在如今一個(gè)流量貴如金的情況下，能有一個(gè)免費(fèi)登上首頁(yè)資源位，獲取千萬(wàn)級(jí)流量的機(jī)會(huì)真是太難得了，而品質(zhì)競(jìng)價(jià)活動(dòng)就是為商家們提供這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，替換首頁(yè)資源位的商品，繼承它們的流量。

但是，難得的機(jī)會(huì)擺在面前，很多商家卻因?yàn)楦鞣N原因沒有把握住，所以此次課程就重點(diǎn)幫大家梳理未中標(biāo)的失敗原因，提升商家們中標(biāo)的機(jī)率！

首先，在寄樣的時(shí)候，大家要檢測(cè)競(jìng)標(biāo)的商品是否需要寄樣，避免無(wú)用功。若競(jìng)標(biāo)的商品是需要寄樣的，商家一定要確保在招標(biāo)活動(dòng)報(bào)名截止前，樣品已經(jīng)入庫(kù)了，以方便運(yùn)營(yíng)對(duì)樣品進(jìn)行審核反饋。

① 查看商品是否需要寄樣：在商家后臺(tái)-競(jìng)價(jià)活動(dòng)-寄樣管理-發(fā)起寄樣申請(qǐng)中輸入商品ID進(jìn)行檢測(cè)；

② 查看樣品是否已入庫(kù)：在商家后臺(tái)競(jìng)價(jià)活動(dòng)——寄樣管理中查看寄樣結(jié)果。

所以，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，比較穩(wěn)妥的方法是查看預(yù)測(cè)商品并提前寄樣，確認(rèn)樣品入庫(kù)后，再報(bào)名招標(biāo)活動(dòng)，當(dāng)然如果商家可以確保物流沒有異常或延遲能夠在報(bào)名結(jié)束前入庫(kù)，也可以先報(bào)名，再等待入庫(kù)。

“產(chǎn)品一樣，但是品牌不同，算同款嗎？”

“材料一樣，但是包裝用的是塑料盒不是紙盒，算是同款嗎？”

“同一個(gè)水果，但是產(chǎn)地不一樣，屬于同款嗎？”

………..

很多商家對(duì)于判定自己的競(jìng)標(biāo)商品和參考商品是否為同款是比較模糊的，經(jīng)常抱著“應(yīng)該是同款”的僥幸心理去報(bào)名活動(dòng)，所以會(huì)有很多商家因此原因被駁回。首先我們來(lái)了解兩個(gè)問題：

1， 為什么一定要是同款才能競(jìng)標(biāo)？

品質(zhì)競(jìng)價(jià)是為首頁(yè)資源位找商品，所以活動(dòng)組也要為眾多能看到商品的消費(fèi)者負(fù)責(zé)，什么是消費(fèi)者會(huì)買單且感興趣的商品，而本身就在首頁(yè)資源位上的參考商品就是一個(gè)標(biāo)桿，可能是因?yàn)檫@個(gè)商品的款式，顏色，或者包裝等因素而受到歡迎，所以要求保證同款且在其基礎(chǔ)上能夠更優(yōu)質(zhì)，也是為了最大程度確保商家替換上資源位后也能大賣。

2，一定要一模一樣嗎？

不是的，但是不一樣的地方要確保這一定是可以為你的競(jìng)標(biāo)商品加分的。

比如：參考商品是一級(jí)核桃，你的競(jìng)標(biāo)商品是特級(jí)核桃，或者參考商品的衣服是含有70%的棉成份，但是你的競(jìng)標(biāo)商品含有90%的棉。這些屬于加分的不同之處是可以接受的。

 但是，有些不同之處，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)劣沒有共識(shí)，不同的消費(fèi)者會(huì)有不同的看法，不能確定哪個(gè)更優(yōu)質(zhì)，那么就需要保持和參考商品一致。

比如：參考商品是v領(lǐng)，你的競(jìng)標(biāo)商品是圓領(lǐng)，或者參考商品是黃心番薯，你的競(jìng)標(biāo)商品是白心番薯等，

在比較這些基本屬性是否與參考商品保持一致的時(shí)候，不同的類目會(huì)有不同的維度，比如服飾會(huì)比較材質(zhì)，款式，品牌，成份含量，尺碼等；而水果類會(huì)比較產(chǎn)地，品種，大小，凈重等；海鮮產(chǎn)品會(huì)比較產(chǎn)地，包裝等。

建議商家們可仔細(xì)查看參考商品的商品屬性，以及詳情頁(yè)描述，一一比對(duì)，能做到同款更優(yōu)即可報(bào)名。

另外，品質(zhì)競(jìng)價(jià)活動(dòng)有個(gè)最新功能，無(wú)需商家費(fèi)力比對(duì)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫助商家辨別店鋪的商品和正在招標(biāo)的商品有哪些是同款，如果匹配到是同款，即在商家后臺(tái)首頁(yè)-我的活動(dòng)-競(jìng)價(jià)活動(dòng)中出現(xiàn)【有同款】的字樣提醒！

