天貓及營銷平臺(tái)價(jià)格規(guī)則簡(jiǎn)化,變更涉及營銷范圍介紹
2022-03-05|10:58|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:303
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價(jià)格規(guī)則的設(shè)置是為了聯(lián)動(dòng)商家共同打造富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的營銷場(chǎng)域。但隨著營銷業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,價(jià)格規(guī)則也逐漸變得復(fù)雜。很多商家朋友反饋,價(jià)格規(guī)則存在復(fù)雜難懂、校驗(yàn)周期過長(zhǎng)、不同業(yè)務(wù)價(jià)格要求不一致、部分極低價(jià)格被計(jì)入導(dǎo)致價(jià)格力低等問題。針對(duì)這些問題,平臺(tái)將針對(duì)天貓及營銷平臺(tái)價(jià)格規(guī)則進(jìn)行化簡(jiǎn)。
本次變更于4月16日開始公示,將于4月22日開始生效。
一、變更涉及營銷業(yè)務(wù)范圍
天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)(簡(jiǎn)稱S):包括雙11,618,年貨節(jié),38,99,雙12,具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)
天貓普通大型營銷活動(dòng)(簡(jiǎn)稱A):具體包括新風(fēng)尚、親子節(jié)等,具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)
營銷平臺(tái)活動(dòng)(簡(jiǎn)稱營銷平臺(tái)):具體包括聚劃算(簡(jiǎn)稱聚)、聚劃算百億補(bǔ)貼(簡(jiǎn)稱百)、天天特賣(簡(jiǎn)稱天)
二、變更內(nèi)容
(一)變更總覽
1. 縮減價(jià)格校驗(yàn)場(chǎng)景
2. 統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯
3. 優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)
(二)詳細(xì)變更內(nèi)容
1. 縮減價(jià)格校驗(yàn)場(chǎng)景
(1)A級(jí)大促不再設(shè)置價(jià)格要求,具體以招商規(guī)則為準(zhǔn)
(2)縮短價(jià)格校驗(yàn)期及價(jià)保期
S級(jí)大促(雙11和618除外),活動(dòng)前價(jià)格校驗(yàn)期從30天縮短至15天,活動(dòng)后價(jià)保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗(yàn)期及價(jià)保期以招商規(guī)則為準(zhǔn)。
2. 統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯
3. 優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)
(1)范圍說明:調(diào)整僅涉及最低成交價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)變更,最低標(biāo)價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)保持不變。
(2)變更內(nèi)容:作為價(jià)格力的影響因子之一,“最低成交價(jià)”的計(jì)算,將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項(xiàng),改為直接剔除一定比例的極低價(jià)格的方式。極低價(jià)剔除比例,以價(jià)格力等產(chǎn)品實(shí)際展示為準(zhǔn)。
(3)變更時(shí)間:取消剔除的工具/玩法,消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月21日23:59:59及以前的,依然剔除;消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月22日00:00:00及以后的,計(jì)入最低成交價(jià)。
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