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淘寶618大促首日預(yù)售總結(jié)

2023-01-19|08:14|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀：58

相比往年的大促，今年的6.18雖然備受期待，但熱度卻沒有往年那么熱烈。

在疫情的影響下，無論是平臺還是商家都沒有在站外的宣傳上投入很大，站外的新聞也很少。

結(jié)果很多本來不太在意的消費者甚至不知道今年6.18的開始日期，直到消息傳開才知道。

一、淘寶直播6.18預(yù)售結(jié)果今年的低宣傳和低人氣也體現(xiàn)在6.18預(yù)售首日的結(jié)果上。

從去年開始，淘寶就非常重視淘寶直播，這也讓很多主播取得了難以想象的成績。

今年經(jīng)歷了去年的風(fēng)波和年初的疫情，主播們的成績也下滑了。

其中，李佳琪無疑仍是“淘系大哥”。

畢竟，李佳琪是前超級主播中唯一一個愛惜羽毛，不被利益蒙蔽雙眼的人。

據(jù)悉，6.18預(yù)售開啟的李佳琪第一場直播，觀看人數(shù)超過1.5億，也是淘寶直播唯一觀看人數(shù)過億的主播。

排在第二位的是Viya主播團(tuán)隊組成的《蜜蜂驚喜會》，2159萬觀眾；排名第三或第四的Lieer Baby和香菇，前來觀看過千萬人，淘寶直播只有4個直播間觀看過千萬人。

二。

為什么李佳琪仍然受到追捧？

雖然淘寶在打擊偷稅漏稅的風(fēng)暴后被賦予了“去人頭”的機(jī)會，但就目前的成績來看，還是不明顯。

觀眾之所以依然選擇李佳琪，除了他積累的粉絲和名氣，無非是李佳琪Live Studio擁有的大牌低價貨。

品牌商家選擇李佳琪的原因也很簡單。

之前的成績和目前“唯一超頭主播”的地位，讓品牌無法拒絕登上李佳琪Live Studio的機(jī)會。

甚至有商家表示，要想去李佳琪的直播間，給他的價格必須是全網(wǎng)最好的。

這個時候，沒有哪個品牌會冒著被清退的風(fēng)險，引流到自營直播間。

今年的特殊情況讓品牌商在這個6.18承受了很大的壓力，于是李佳琪這個僅存的超頭部主播成為了高轉(zhuǎn)化和新品的唯一希望。

三。

大促后頭部時代2022年過去了近半年。

這段時間，淘寶官方下大力氣打破頭部主播壟斷的行業(yè)生態(tài)。

雖然無法限制目前“一超多強(qiáng)”的格局，但淘寶今年也培養(yǎng)了不少新的百萬主播。

無論是“一栗小莎莉”，還是曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)知識專家年糕媽媽，甚至是曾經(jīng)的央視主持人郎永春，都成為了淘寶直播上最火的“百萬新秀”。

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