沒(méi)想到，我會(huì)在抖音里追下飯綜藝

阿嬌第一次騎共享單車放飛自我，“糖三角”姐妹花上演《羅密歐與朱麗葉》，阿Sa當(dāng)場(chǎng)對(duì)攝影師表白一分鐘；秦皇島浪漫海邊城市阿那亞藝術(shù)中心，一場(chǎng)小型音樂(lè)會(huì)，Twins和容祖兒三人合唱……隨著最新一期節(jié)目播出，《因?yàn)槭桥笥蜒健酚瓉?lái)暖心收官。

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這檔2022年12月2日上線的旅行慢綜藝，一經(jīng)播出，#霍汶希說(shuō)最放心不下阿嬌、#容祖兒Twins的人緣有多好、#朋友呀收官演唱會(huì)太好哭了、#容祖兒Twins 人類早期馴服普通話、#被阿嬌的變化戳到了、#阿嬌也有容貌焦慮、#如何面對(duì)童年的缺失感 等話題接連登上各大熱搜榜，隨即受到萬(wàn)千網(wǎng)友的關(guān)注。

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節(jié)目中，容祖兒、阿Sa、阿嬌三人的友情不僅被粉絲比喻為“糖三角”，讓人羨慕不已；嘉賓趣味互動(dòng)和走心分享、網(wǎng)紅景點(diǎn)拍照打卡、沉浸式吃播等細(xì)節(jié)，也成為觀眾討論的焦點(diǎn)。

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這檔由抖音和英皇娛樂(lè)聯(lián)合出品的節(jié)目，究竟有什么魔力？讓人能“越嗑越上頭”。

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刺猬公社（ID：ciweigongshe）帶著疑問(wèn)，一口氣收看了十二期節(jié)目。

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一場(chǎng)“糖份”超標(biāo)的沉浸式旅行?

節(jié)目中，大灣區(qū)的姐妹花一起去各地旅行，一起做飯，一起聊天，一起玩游戲。二十幾年的友情，讓網(wǎng)友感受到友情最美好的樣子與最舒服的狀態(tài)。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“‘糖三角’太甜了，今日份糖份超標(biāo)”“這樣的慢綜藝，太舒服了吧！”

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其實(shí)，三個(gè)人的友情之所以好嗑，得益于一種真實(shí)而自然的相處狀態(tài)。

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縱觀近些年的旅行類慢綜藝，最難的一點(diǎn)，莫過(guò)于如何呈現(xiàn)嘉賓最自然的狀態(tài)。因?yàn)檫^(guò)程中一旦有絲毫人為干預(yù)的痕跡，就會(huì)影響觀眾的代入感?；谌葑鎯?、阿Sa、阿嬌二十幾年來(lái)的友情和彼此之間的了解，不論三個(gè)人一起吃飯，還是一起嬉鬧，都令觀眾感到舒服與融洽。而這，恰好就是觀眾心中朋友本該呈現(xiàn)的相處狀態(tài)。

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比如在河北承德一期，清晨賓館的房間里，阿Sa在煮泡面，容祖兒在畫畫，阿嬌在刷抖音，幾個(gè)人在同一張桌子上，看似做著不同的事情，畫面卻格外溫馨與融洽。就像和自己的密友相處一般，各做各的事情，互不打擾，彼此之間仍能感知對(duì)方的存在。

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旅程中一直吃東西的阿Sa，就像那個(gè)怎么吃都吃不胖的閨蜜，而屏幕前的你就像是明明喊著減肥，卻還是忍不住想嘗一口的容祖兒。這份真實(shí)的狀態(tài)和情感的溫度，傳遞到觀眾心里，喚醒心中久存的共鳴。

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霍汶希在節(jié)目開(kāi)始時(shí)曾提到“三個(gè)人平時(shí)工作都很忙，基本沒(méi)有什么時(shí)間去旅行，這次算是三個(gè)人真正意義上的第一次旅行”。

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一句話，讓屏幕前的多少年輕人仿佛看到自己的影子。通過(guò)收看三個(gè)人與其他好友打卡祖國(guó)各地，感受旅游中的風(fēng)土人情，觀眾得以實(shí)現(xiàn)自身的一種精神寄托——渴望在快節(jié)奏的工作中來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。

