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    直通車推廣遇到瓶頸?從直通車報表入手吧!

    2022-06-07|10:15|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:103

    在直通車越來越難做的今天,付費流量越來越貴,想從付費渠道獲取流量就會越來越難,我們必須對直通車數(shù)據(jù)分析到位,那么我們具體如何從數(shù)據(jù)報表入手突破瓶頸呢?一起來看看吧!

    一、什么是直通車報表

    直通車報表是商家了解自己的直通車的基本,是對自己的直通車效果好壞的直接反饋。由上圖(由于尺寸與講解需要,此圖片為直通車報表上半部分)可以看到,直通車報表頁面中主要包含的基本信息有展現(xiàn)量,點擊量,花費,總購物車數(shù),總成交金額能基本信息(想展示其他更多信息,可在最右邊設(shè)置按鈕處,進行設(shè)計。)直通車報表需注重幾個點(圖中紅色框),轉(zhuǎn)化周期,時間與上圖中數(shù)據(jù)趨勢圖的切換。根據(jù)不同的客單價,在觀看數(shù)據(jù)時,注意轉(zhuǎn)化周期,時間段的切換。

    二、直通車報表列表解讀

    由上圖(由于尺寸與講解需要,此圖片為直通車報表下半部分)可以了解到,直通車報表下半部分能更明確的了解到,各個不同計劃中的展現(xiàn)量,點擊量,花費,投產(chǎn)與其他數(shù)據(jù)(展示數(shù)據(jù)根據(jù)需要可調(diào)整),直通車報表里共有五個列表,分別為:推廣計劃列表,推廣單元列表,創(chuàng)意列表,關(guān)鍵詞列表,地域列表。

    三、推廣計劃列表

    在推廣計劃列表中,我們可以點擊細分條件(圖中紅框處),選擇流量來源,投放類型,投放設(shè)備等3個不同選項,流量來源分為站內(nèi)與站外,站內(nèi)站外流量對比,可以幫助您了解流量的來源與接下來的投放比例;投放類型分為關(guān)鍵詞推廣和定向推廣,定向的作用是精準人群,可根據(jù)需要與效果進行投放;設(shè)備類型分為計算機設(shè)備(PC端)和移動設(shè)備(無線端),現(xiàn)在主要是以移動設(shè)備為主。

    四、推廣單元列表

     

    推廣單元列表的細分條件多了一個搜索受眾,可觀察到領(lǐng)用店鋪優(yōu)惠券和店鋪紅包的訪客,瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客等不同人群的展現(xiàn)與點擊量,了解搜索人群,根據(jù)數(shù)據(jù),能對直通車推廣做一定調(diào)整。

    五、創(chuàng)意列表與關(guān)鍵詞列表

    創(chuàng)意列表與關(guān)鍵詞列表,可以根據(jù)展現(xiàn)量,點擊量,投產(chǎn)等,對列表內(nèi)的創(chuàng)意,關(guān)鍵詞進行刪減等操作,關(guān)鍵詞加價與減價的調(diào)整。

    六、地域列表

    地域列表能直觀的了解到各個地區(qū),各個計劃的直通車投放情況,可根據(jù)展現(xiàn)量,點擊量,點擊率,投入產(chǎn)出比的高低,對不同地域進行投放,比如臨近初夏時,停止羽絨服對南方地區(qū)的投放。

    在直通車報表頁面中,我們可以直觀了解到,自己直通車的一個整體情況,展現(xiàn),點擊,投產(chǎn)等在某段時間內(nèi)的一個數(shù)字與趨勢。直通車是否開通了站內(nèi)站外,是否有開通定向推廣等,直通車報表能讓你對直通車有一個整體的把握,對直通車進行下一步的調(diào)整與優(yōu)化。

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