獨(dú)家｜抖音測(cè)試圖文種草功能，App內(nèi)再造一個(gè)小紅書？

Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音于近期在其App內(nèi)，測(cè)試了圖文種草功能，該功能旨在直播、短視頻等種草方式外，新增圖文種草模式，補(bǔ)全抖音的帶貨方式，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。

Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音的種草內(nèi)容和短視頻一樣，享有相同的展示窗口，創(chuàng)作者通過(guò)在拍攝功能中選擇圖片創(chuàng)作形式后，即可發(fā)布帶有文字的圖片合集。

發(fā)布圖文種草內(nèi)容后，用戶點(diǎn)擊界面上的“展開(kāi)”，即可看到相關(guān)的文字介紹。用戶可以在展開(kāi)后的窗口內(nèi)進(jìn)行評(píng)論，以及點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，圖片可以左右滑動(dòng)進(jìn)行瀏覽?？傮w設(shè)計(jì)上，與小紅書內(nèi)的種草界面沒(méi)太大區(qū)別。

左為抖音的種草界面，右為小紅書的種草界面

此外，抖音內(nèi)的種草內(nèi)容和小紅書一樣，支持添加話題，用戶通過(guò)點(diǎn)擊話題，可跳轉(zhuǎn)至相關(guān)的話題頁(yè)，看到同類型的視頻或圖文內(nèi)容。

Tech星球還發(fā)現(xiàn)，抖音也在完善對(duì)內(nèi)容上的保存功能。在近期的版本中，于內(nèi)容界面右側(cè)欄中原有的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)，新增五角星標(biāo)志的“收藏”功能，用戶收藏該內(nèi)容后，可在個(gè)人主頁(yè)中進(jìn)行查看，方便用戶查找歷史記錄，對(duì)于種草用戶而言，可以將種草內(nèi)容進(jìn)行整理和保存，便于下次使用。

實(shí)際上，種草的內(nèi)容形式一直在圖文和短視頻間相互切換，短視頻可以更加直觀的呈現(xiàn)，但是從保存收藏再次觀看和瀏覽形式上，圖文種草內(nèi)容更加有優(yōu)勢(shì)。這或是抖音測(cè)試圖文種草功能的原因。

此外，由于發(fā)布的內(nèi)容可以掛商品鏈接，所以創(chuàng)作者可以依靠圖文種草功能實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)，當(dāng)然，相比于短視頻的拍攝門檻，圖文的創(chuàng)走門檻更低，適合本地商家使用，借此成為新獲客窗口。

抖音電商在今年提出了“興趣電商”的概念，其中提到了要幫助消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在，同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費(fèi)者的觀點(diǎn)，而圖文種草將成為興趣電商的重要一步棋子。

但需要注意的是，目前在好物種草上的頭部社區(qū)App小紅書的月活已超1億，忠實(shí)用戶超3億，在用戶量上就領(lǐng)先了大部分競(jìng)爭(zhēng)者，形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，抖音要想吸引這部分用戶，面臨的挑戰(zhàn)必然不小。

當(dāng)然，抖音有著超6億日活的流量，如何將這些流量轉(zhuǎn)化為該功能的粘性用戶，是抖音接下來(lái)的考驗(yàn)，如果成功，絲毫不亞于在抖音內(nèi)再造一個(gè)小紅書，同時(shí)，也會(huì)吸引更多創(chuàng)作者加入，通過(guò)豐富的種草內(nèi)容，催生出更多的訂單銷量，成為抖音電商以及本地生活業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)極。