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在承德的棒槌山，三個(gè)姐妹在山前拍藝術(shù)照，各種搞怪拍照姿勢(shì)，讓人想到標(biāo)準(zhǔn)“游客式打卡拍照”；滿懷期待去云南網(wǎng)紅景點(diǎn)“天空之境”，才發(fā)現(xiàn)果真是加了“濾鏡”；體驗(yàn)水上碰碰船項(xiàng)目，明明期待中的樣子是水花四射，格外刺激，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是小孩子的項(xiàng)目，瞬間有種“被騙”的感覺(jué)，一邊失落，一邊仍不放棄自己尋找樂(lè)趣。

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這些旅行中的風(fēng)景與細(xì)節(jié)，讓久居城市的年輕人仿佛身臨其境，身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)，隔著小小的手機(jī)屏幕，感受一次徹徹底底的沉浸式旅行。雖然旅行中有諸多的不盡人意，但因?yàn)橛信笥言?，一切都值得?/span>

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除了打卡和拍照，旅行中同樣少不了朋友間的談心和交流。看似不經(jīng)意的走心交談，實(shí)則反映出當(dāng)下一些大眾頗為關(guān)注的社會(huì)議題。

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面對(duì)童年的缺失感，阿嬌坦言原生家庭對(duì)自己影響很大，自己是一個(gè)很沒(méi)有安全感的人，從小寄住在別人家中的阿嬌，只能看別人臉色長(zhǎng)大，甚至不知道該怎么笑，直到進(jìn)入娛樂(lè)圈，遇到一群好姐妹，才開(kāi)始有真正的生活。

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社交平臺(tái)上流傳這樣一句話“有的人需要用一生來(lái)治愈童年。”原生家庭對(duì)一個(gè)人的影響雖然是一輩子無(wú)法磨滅，但后天環(huán)境里的際遇、遇到的人或事，則可以彌補(bǔ)童年的部分缺失感。

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每個(gè)人都離不開(kāi)自己的原生家庭，這個(gè)話題不僅頻繁出現(xiàn)在影視劇的創(chuàng)作中，也成為很多人生活中會(huì)遇到的問(wèn)題，難免讓人產(chǎn)生深深的認(rèn)同感。

除此之外，謝霆鋒作為飛行嘉賓與三姐妹談心的時(shí)候，聊到各自人生中最感謝的人，例如生命中的貴人，或者最落寞時(shí)拉自己一把的人，都會(huì)激起觀眾心底深藏的那份情感。而同一時(shí)間，相關(guān)話題#人生中那些沒(méi)來(lái)得及說(shuō)的謝謝#也登上熱搜，得到廣大網(wǎng)友的熱議。

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“恰飯不知道看什么 不如就看她們聊天吧！”?

“我總是喜歡一個(gè)人吃飯的時(shí)候看這檔節(jié)目?！币晃欢兑羰湛垂?jié)目的網(wǎng)友表示，把這檔節(jié)目當(dāng)成了自己的下飯綜藝。

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這么多年，數(shù)不清的下飯綜藝陪我們長(zhǎng)大，從最早的《康熙來(lái)了》，到后來(lái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》。有時(shí)候，一檔下飯節(jié)目，蘊(yùn)含的感情需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)比節(jié)目本身。

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下飯綜藝最大的意義就是陪伴?！兑?yàn)槭桥笥蜒健访科陂_(kāi)播的時(shí)間選擇的是中午12點(diǎn)，對(duì)于收看節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)，恰恰是一種無(wú)言的陪伴。每當(dāng)周四中午吃飯的時(shí)刻，打開(kāi)抖音，看“糖三角”一起談心，一同嬉鬧，逐漸成為一種日常。甚至還有網(wǎng)友在官方賬號(hào)里催更，表示節(jié)目根本不夠看。

抖音上截止目前12期共4.7億的播放量，也在一定程度上說(shuō)明了觀眾對(duì)于節(jié)目的粘性。據(jù)刺猬公社觀察，抖音《因?yàn)槭桥笥蜒健饭俜劫~號(hào)播放量達(dá)37.4億，獲贊4445.4w+，粉絲232.5w+，抖音話題#因?yàn)槭桥笥蜒?，截止目前，達(dá)到50.4億次播放量。#因?yàn)槭桥笥蜒?登上微博熱搜TOP20，截止目前閱讀量達(dá)到2.5億。??