想要知道競(jìng)標(biāo)需要多少基礎(chǔ)銷量？熱銷SKU該如何匹配？以及競(jìng)標(biāo)商品需要在哪些方面優(yōu)于參考商品，我們接著往下看看。

運(yùn)營(yíng)在評(píng)判競(jìng)標(biāo)商品是否優(yōu)于參考商品的時(shí)候，銷量也是一個(gè)非常直觀指標(biāo)，雖然目前沒有對(duì)競(jìng)標(biāo)商品的銷量有具體的要求，但是商品有一定銷量和評(píng)分，可幫助運(yùn)營(yíng)判斷商品品質(zhì)的可信賴程度。尤其是無(wú)需寄樣的商品，所以建議大家可以先用多多進(jìn)寶沖一沖基礎(chǔ)銷量再來(lái)報(bào)名。另外對(duì)于水產(chǎn)生鮮類商品，對(duì)銷量的要求可能會(huì)略高于其他商品哦。

1，什么是熱銷SKU？

比如下圖參考商品是一個(gè)橙子有以下幾種SKU，其中3斤的大果和5斤的中果買的人最多，也就是所謂的熱銷SKU.

如果一件商品有許多熱銷SKU，是不是都要匹配呢？不是的哦，系統(tǒng)會(huì)按一定比例自動(dòng)抓取參考商品的熱銷SKU,最多8個(gè)。其他Sku允許存在差異。

1， 如何匹配熱銷SKU？

在報(bào)名活動(dòng)的時(shí)候，商家需要針對(duì)參考商品熱銷 SKU 逐一選擇自己商品的 SKU 進(jìn)行對(duì)應(yīng)

失敗案例：

競(jìng)標(biāo)商品想要替換參考商品登上首頁(yè)資源位，能做到同款是基本要求，最重要的是能做到同款同價(jià)更優(yōu)質(zhì)。

那怎么判斷什么樣的商品更優(yōu)質(zhì)呢？因?yàn)樯唐肥且u給消費(fèi)者的，所以需要站在消費(fèi)者的角度上思考。比如食品類的商品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)生產(chǎn)日期，口味等因素更會(huì)影響到購(gòu)買與否的決定?；蛘咭路惖纳唐?，消費(fèi)者更注重買家的評(píng)分等等。

所以更優(yōu)質(zhì)是指，競(jìng)標(biāo)商品需在某些方面更優(yōu)于參考商品，且此優(yōu)勢(shì)能夠加強(qiáng)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買的決定。

拼多多什么叫葉子類目定向？是什么意思？

隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物的人群越來(lái)越壯大，有非常多新商家開始入駐各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。就比如說(shuō)我們今天要來(lái)聊一聊的拼多多。有很多商家也入駐了這個(gè)平臺(tái)，隨著拼多多的大肆宣傳，拼多多的用戶在變得越來(lái)越多。在這種前提下拼多多運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)也開通了不少的新功能。比如拼多多的直通車場(chǎng)景展示推廣里又新增了一項(xiàng)葉子類目定向程序。

但是有非常多的用戶并不知道這是什么意思，甚至有很多商家運(yùn)營(yíng)人員都不是很了解。那么下面就來(lái)聊一聊相關(guān)內(nèi)容。

1、葉子類目定向是什么？

它的意思指的就是將商品所在的與葉子類目有關(guān)系的用戶定向推廣。這個(gè)有關(guān)系指的就是用戶在網(wǎng)店里有瀏覽、下單，收藏，團(tuán)購(gòu)的行為。這樣店鋪商家就能通過葉子類目定向程序最大程度地找到，近期對(duì)自己所推廣產(chǎn)品有興趣的用戶。

2、葉子類目定向的原理是什么？

它的原理其實(shí)就是利用拼多多來(lái)推廣商品所在的類目，篩選在近三個(gè)月，在這一個(gè)葉子類目下面出現(xiàn)的商品，有瀏覽下單收藏成團(tuán)等行為的用戶。通過數(shù)據(jù)從而篩選整合出這個(gè)葉子類目的集合用戶。

3、葉子類目定向操作步驟是什么？

葉子類目定向的操作步驟有三種情況。第1種是在新建計(jì)劃的流程中定向操作。第2種是在現(xiàn)有的推廣產(chǎn)品上新增定向。第3種就是在現(xiàn)有的推廣計(jì)劃中添加新的推廣產(chǎn)品。

第1種情況的操作步驟為。添加商品以及設(shè)置推廣信息。然后在推廣計(jì)劃中設(shè)置環(huán)節(jié)。在投放用戶模塊中找到葉子類目定向。勾選，設(shè)置出價(jià)。

第2種情況的操作步驟為。在計(jì)劃所包含的商品列表中，點(diǎn)擊某一商品的編輯按鈕，就可以在現(xiàn)有的設(shè)置基礎(chǔ)上新增一個(gè)定向。

第3種情況的操作步驟為。在現(xiàn)有計(jì)劃所包含的商品列表中點(diǎn)擊添加商品。就可進(jìn)入新建推廣商品流程。在推廣計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)就能將葉子類目地上設(shè)置完成。

好了，今天就分享到這里了，希望能夠幫到你們。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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