百萬網(wǎng)友催更，3.6億次播放，年輕人愛看農(nóng)村蓋房子。
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就在前不久，短視頻博主房子改造的風(fēng)氣開始吹向農(nóng)村老房子。
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“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活已經(jīng)逐漸成為年輕人向往的“世外圣地”，國內(nèi)李子柒成了互聯(lián)網(wǎng)里人人艷羨的對(duì)象，歐美地區(qū)類似《克拉克森的農(nóng)場》《最大的小小農(nóng)場》的農(nóng)場紀(jì)錄片播一部火一部。
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老房子可能一輩子都想不到，自己還有“回光返照”的時(shí)候。
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用“躺平”來形容現(xiàn)如今的年輕人，顯然已經(jīng)不夠貼切了，而提前進(jìn)入“退休”生活才是對(duì)當(dāng)下年輕人生活現(xiàn)狀最恰當(dāng)?shù)膶懻铡?/span>
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在短視頻平臺(tái)上，有百萬粉絲博主下鄉(xiāng)租賃老房子改造。
有網(wǎng)絡(luò)素人花十幾萬自建鄉(xiāng)村庭院；有室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生，三五成群租下老房子進(jìn)行重裝；更有美術(shù)畢業(yè)生回鄉(xiāng)爆改老房子，陪伴家人……
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然而也是在這樣的一個(gè)契機(jī)下，大部分老房子改造都成功打破了大部分人對(duì)農(nóng)村的刻板印象，也給農(nóng)村帶來了更多的關(guān)注。
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在抖音上，關(guān)于#老房子改造#的話題播放量直接上億，小紅書關(guān)于“改造”的筆記超過143萬篇。
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如果僅僅用網(wǎng)友“愛看”來表示老房子改造的火爆還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而越來越多的年輕人加入老房子改造大隊(duì)，才是引發(fā)老房子改造爆火的原因。
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鄉(xiāng)村老房子爆改的新潮流
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房子改造似乎成為了現(xiàn)代居住的必備條件。
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在短視頻剛剛興起的時(shí)候，每年入學(xué)季都會(huì)有大量百元改造宿舍的視頻來撩撥學(xué)生們靜守一隅的心，再后來，玩法逐漸升級(jí)到出租屋。
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在抖音上“出租屋變身”的話題有3.6億次播放；在豆瓣搜索“出租屋改造”能找到2000篇內(nèi)容；B站上一則則房屋改造視頻簡直驚艷到懷疑人生。
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此前，北京48平三室四廳的改造在微博上的閱讀量高達(dá)4.4億；南京小夫妻的46㎡婚房火了，年輕人紛紛高呼居住自由。
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短視頻平臺(tái)也曾一度被改造房子刷過屏，設(shè)計(jì)師化腐朽為神奇，左手北上廣爆改一居室，右手城中城布置桃花源。
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誠然，對(duì)于這一部分年輕人而言，不再與古人思想一致“心安之處是吾鄉(xiāng)”，戀家情懷在這個(gè)物欲橫流的世界里愈發(fā)濃郁，哪怕住在一間隔斷里，也希望推開門的那一瞬間，得以窺見天光。
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而當(dāng)下鄉(xiāng)下老房子爆改，就是房改的再次升級(jí)。
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從“小老虎被你?！?、“滿叔的院子”、“春天一家”、“回嘉掌柜的”、“野居青年”、“陳逸軒的慢生活”等鄉(xiāng)下房子改造博主發(fā)布的視頻時(shí)間看，最早在2022年，老房子改造已經(jīng)出現(xiàn)了爆火的苗頭。
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作為專業(yè)攝影師的滿叔，用三年的時(shí)間回鄉(xiāng)下打造屬于自己的院子，收獲了8W多粉絲的云改造。
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“小老虎被你?！?/strong>從2022年開始改造老房子，2022年正式出圈，完美契合“公主城堡”的爆改風(fēng)格，引來了游客的同時(shí)也被當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)采訪。
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2022年10月，短視頻博主“Rubyy”，在抖音上分享了自己是如何改造12萬一平的老破小房子的視頻，一天新增播放量達(dá)到884.43萬，獲贊118.8萬。
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在2022年第一季度抖音報(bào)告里，抖音平臺(tái)上對(duì)家裝感興趣的用戶超過9千萬，創(chuàng)作者同比增長117%。
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無數(shù)個(gè)深夜，年輕人窩在被子里向短視頻討教幾招，墻面到底該刷成莫蘭迪還是北歐綠……
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當(dāng)然也有一部分年輕人是以做民宿的初衷，進(jìn)行老房子改造的，而小紅書博主“雅雅和橘子姐”，就是其中最典型的代表。
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花費(fèi)了兩個(gè)月時(shí)間找遍了成都的大小村落，最后相中一個(gè)院子里有郁郁蔥蔥的植物與銀杏樹的兩層小平房，并用月租六百六的價(jià)格簽下十年的租用合同。
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第一個(gè)改造視頻，就吸引了幾萬的粉絲關(guān)注，視頻點(diǎn)贊超過10W，收藏也超過了1.8W，評(píng)論區(qū)也直呼“她們好酷！一起云養(yǎng)老哈哈哈哈”、“你們做了我想了很久的事情”、“好美好，是我向往的”。
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更有趣的是，大部分網(wǎng)友甚至已經(jīng)開始紛紛提前預(yù)約，只為過來體驗(yàn)這種坐落在大自然之間的田園生活。
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不過，住宅改造可以說只是鄉(xiāng)下老房子爆改中的冰山一角，更讓人大開眼界的還在后頭，一部分博主“勇”到以餐飲為主題的鄉(xiāng)下爆改。