身邊的一個(gè)朋友偶然刷到“糖三角”姐妹花一起玩游戲和表演“甄嬛傳”的片段，笑得停不下來(lái)?！拔覟榱诉@個(gè)片段，追了整部綜藝。只看這三個(gè)人聊天，我就能刷一整天?！?/span>

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實(shí)際上，在《因?yàn)槭桥笥蜒健返馁~號(hào)中，看三姐妹聊天的確可以“一直刷”。

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短視頻作為抖音里最常見(jiàn)的收看方式之一，將三姐妹的聊天和其他互動(dòng)日常截取出來(lái)，觀眾可以在碎片化時(shí)間里，觀看其中有趣的片段，為忙碌的生活找到一點(diǎn)獨(dú)有的樂(lè)趣；如果想找一部下飯綜藝陪伴的觀眾，可以直接收看正片，從一條完成的故事鏈開(kāi)始，滿足自己完整的觀看需求。

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在《因?yàn)槭桥笥蜒健返亩兑艄俜劫~號(hào)中，還有分別針對(duì)節(jié)目受眾的內(nèi)容直播和針對(duì)消費(fèi)者的“電商直播”。這兩種輔助形式，不僅可以讓粉絲在嘉賓的“售后營(yíng)業(yè)”中，繼續(xù)“嗑糖”；還可以通過(guò)“直播帶貨”的方式，滿足其他受眾的消費(fèi)需求。

一方面，藝人在直播間里與觀眾進(jìn)行線上的面對(duì)面互動(dòng)，回答觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的提問(wèn)；另一方面，也可以通過(guò)“電商直播”的形式，進(jìn)一步增加彼此之間的情感連接，建立信任，分享與推薦彼此喜歡的好物。

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據(jù)刺猬公社了解，2月25日晚上8點(diǎn)，《因?yàn)槭桥笥蜒健返亩兑艄俜劫~號(hào)中，將進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容方向的直播，“糖三角”姐妹花將根據(jù)收官的節(jié)目?jī)?nèi)容和網(wǎng)友互動(dòng)，分享節(jié)目里的趣事兒。?

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同時(shí)，3月6日和8日，節(jié)目賬號(hào)還將在平臺(tái)“抖音38女王節(jié)”期間進(jìn)行第三、四場(chǎng)電商直播，以“天生自出色”為主題發(fā)起一場(chǎng)態(tài)度營(yíng)銷戰(zhàn)役。為女性生活中那些焦慮與emo的時(shí)刻尋找新的改變與嘗試，鼓勵(lì)女性破局而出，勇敢做自己。平臺(tái)將繼續(xù)借助該形式，不斷培養(yǎng)用戶對(duì)于賬號(hào)的粘性，盡量在流量池的開(kāi)發(fā)上做到最優(yōu)化。這樣的探索，也進(jìn)一步表現(xiàn)了抖音在綜藝領(lǐng)域所展現(xiàn)的決心和對(duì)市場(chǎng)的驗(yàn)證能力。

從幾秒鐘的短視頻、帶有探討意義的一分鐘采訪，再到每集1個(gè)小時(shí)的下飯綜藝和一場(chǎng)超過(guò)1小時(shí)的直播——這種在一個(gè)IP賬號(hào)體系下的“綜藝正片+短視頻+直播+電商”的綜合形態(tài)，抖音不僅開(kāi)拓了一種內(nèi)容IP帶動(dòng)消費(fèi)的全新模式，也為與其他經(jīng)紀(jì)公司的合作提供了更多方向和可能性。

可以說(shuō)，在融媒體時(shí)代特有的、具有跨平臺(tái)屬性的綜藝之路上，抖音正越走越遠(yuǎn)。

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正如抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華先生在2022年的“巨量引擎大會(huì)”上所提到的：“未來(lái)抖音播出的所有的綜藝將會(huì)呈現(xiàn)的不僅僅是一周一播的長(zhǎng)視頻，而是短中長(zhǎng)值以及賬號(hào)體系組合在一起的全新播出方式?！?這種全新的方式，將成為平臺(tái)下一步的重點(diǎn)策略。

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“不敢相信 有一天我會(huì)在抖音里追綜藝”?

