遵循價格促銷行為規(guī)范，開展折價或減價的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者通過其他方便消費者認(rèn)知的方式表明折價、減價的基準(zhǔn)；

4. 其他國家有關(guān)促銷行為的法律法規(guī)規(guī)定。

因商家違反國家法律法規(guī)、淘寶平臺服務(wù)協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議（適用天貓國際商家）、天貓國際規(guī)則（適用天貓國際商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次“《2022年天貓雙十一招商規(guī)則》”相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е戮蹌澦闩c商家的合作中止/終止的，聚劃算對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔(dān)責(zé)任。

以上就是關(guān)于2022聚劃算雙十一招商規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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