休格曼的那些文案技巧（中）

2023-01-27|10:39|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀：66

緊接著休格曼的那些文案技巧（上）說到：文案的三個技點

01/ 第一句話的秘密

02/ 使用簡潔短句

03/ 種下好奇的種子

那還有3個技巧就是。

04/ 讓讀者說 “是”

做銷售的都知道，銷售的第一件事就是讓客戶喜歡，并信任你。銷售人員也必須想方設法將這個產(chǎn)品和客戶的需求聯(lián)系起來。

而在此之前，必須先讓客戶和自己之間有互動，否則這些勸服人的產(chǎn)品推銷就沒法順利傳達出去。

老練的銷售在和客戶溝通時，會讓顧客肯定地點頭，對他的話表示贊同。

基于此，休格曼的一個文案方法就是：讓你的讀者不斷說 “是”，讓他們在閱讀你的文案時與你產(chǎn)生共鳴。

簡單地說，你需要讓你的讀者非常肯定地說 “是，我同意你”。

那么，首先你的文案要得非常的誠懇，值得信賴，然后讓用戶不斷的肯定你所說的一切，比如說一些基本事實。

最想的狀態(tài)就是，當讀者開始閱讀你的文案時，你能讓他頻頻點頭，不斷說 “是”，認同你所說的一切。

05/文案的長短

在那個大部分文案人都是男人的時代，人們有一個關于文案長度的老格言：

“文案就像一個女人的裙子，它需要長到能夠遮住關鍵部位，但是又要短到使男人充滿興趣?！?/p>

文案也同樣如此。

沒有所謂的長文案短文案哪個更好，只有哪一種更適合。

怎樣才算是適合？

就是你的文案要長到有足夠的時間去創(chuàng)造欲望，講完整個故事，能夠激發(fā)客戶對產(chǎn)品的興趣，以及賣出產(chǎn)品。

這樣就行了，既不過長，也不過短，最關鍵是長到足以引導讀者按照你的要求去行動。

在這本書里，休格曼提到了2個要素點。

價格點：價格越高，就要用越多的內(nèi)容來塑造這個價格的合理性。這是普遍適用子文案寫作的規(guī)則，除非該價格被認為是物超所值?。

或者更低的價格似乎缺乏可信度，這樣的話文案就要多一些，更多的描述能令你提升產(chǎn)品的價值。

獨特的產(chǎn)品：產(chǎn)品越是不同尋常，你就越需要使產(chǎn)品匹配顧客，那就越需要專注于創(chuàng)造購買環(huán)境，解釋產(chǎn)品的新特性，相應的文案就可能長點。

另外，復雜的產(chǎn)品要簡單說，簡單的產(chǎn)品要復雜說。(好有套路)

06/? 給讀者找借口

給讀者找一個借口，使購買合理化，這是一個必須解決的問題。如果這個問題沒有解決，那就會給顧客 “再想一下” 的借口。

就算他們信任你了，還是不會買了。

每個人買東西，都會有一個心理賬戶，你要別人買你的東西，其實就是要給他一個購買的理由/借口來滿足這個賬戶。

可以先了解目標用戶主要存在哪些心理帳戶，或者需要什么樣的購買理由，然后運用情感化設計來突出，也就是為用戶找一個冠冕堂皇的花錢理由，從而減少心理矛盾。

例如一件標價為2000的衣服，如果是給自己買可能覺得貴，舍不得買，但如果是送給心愛人的生日禮物，可能就會毫不猶豫地買了。這個理由就是送給心愛的人我才買的。

再比如哈根達斯將用戶心理歸為 “表達愛的一種方式”，而不是一種 “零食支出”，所以用戶自然會更舍得花錢。

同樣，當一個人買奔馳車時，你當然得告訴他這輛車讓人驚艷的各種功能，因為在他告訴朋友為什么買的時候要說得神乎其神啊，總不至于要他說：“我是為了面子吧”。

繼續(xù)閱讀：看休格曼的那些文案技巧（下）

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