曾幾何時(shí)，在抖音“記錄美好生活”已成為人們生活的一部分。碎片化時(shí)間刷抖音，也已融入人們的日常生活。喜歡分享的人，用鏡頭記錄下自己的生活；不喜歡分享的人，則通過(guò)視頻博主充滿儀式感的生活片段，尋求內(nèi)心的片刻寧?kù)o。

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根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億。上億用戶的日活數(shù)據(jù)，不僅使抖音自帶天然流量池效應(yīng)，還體現(xiàn)出抖音的國(guó)民狂歡屬性。作為節(jié)目制作與播出的雙平臺(tái)，為節(jié)目?jī)?nèi)容提供了共創(chuàng)話題的場(chǎng)域，保證熱度持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)；也為藝人出圈和形象塑造提供了專屬平臺(tái)。

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阿嬌、阿Sa與容祖兒作為大灣區(qū)藝人本身自帶的流量、22年友情產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，以及在節(jié)目播出中層出不窮的梗點(diǎn)，也吸引了潛在用戶的注意力，為節(jié)目的出品提供了口碑保證?！拔沂强吹絋wins才來(lái)追節(jié)目的，喜歡她們一直以來(lái)相互陪伴的友情?！币晃痪W(wǎng)友在節(jié)目的彈幕中表示，自己在其他平臺(tái)看到有關(guān)Twins的相關(guān)視頻，被吸引而來(lái)。

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抖音與英皇三姐妹之間實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙向賦能，兩者之間具有極高的適配度。而此次與英皇娛樂(lè)的合作，為今后抖音在綜藝領(lǐng)域的深入開(kāi)發(fā)奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

據(jù)了解，抖音2022年即將啟動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目《百川綜藝季》，利用控量投放的制作機(jī)制，聯(lián)合多家爆款節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新綜藝、提供新的模式。

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“《百川綜藝季》集中的全中國(guó)最優(yōu)秀的制作人，我們非常幸運(yùn)是他們和我們一樣，對(duì)于創(chuàng)新，對(duì)于模式，對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)爆款有著非常強(qiáng)大的渴求?；谶@種渴求，大家都花了大量的時(shí)間和精力加入到這個(gè)計(jì)劃當(dāng)中來(lái)。”抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華先生表示。

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“在整個(gè)研發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，抖音的初心非常簡(jiǎn)單，我們看到這個(gè)市場(chǎng)目前所面臨的困境和擠壓，我們也看到了中國(guó)絕大多數(shù)制作人內(nèi)心所澎湃的創(chuàng)新的欲望，我們也看到了他們?cè)趧?chuàng)新當(dāng)中所面對(duì)的具體問(wèn)題，我們竭盡所能為中國(guó)綜藝的原創(chuàng)和創(chuàng)新提供我們的一份力量?！?/span>

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顯然，抖音繼續(xù)與成熟的綜藝制作公司合作與共創(chuàng)，一方面可以借助制作公司在綜藝方面的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)，保證節(jié)目的制作水準(zhǔn)；另一方面，也可借助平臺(tái)自身流量的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，將節(jié)目的話題不斷發(fā)酵，培養(yǎng)觀眾的“長(zhǎng)線”收看習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)短視頻用戶體驗(yàn)的升級(jí)與迭代。

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2022年，抖音不僅會(huì)推出《百川綜藝季》，還將繼續(xù)啟動(dòng)《為歌而贊2》，進(jìn)一步養(yǎng)成用戶在娛樂(lè)領(lǐng)域的收看習(xí)慣，打造新一輪注意力經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)域。

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其實(shí)，12期節(jié)目追下來(lái)，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，《因?yàn)槭桥笥蜒健啡跃哂锌赏晟频目臻g，比如彈幕中觀眾提到“最后的個(gè)人采訪環(huán)節(jié)，節(jié)奏可以再明快一些；有部分頗具共鳴性的社會(huì)議題，可以再深入探討下”等等。?