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小紅書博主“六八八吃瓜瓜”以“家庭咖啡”為初衷，直接將自家后院廢棄的豬圈改造成咖啡館，“給我使勁推改造視頻，我不要腹肌男了！”、“更更更更更更更更更更更！?。。 焙喼笔侵苯訉⒕W(wǎng)友的期待值拉到了最高點(diǎn)。
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但，這還沒完。
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有“公主城堡”，那必定是少不了“公主的咖啡廳?！?/span>
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舊房改造花園式咖啡館最接近童話的，非“Ancien Jardin 舊花園”莫屬。
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與“豬圈爆改”相比，同樣是老房子爆改咖啡館，由七個(gè)失業(yè)青年組成的咖啡館爆改，路子明顯硬核許多。
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圖紙一鋪，作為非設(shè)計(jì)師、前滴滴師傅的博主直接上手畫圖紙，從設(shè)計(jì)到自制家具以及DIY格子門，除了房體修改，大部分爆改都親力親為。
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看到爆改后的成果，網(wǎng)友直接把這種改造稱為“房東睡覺樂醒系列”。
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從B站上看，癡迷看“爆改”農(nóng)村老房子的年輕人，已經(jīng)超過了百萬。
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換個(gè)維度看，與其說是觀眾愛看，不如說他們是打心眼里明白，并不是所有人都能夠奮不顧身的化身李子柒，變成農(nóng)場主克拉克森。
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但，這似乎絲毫不會(huì)影響他們癡迷于這種逃離城市就能獲得的低成本的簡單、快樂，和對(duì)“從前慢”的想象。
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于是越來越多的年輕人開啟了“云改造”、實(shí)地“打卡式”擁有，在享受城市便利的同時(shí)，也不用舍棄鄉(xiāng)下的風(fēng)光。
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隨著爆改老房子的走紅，年輕人開始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。
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從博主的視角看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用“不請(qǐng)自來”、“人滿為患”來形容鄉(xiāng)旅的熱度一點(diǎn)都不夸張。
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位于四川太樂村的“誤會(huì)庭院”，在零費(fèi)用宣傳以及控制接待人數(shù)的情況下，僅僅60天吸引了全國各地超過1000人到院子。
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農(nóng)村下午茶“碎玉軒”，初衷是賣賣輕松的下午茶，結(jié)果搭配的餐食越來越火爆，甚至越來越多的游客一家人自駕游來吃飯、畫畫。
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即便是打著自住的爆改花園，也仍然逃不過網(wǎng)友前來露營打卡。
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可見，當(dāng)年輕人開始走進(jìn)鄉(xiāng)村，自駕、露營、回歸田野、觀星、漂流、制作木匠手作、泡星光溫泉，這些都成為了年輕人打卡鄉(xiāng)村的新玩法。
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那么，鄉(xiāng)村旅游究竟有多火爆呢？我們直接拿2019-2022年的數(shù)據(jù)來說。
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2022年全國鄉(xiāng)村旅游規(guī)模達(dá)30.9億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨稀?/span>
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2022年1月至8月，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為12.07億人次，開工率達(dá)94.5%。過去一年中，在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，90后占比41.5%，00后占比18.2%。
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據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國旅游用戶最近一年或半年到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的比例達(dá)七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉(xiāng)村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。
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誠然，近些年城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂、放松身心”的選擇，鄉(xiāng)村旅游隨之興盛起來。
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與此同時(shí)，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對(duì)安全、健康、舒適等旅游體驗(yàn)也更加看重。
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根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，就在2022年國慶期間，機(jī)票、酒店、民宿、周邊游、長線游、租車的預(yù)訂量環(huán)比上一周增長均超100%。
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其中，周邊游大漲超380%，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長超100%，在出游人群中，近7成是90后，鄉(xiāng)村旅游、租車自駕游更是備受青睞。
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而90后鄉(xiāng)村民宿的平均消費(fèi)金額同比漲約2成，大理、麗江、舟山、桂林、北海、黔東南、黃山、嘉興、阿壩及張家界等地鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。
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此外，途家發(fā)布《2021端午節(jié)民宿出游預(yù)測(cè)報(bào)告》也證實(shí)了這一點(diǎn)。