總體來(lái)說(shuō)，不論在內(nèi)容制作方面，還是口碑方面，節(jié)目均表現(xiàn)良好，可以成為一部很好的下飯綜藝。

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節(jié)目發(fā)起人霍汶希，談到出品《因?yàn)槭桥笥蜒健返睦碛蓵r(shí)，曾提到：“我做這個(gè)節(jié)目，就是希望大家能從工作的壓力中釋放出來(lái)。我想倡導(dǎo)一個(gè)理念，工作之外，也要好好休息、好好放松?！?/span>

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其實(shí)，從這個(gè)意義上來(lái)看，節(jié)目確實(shí)做到了。

抖音為何會(huì)做團(tuán)購(gòu)？抖音團(tuán)購(gòu)能做起來(lái)嗎？

1.抖音為何會(huì)做團(tuán)購(gòu)？

其實(shí)抖音早就計(jì)劃要做本地生活服務(wù)，作為一個(gè)巨大的流量入口，目前很多商業(yè)模式都是把抖音當(dāng)做流量平臺(tái)，引流之后沉淀到微信或其他地方。抖音眼看著自己帶來(lái)的巨大流量卻無(wú)法變現(xiàn)，所以急需完善平臺(tái)生態(tài)，讓抖音來(lái)的流量變現(xiàn)在抖音。

團(tuán)購(gòu)達(dá)人之前，探店達(dá)人模式已經(jīng)走向天花板，達(dá)人的變現(xiàn)方式除了探店收取廣告費(fèi)之外，再?zèng)]有其他途徑。

線上既然有抖音電商，通過(guò)主播幫品牌帶貨賺取CPS分傭，那線下為何就不可讓達(dá)人幫忙帶線下商品賺取傭金。一樣的模式，不一樣的戰(zhàn)場(chǎng)而已。

從市場(chǎng)方面來(lái)看，本地生活賽道幾乎為美團(tuán)一家獨(dú)大，口碑加上一些本地生活平臺(tái)對(duì)美團(tuán)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)賽道還需要一個(gè)大玩家，一個(gè)手握流量的大玩家。

從消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，美團(tuán)等平臺(tái)的消費(fèi)多數(shù)都是目的性很強(qiáng)的需求消費(fèi)，而抖音則是通過(guò)視頻種草，以即使為核心打造的興趣消費(fèi)。既然找上能通過(guò)刷抖音直接下單，不用再去淘寶天貓，那線下就可以通過(guò)刷抖音下單，不用再去美團(tuán)口碑。

從生活習(xí)慣來(lái)看，人們不可能沒(méi)事刷美團(tuán)淘寶，但是人們沒(méi)事的時(shí)候都會(huì)刷抖音快手，人們的生活習(xí)慣已經(jīng)離不開(kāi)短視頻。

基于以上，抖音入局團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)可以說(shuō)是順應(yīng)時(shí)代潮流，做了他該做的事而已。

2.抖音團(tuán)購(gòu)能做起來(lái)嗎？

從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音自進(jìn)入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)以來(lái)，每月的銷售額都以肉眼可見(jiàn)的速度在瘋狂增長(zhǎng)。

從MCN機(jī)構(gòu)來(lái)看，自團(tuán)購(gòu)功能上線以來(lái)，陸續(xù)誕生了以食物主義為代表的幾百個(gè)第三方機(jī)構(gòu)，每月開(kāi)發(fā)數(shù)十城，從一線到二線，再到三四線，不過(guò)就半年時(shí)間。

從達(dá)人端來(lái)看，團(tuán)購(gòu)功能上線之前，探店達(dá)人幾乎觸達(dá)行業(yè)天花板，新達(dá)人流量獲取成本過(guò)高，老達(dá)人客戶基數(shù)逐步減少。團(tuán)購(gòu)功能上線以后，大部分探店達(dá)人開(kāi)始轉(zhuǎn)型做團(tuán)購(gòu)達(dá)人，很多新探店達(dá)人也因團(tuán)購(gòu)功能獲得巨額流量，催生出一大批新玩家。

從第三方服務(wù)商來(lái)看，標(biāo)點(diǎn)云，奪冠，炬創(chuàng)等為團(tuán)購(gòu)服務(wù)的第三方服務(wù)商，市面上也有數(shù)百個(gè)，并且輻射全國(guó)，旗下代理成千上萬(wàn)，一大堆人在為團(tuán)購(gòu)賦能，為達(dá)人和商戶賦能。

基于以上，不難看出，抖音在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的決心，并且有消息稱抖音心動(dòng)外賣開(kāi)始試點(diǎn)，可以說(shuō)，團(tuán)購(gòu)的成功與否，就是外賣是否啟動(dòng)的關(guān)鍵因素，抖音團(tuán)購(gòu)，大有可為。

3.抖音的下一步計(jì)劃是什么？

根據(jù)老前輩美團(tuán)走過(guò)的路來(lái)看，目前抖音正在“千團(tuán)大戰(zhàn)”的關(guān)鍵時(shí)期，達(dá)人，機(jī)構(gòu)，服務(wù)商共同來(lái)開(kāi)闊市場(chǎng)。下一步，也許抖音會(huì)走美團(tuán)的路，當(dāng)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)后，把所有第三方統(tǒng)一收編，按城市分為直營(yíng)或代理制。也可能繼續(xù)開(kāi)發(fā)，平臺(tái)只做賦能，多方繼續(xù)合作。但是，無(wú)論哪種方式，未來(lái)抖音都一定會(huì)規(guī)范市場(chǎng)，比如嚴(yán)厲打擊“云探店”，視頻混剪等方式。合理保障多方利益，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

另外，根據(jù)目前美團(tuán)的品類劃分，到餐（到店餐飲業(yè)務(wù)），到綜（到店綜合業(yè)務(wù)），門票（電影景區(qū)門票），酒旅（酒店旅游業(yè)務(wù)）。抖音團(tuán)購(gòu)在市場(chǎng)成熟后，也可能會(huì)按照此方法劃分業(yè)務(wù)體系，方便市場(chǎng)的運(yùn)作和管理。

再者，美團(tuán)當(dāng)年通過(guò)團(tuán)購(gòu)起家，而后發(fā)展外賣，生鮮，快驢，到現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)，充電寶，共享單車等業(yè)務(wù)。可謂涉及到本地生活生態(tài)的方方面面。抖音的未來(lái)，也極大可能會(huì)模仿美團(tuán)，以團(tuán)購(gòu)為起點(diǎn)，衍生出多個(gè)基于本地生活的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

4.抖音正杠美團(tuán)，鹿死誰(shuí)手？

都能看出，抖音下場(chǎng)本地生活業(yè)務(wù)，受到最大影響的當(dāng)屬于美團(tuán)，如果心動(dòng)外賣上線，那美團(tuán)的最大業(yè)務(wù)外賣也會(huì)受到巨大影響，表面上看似平靜，內(nèi)地里都已開(kāi)始做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

但是，當(dāng)一個(gè)賽道出現(xiàn)多個(gè)玩家，并不是說(shuō)市場(chǎng)的蛋糕就會(huì)被分化。美團(tuán)的用戶，是809000后的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而抖音的用戶則涵蓋了百分之80%的用戶群體，從用戶群體上看，沖突并不是最大化。

再看，美團(tuán)雖在本地生活業(yè)務(wù)耕耘多年，但是，在三四線城市，除外賣之外，團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)其實(shí)覆蓋的用戶群體依然很少。一個(gè)百萬(wàn)級(jí)人口的無(wú)線城市，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)月GMV也就500-1000萬(wàn)左右，而外賣體量幾乎是團(tuán)購(gòu)的7-8倍不止，按照人口基數(shù)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)用戶覆蓋還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

而抖音在四五線城市的用戶基數(shù)明顯大于美團(tuán)，雙方在一個(gè)賽道上競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是在一起培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。另外，美團(tuán)雖經(jīng)營(yíng)多年，但有些賽道上依然只有少數(shù)用戶群體，比如裝修，二手車等，而抖音這方面用戶群體巨大，美團(tuán)多年來(lái)無(wú)法改變消費(fèi)習(xí)慣的一群人，正在被抖音悄悄改變。從大盤來(lái)看，美團(tuán)不僅不會(huì)受到影響，在四五找城市，交易額還會(huì)持續(xù)上漲。