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2022年端午節(jié)期間，鄉(xiāng)村民宿的提前預(yù)訂量占比超過37%，且還在持續(xù)增長中；從鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂用戶群體來看，“80后”、“90后”出游用戶居多，占比超過了50%；家庭多人出行、親子游、情侶、攜寵旅行是鄉(xiāng)村游的主流人群。
綜上可見，相比去人山人海的景區(qū)打卡，更多年輕人喜歡在客流量較少的小眾鄉(xiāng)村來一場躺平之旅，或者住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，以民宿為中心進(jìn)行2—3天的深度體驗(yàn)。
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這種集吃住娛為一體的“民宿式度假”方式備受青睞。
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換個(gè)角度，以目前來看，鄉(xiāng)村老房子改造民宿、改造餐飲店，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá)，短視頻平臺(tái)足夠成熟的情況下，或許真的是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。
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但仍然有值得去思考的問題，在如今1.5倍速的時(shí)代下，大部分新鮮事物的熱度都存在時(shí)效。
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當(dāng)鄉(xiāng)村旅游的新穎標(biāo)簽褪去，鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村餐飲該何去何從？那些過上田園生活的年輕人的未來又是怎么樣的？
熱度退潮，爆改青年何去何從？
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為了能夠用最現(xiàn)實(shí)的眼光去剖析這些問題，撇開財(cái)富自由的野居青年不談，只談普通野居青年。
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首先，適應(yīng)農(nóng)村生活的陣痛，有時(shí)候遠(yuǎn)比城市間的遷移還要難熬。
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小紅書8W粉絲博主“滿叔”（滿叔的院子），從2022年到如今都生活在自己鄉(xiāng)下的院子里。
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在評(píng)論區(qū)很多粉絲問他，“一個(gè)人獨(dú)處會(huì)不會(huì)感到很孤獨(dú)”，滿叔的回答是“其實(shí)一個(gè)人獨(dú)處不孤獨(dú)，內(nèi)心的孤獨(dú)才是真正的孤獨(dú)”。
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這句話多讀幾遍你會(huì)發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)離一切物質(zhì)并不是最可怕的，那種因?yàn)殚L期、徹底的離群索居帶來的孤獨(dú)才最煎熬。
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其次，互聯(lián)網(wǎng)里的田園牧歌從來不是一場單純的心靈歸宿。
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換一個(gè)維度來看，實(shí)際上回鄉(xiāng)爆改的野居青年更多的是依靠自媒體存活的自由職業(yè)者，放下一切選擇回鄉(xiāng)也肯定不是為了養(yǎng)老，短視頻里的一切流量狂歡都是有預(yù)謀的。
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那些片面介紹自己完全脫產(chǎn)的爆改博主，聽起來當(dāng)然不現(xiàn)實(shí)，爆改下間接的視頻內(nèi)容生產(chǎn)占據(jù)了他們收入的很大部分，有的甚至直接給小家電、小家具帶貨。
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那么問題就在于，這種單一的視頻輸出真的能夠永遠(yuǎn)“飽食暖衣”嗎？
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只能說，很不現(xiàn)實(shí)。
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就拿老房子改造最早一批博主“一條視頻”來說，在2022年甚至更早的時(shí)候，“一條視頻”便已經(jīng)開始發(fā)布爆改視頻，視頻熱度一度高漲，最低不低于10w。
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如今回過頭來看這些視頻數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，即便在爆改視頻類型多而全的情況下，也仍然無法改變粉絲熱度的快速下降。
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另外，這種自由職業(yè)模式，也并不會(huì)比待在城市里的短視頻自由職業(yè)者輕松太多，找選題、錄制視頻、剪視頻……甚至還要不斷改造、裝飾來維持熱度。
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此外，對(duì)于民宿、餐飲店，從消費(fèi)者的角度來看，實(shí)際上很難常來久居。
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扒完幾十個(gè)爆改視頻后發(fā)現(xiàn)，大多建在鄉(xiāng)下的民宿、餐飲的華麗都僅僅局限于店內(nèi)亦或是附近，周邊玩樂區(qū)域極少。
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從網(wǎng)友的評(píng)論“蚊子蟲子各種無法接受”、“鄉(xiāng)居生活做飯就成了每天的儀式，買菜還需要步行，如果連飯都不做，真的是三天都待不了”等等來看，也能夠看出網(wǎng)友們所計(jì)較的地方，恰好也是觀眾對(duì)這類爆改視頻癡迷的部分真相。
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他們所向往的生活或許并不是一種真實(shí)的鄉(xiāng)村寫照，而更像一種“城鄉(xiāng)結(jié)合部”的模式。
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或許總有例外，但能夠完全適應(yīng)的卻很少。
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那么，當(dāng)這群普通野居青年被這些難題逐一擊倒后，他們又將面臨著怎樣的抉擇呢？
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年輕人對(duì)老屋翻新蓋的熱情，一方面是對(duì)田園生活的向往，另一面就是對(duì)當(dāng)下城市生活的不滿。
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當(dāng)他們劃過一個(gè)又一個(gè)翻新視頻時(shí)，收獲的是自我療愈的方式。
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