5.快手團(tuán)購(gòu)也想分一杯羹？

快手團(tuán)購(gòu)的具體上線時(shí)間暫不清楚，但打開(kāi)快手，已經(jīng)能看到有部分商戶已經(jīng)上線了團(tuán)購(gòu)套餐，但是銷量卻很慘淡，快手團(tuán)購(gòu)剛進(jìn)入市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)一段路要走。

快手的用戶和抖音基本同質(zhì)化，有部分區(qū)別就是，快手對(duì)比抖音，更低齡化，更下沉。所以快手入局團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，可能會(huì)從農(nóng)村包圍城市，先做四五線市場(chǎng)，再做一二線市場(chǎng)。

6.本地生活賽道的最終局面在面？

幾乎所有的巨頭都想做生態(tài)，這是大家有目共睹的事情，從賈躍亭開(kāi)始，生態(tài)化反的概念被提出，平臺(tái)就意識(shí)到，流量源于平臺(tái)，就應(yīng)該在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)流動(dòng)。

抖音的多閃，微博的綠洲，百度的外賣，百度的糯米，微信的微視……

每個(gè)平臺(tái)在自己的根基上，都想生出很多枝椏，觸及到其他平臺(tái)的方方面面。都想讓用戶在自己的生態(tài)里滿足所有需求。這樣來(lái)看，未來(lái)，不管是騰訊阿里，字節(jié)美團(tuán)，百度滴滴等，都會(huì)持續(xù)不斷的完善自己的業(yè)務(wù)生態(tài)。

以后的局面，可能會(huì)出現(xiàn)美團(tuán)外賣，抖音外賣，百度外賣，滴滴外賣。美團(tuán)打車，滴滴打車，抖音打車，百度打車。美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，抖音團(tuán)購(gòu)，滴滴團(tuán)購(gòu)，百度團(tuán)購(gòu)。

最終，每個(gè)平臺(tái)相互制約，共同發(fā)展，構(gòu)成自己的護(hù)城河。

7.我們還有哪些機(jī)會(huì)？

團(tuán)購(gòu)達(dá)人是最直接有效的方式，不需要顏值多高，表現(xiàn)力多好，不需要高超的視頻拍攝和剪輯技巧。在這個(gè)風(fēng)口浪尖下，豬都能飛起來(lái)，只要入局，就一定有機(jī)會(huì)。

有資源的團(tuán)隊(duì)，直接做MCN，線上有招商團(tuán)長(zhǎng)，線下也有招商達(dá)人團(tuán)長(zhǎng)。商戶和達(dá)人之間，永遠(yuǎn)存在信息不對(duì)等的問(wèn)題，“中介”將會(huì)永遠(yuǎn)存在。目前除了美食主義和聯(lián)聯(lián)周邊游。就是一些本地程序，現(xiàn)在入局，時(shí)期正好，他們吃肉你喝湯，萬(wàn)億市場(chǎng)，喝湯也足夠了。

技術(shù)性團(tuán)隊(duì)，直接開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)程序，通過(guò)招商加盟快速擴(kuò)張，賺一手出售系統(tǒng)的錢，和長(zhǎng)線流水的分傭。

另外，學(xué)會(huì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，如果在一二線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，就去三四線城市。就拿食物主義來(lái)說(shuō)，目前除了省會(huì)城市，其余的幾乎未開(kāi)城，不管做他們的加盟還是自己代理。做第一個(gè)吃螃蟹的人，是最好的方式。

以上，都是我個(gè)人的判斷和猜想。本地生活賽道是塊巨大的蛋糕，不管未來(lái)發(fā)展如何，作為普通人，都應(yīng)該先上車，跟隨時(shí)間，抱著抖音的大腿。機(jī)會(huì)一定會(huì)眷顧有準(zhǔn)備的人。

雷軍說(shuō)：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”。

風(fēng)如果已經(jīng)來(lái)了，那就去追上風(fēng)，風(fēng)如果即將到來(lái)，那就去它的必經(jīng)之地，等風(fēng)來(lái)！

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